老外爱选中医游

　　越来越多的海外游客到北京选择体验中医药文化游，走进中医院、中医药博物馆、草药园、文化养生园、药膳餐厅……在旅行中感受中国的传统文化。

　　海南、浙江、广东、广西等地的中医药旅游也如火如荼，融健康养生、文化体验于一体的中医药旅游正在成为海外游客美丽中国行的新选择。

　　跨界新业态 中医药牵手旅游

　　原本不搭界的两个领域——中医药和旅游，近几年却走得越来越近，牵手发展出“中医药旅游”，并受到多方的关注。

　　在“2015年北京国际商务及会奖旅游展览会”上，北京推出中医养生文化旅游产品，展台设置了经络体检、中医按摩等体验项目，聚集了全场最旺的人气。7月，在“丝绸之路”医疗健康旅游国际峰会上，三亚市中医院成为国家首个“中医药健康旅游示范基地”，开发适合国际旅游岛的养生旅游医疗服务项目。

　　中医药为何要牵手旅游呢？世界中医药学会联合会培训部主任李鹤白说：“中医药具有服务与产品的双重属性与功能，承载着一种文化，彰显着一种精神，传递着一种生活方式，诠释着一种价值观念。而旅游的价值是文化互动交流。旅游不是走出去，而是找回来，找回对历史的认识与感知，找回身体、心灵的健康与和谐。”中国国际旅行社入境游总部副总经理刘会元说：“旅游的医疗价值是身体和精神的双重无意识自我修复。而医疗的旅游价值是强化医疗的商品属性。”可见，两者有着内在的契合点。

　　从国家管理层面上看，一直是大力推动两者的跨界融合发展。8月11日，国务院办公厅发布《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，指出要积极发展中医药健康旅游，推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品。在有条件的地方建设中医药健康旅游产业示范园区，推动中医药产业与旅游市场深度结合。扩大中医药健康旅游海外宣传，推动中医药健康旅游国际交流合作，使传统中医药文化通过旅游走向世界。

　　吸引海外客 保健养生重体验

　　据国家旅游局、国家中医药管理局一项涉及24个省（市、区）中医药健康旅游调查显示：共有454个景区点、度假村、宾馆等机构正在从事中医药健康旅游服务，普遍开展的项目有足部保健、按摩、温泉、药浴、药膳、中医美容、理疗等。服务产品主要有：体验中药传统膏方、药膳、药酒、养生茶制作，品药膳、中药保健茶，传授中医康体养生方法、健身操训练，辨识真伪劣珍稀中药材等。有90个中医药机构开展或参与中医药健康旅游服务，主要有中医医院、中医药博物馆、标本馆、中医药名胜古迹、中华老字号药店、中药企业等。

　　北京市旅游发展委员会副主任王粤介绍说，从2011年起，北京启动了中医养生文化旅游产品开发工作。目前全市共有29家中医药文化旅游示范基地，包括地坛中医药养生文化园、北京药用植物园、东直门医院国际部、鼓楼中医医院等知名度高的中医药资源单位。去年面向国内外首次推出了7条中医养生文化旅游产品并在线上销售，颇受业界欢迎。今年针对日本、韩国、德语、俄语、英语、西语、港澳台、中医药专业市场等八大市场，首次推出了13条中医养生文化旅游线路。

　　中医药旅游因其鲜明的中国文化，尤其受到海外游客的欢迎。李鹤白介绍说，日本和韩国的游客在司马台长城上学八段锦已成为经典项目。药植园的中草药餐馆和药膳颇受欢迎，港澳台游客还在餐后购买蜂蜜、代茶饮等商品。海外游客愿意在旅游过程中听养生知识讲座，文化差异会提高游客的体验度，也愿意自费参加足疗、按摩、SPA等项目，并购买中药材及保健商品。

　　中医药养生文化旅游能够通过让游客聆听中医传奇故事、认知中医文化的博大精深、观赏地道药材植物及园艺美景、嗅闻中药缕缕幽香、体验推拿按摩的轻松、激发游客心灵深处的健康渴求、影响其今后的日常行为和生活方式、提升游客个人健康及幸福感和文化认同感。

　　提振入境游  展示中华软实力

　　王粤介绍说：“发展中医药旅游旨在增加海外游客数量，为他们提供更多的选择，延长停留时间，增加人均消费，提振入境游市场。中医药旅游获得了海外游客的极大好感，他们借此加深了对中医文化和中国文化的了解，激发了他们学习中国文化的兴趣。”

　　采访中记者了解到，中医药在海外的影响力日益扩大。据不完全统计，中医药已传播到160多个国家和地区，已经成为一种国际性产业，遍布世界各地的至少有10万家中医诊所，30万名从业人员。“中医针灸”已列入联合国教科文组织的“人类非物质文化遗产代表作名录”，《本草纲目》和《黄帝内经》已列入“世界记忆名录”。而通过旅游的方式，是世界了解中医药文化的最佳途径。

　　海外游客以亲身体验中医知识和中医养生的方式，增加了对中国文化的了解。李鹤白建议，以中医药和中餐结合为切入点，在旅游过程中，品尝以中医理论指导下的药膳，在游客获得“口福”体验的同时，推动中国特色服务出口，由此收获了“润物细无声”的传播中华文化软实力的效果。

　　“中医养生旅游在海外的潜力和认知度已超出我们的预期，用一位资深美国旅行社经理的话说，北京市旅游委是在正确的时间、沿着正确的道路、朝着正确的方向推进中医养生文化旅游。”王粤表示，深度开发中医药文化资源，形成不同文化产品和多层次产品体系是发展中医药文化旅游的关键，将中医药教育、培训、交流和文化场地的观光进行深度挖掘，开发多层次产品系列，才能吸引海外游客。