品牌之都　标准之城

　　在企业界，有一个流传颇广的说法：一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品。

　　对于一个城市，又何尝不是如此。

　　数据显示，截至 2014年，青岛承担了25个国际和国家专业标准化技术组织秘书处的工作，居全国同类城市首位；全市210多家企事业单位完成了1490个标准化项目。打造“标准之城”，青岛是最有底气的中国城市之一。

　　底气何来

　　9月1日，由国家质检总局牵头组织的2015年全国“质量月”活动启动仪式在青岛举行。在启动仪式上，国家质检总局局长支树平为“全国质量强市示范城市”——青岛市授牌。启动仪式现场还为19家全国知名品牌示范区授牌，其中青岛的黄岛家电电子及船舶产业示范区入选。

　　青岛一向有着重质量、讲品质的优良传统，对质量的追求培育了青岛的城市品牌、塑造了青岛的城市品位，使青岛显现出独有的城市品格，支撑起青岛“中国品牌之都”的名号。

　　回看历史，青岛的橡胶、饮料啤酒、纺织轻工等产品一直有较高的知名度。如今，青岛这座中国重要的经济中心城市，逐渐培育形成了青啤、海尔、海信、双星、澳柯玛等一批知名企业和品牌。

　　近日，青岛有30件商标被国家工商总局认定为驰名商标，创历史之最；全市驰名商标总数达到123件，居全国副省级城市前茅，成为国内公认的“品牌之都”，并正在向国际品牌之城迈进。截至目前，青岛市注册商标总量达到8.8万件，列山东省第一，马德里商标国际注册累计申请量达到1132件，列全国第一。

　　首批沿海开放城市、全国质量强市示范城市、中国品牌之都……一路走来，青岛获得的诸多头衔本身就是城市实力的有力证明。

　　拥有全球知名的品牌、过硬的产品质量，青岛诸多企业开始谋求在标准制定上的话语权。相关数据可以提供很好的实证：

　　来自青岛市质监局的统计数字显示，截至去年年底，青岛市参与制修订国际标准共有62项、国家标准650余项、行业标准600余项，获得国家标准创新贡献奖19项。

　　有品牌，有质量，有实证，这正是青岛“标准之城”的底气所在。

　　实例为证

　　改革开放30年，潮涨潮落，沧海桑田。

　　从“青岛品牌”“青岛质量”到“青岛标准”的变化，体现着青岛这座城市强劲的发展脉动，以及快人一步、志存高远的自觉与担当。

　　仅以青岛市商务局为例，近两年来，该局完成了包括《青岛市油炸面制品加工销售服务规范》《青岛市二手汽车鉴定评估管理规范》等在内的24个行业标准规范的编制工作。

　　同时，结合编制全市商贸流通“十三五”发展规划，该局将修订完善商业网点等专业规划和商业分级设置规范等17个地方行业规范，加快制定城市共同配送、鲜活农产品流通等地方标准，转变政府行业指导模式，建立依靠规划和标准指导行业发展的新型工作机制。

　　海尔、海信、青岛啤酒、中车青岛四方等行业标杆企业，也是这一变化的见证者。

　　谈起这一话题，海尔集团标准平台经理王滨后感慨良多。

　　2009年12月，欧睿国际公布的市场调研数据显示：海尔以5.1%的市场份额占有率第一次超过美国的惠而浦，成为全球白电第一品牌。但是，第一品牌主要是根据市场的占有指标来看，并不代表真正拥有全球的话语主导权。

　　“全球白电的话语主导权，很重要的一点就是在标准上拥有话语权。”王滨后说，截至目前，海尔组织研究、提报了89项国际标准制修订提案，其中已发布实施34项，是中国提报国际标准制修订提案最多的家电企业。截至2014年底，海尔累计主导、参与国家/行业标准制修订332项，其中主导114项。此外，海尔还是国际电工委员会成员，承担5个分委会秘书处工作，占据2个国际关键席位、28个IEC工作组专家席位，是承担组织最多的家电企业。

　　尤为值得一提的是，海尔凭借其热水器产品研发的专利防电墙技术，成为首家改写国际标准的中国家电企业。当时的国际电工委员会主席德瑞克·约翰（DEREK JOHNS）对这一技术给予了极高评价，认为其成为国际标准的意义，在于它弥补了当时国际电工委员会标准中存在的漏洞，彻底保证消费者享受安全的洗浴。

　　同为家电行业巨头的海信集团同样掌握了标准话语权：截至2015年8月，海信集团主持和参与了257项国家和行业技术标准的制修订，其中已颁布159项。2009年，海信集团有限公司资深科学家刘卫东牵头起草LED液晶背光分规范国际标准，这是中国企业和研发人员第一次在国际标准化领域担当如此重要的任务。

　　转型升级

　　不仅诸多大企业在行业标准制定中当领头羊，青岛的不少中小企业也跻身为行业佼佼者。

　　成立于2003年的青岛三链锁业有限公司，是中国最大的自有品牌锁具出口企业。即使在全球经济不振的大环境下，每年，三链锁业的订单却每年都在不断增厚。“目前，我们公司收购了十几个国外品牌，有1000多项专利，参与行业标准制定，还成立了检测认证中心。”对此，公司董事长王宇辉十分骄傲：“从最初只做简单买进卖出业务的外贸公司，到收购品牌、取得专利，再到制定行业标准，依靠‘质量—品牌—标准’这一发展路线，三链锁业实现完美转型。”

　　在青岛市质监局提供的《青岛市有关单位提案通过的国际标准（国外先进标准）一览表》中，青岛各企业和单位提案通过的62个国际标准涉及的行业更为宽泛。

　　南车青岛四方机车车辆股份有限公司的铁路应用、机车车辆、照明荧光灯用直流电子镇流器（IEC 62718-2013）；青岛海贝易通信息技术有限公司的泛在绿色社区通信协议标准：控制和管理；中国海洋大学的基于传感器的家电测试软件系统集成标准研制（IEEE Std 1851TM-2012）……这些都是青岛在标准化领域获得的成果。

　　企业以标准化促进转型发展，离不开其所在城市大环境的影响和支持。

　　在青岛了解标准化战略工作，你所听到最多的一句话是“标准化支撑产业转型升级”。

　　据悉，青岛已成立全市推进“青岛标准”建设联席会议制度，建立市级标准化协调推进工作机制，并先后出台了《青岛市标准化资助奖励办法》《青岛市人民政府关于深入实施标准化战略的意见》。

　　在平台建设上，青岛拟设立“国际标准（青岛）论坛”，开展国际标准化研究，支持以海尔集团为依托筹建国家家用电器技术标准创新基地。

　　在人才建设上，青岛将推动青岛大学等高等院校设立标准化工程本科、硕士专业并与国外高等院校开展国际标准化人才合作培养；建设和开发青岛标准馆藏文献资源，开展标准化核心价值理念等文化研究；依托企业、行业和专业部门，建立健全标准化专家人才库。