修学游：期待深度破题

　　进入8月，暑假已过半，在旅游市场的这一“暑期黄金档期”，以学生为主力军的旅游市场持续火热，修学游成为其中表现抢眼的一大热门。记者采访京城部分旅行社及旅游网站获悉，暑期修学游产品大卖，特别是出境修学游产品，欧洲、美国、澳大利亚、新加坡等是热门地区，价格从几千元至几万元不等。与此同时，国内修学游产品的高性价比也受到家长欢迎。

　　7月底，陕西、河南、江苏、福建、山东、湖北、广东七省份联合在河南郑州成立内地游学联盟，并共同签署了《内地游学联盟协议》，出台多重优惠政策支持港澳青少年赴内地游学。一直以来，国内修学游产品存在面目模糊、特色不鲜明、缺乏深度等缺点。业界人士指出，该联盟的成立将为国内修学游市场的发展增添助力。

　　文化味儿招海外客

　　提起修学游，山东可谓业界翘楚。1999年，山东的旅行社便开始接待从英国、澳大利亚等国家和地区来中国的修学团队；2006年，曲阜首开先河，创办了全国第一个修学旅游节——曲阜孔子修学旅游节，受到广泛好评。此后，围绕儒家文化、水浒文化、红色文化，各地市开发出具体的旅游产品。邹城建起“习儒馆”，针对不同群体策划了特色化的修学产品；梁山、微山、泗水、汶上等地也推出具有各自地域特色的修学旅游产品。修学旅游成为山东文化旅游新品牌。

　　修学旅游具有独特的文化魅力，是吸引海外客源的重要途径。然而，海外市场上的中国大陆修学旅游产品一直存在着单一、层次低等缺点，对游客缺乏“黏度”，难以满足市场需求。

　　今年初，孟子故里山东邹城市举办孟子修学游国际论坛暨邹鲁研学旅游联盟成立大会，期间，邹城市向新加坡、韩国、中国香港、中国台湾的4家海外旅游代理商，颁发了孟子修学游旅游产品的独家代理授权书，签订2015年孟子修学游旅游产品购买协议。根据协议，邹城将以邹鲁研学旅游联盟为媒介，委托这4家孟子修学游海外代理商，作为孟子修学游产品区域独家代理。这标志着孟子修学游在海外重要客源地有了“专卖店”。

　　据邹城市旅游局统计，去年邹城接待游客200多万人次，其中孟子修学游仅暑期就接待3万多人次。此次签约的新加坡、韩国，以及香港和台湾地区每年都有大批游客来到邹城参观，对以孟子思想为核心的邹鲁文化有着独特情怀。目前，邹城市推出的“教子有方”亲子游、“游学邹城”儒家文化体验游和国际修学营三大旅游产品，包含成人礼、开笔礼、乡射礼、祭祀孟子仪式等儒家传统礼仪修学体验项目，改变了以往修学旅游产品仅作静态展示、游多学少的局面。

　　牌好更要打得好

　　发展修学游，打好文化牌十分重要。尽管山东的修学资源优势十分突出，山东省旅游局国际旅游开发处处长孙树娥依然坦言：“修学旅游不好做。”修学旅游在一定意义上属于定制产品，价格普遍高于普通产品，对于价格敏感的游客而言，修学游产品往往显得缺少竞争力。对此，山东省旅游局已积极协调相关景区对境外修学团队给出同国内学生一样的折扣待遇，以吸引更多的境外游客。

　　除了价格之外，挖掘产品深度也成为拓展客源市场的重要途径。如今，来到济南的新加坡学生的访问行程已逐渐演变成学习与旅游相结合的方式。新加坡的学生可以和济南的学生一同上课，甚至可以寄宿在济南学生的家中，了解中国家庭的真实生活。许多学生在回到新加坡后还会与中国学生继续保持联系。

　　值得注意的是，目前，针对境外市场的国内修学旅游产品多集中在寒暑假。而境外许多学校在复活节、圣诞节也有较长的假期。这段时间与国内旅游高峰正好可以形成错峰，可以针对这个时间段开发入境修学旅游产品。

　　产业链急需再延伸

　　王羲之在浙江绍兴兰亭写下《兰亭集序》这篇传颂千古的书法艺术作品，也奠定了绍兴这座城市在书法文化中的独特地位。今年，绍兴市旅游集团推出了一个以“跟着课本游绍兴，体验书法真谛”为主题的修学旅游产品，帮助学生在书法圣地体验书法的乐趣。2003年起，绍兴市旅游集团开始推出修学游项目，并于2006年将“跟着课本游绍兴”这一品牌注册成商标，如今“跟着课本游绍兴”已成为绍兴十分响亮的旅游品牌。三味早读、听大禹故事、沈园朗诵诗歌等，已成为绍兴修学旅游的经典产品。12年过去，绍兴此次推出的“体验书法真谛”主题产品，被视为新的探索。据了解，目前已有美国学生预订该产品，并将于近期前往兰亭体验中国书法艺术。

　　在大众旅游时代，旅游的新六要素“商、养、学、闲、情、奇”，已成为吸引游客的兴奋点。其中，“学”即包括修学旅游。要将修学旅游的蛋糕做大，必须与商、养、闲、情、奇这其他五要素相结合，已成为共识。

　　绍兴市旅游集团副总经理仲丽华分析指出：景区景点不是唯一的吸引物，别出心裁的酒店、创意的餐饮、养生之地、能让人发呆的地方，也许都可成为吸引物。绍兴古城的魅力还未更大程度地释放，许多新的旅游要素还需进一步完善，以配置好旅游新的六要素。“将公共服务配套设施做好，做好符合旅游者需求的产品，将新的旅游要素融会贯穿修学游中，将修学旅游做成扩大绍兴旅游内涵的引线，将是拓展修学旅游产业链的重要途径。”仲丽华说。

　　同样的变化也出现在山东。今年济宁的修学游内容有了些不一样。修学游路线中，已不再只是去三孔等这些传统的热点景区，曲阜孔子六艺城、尼山书院等这些相对冷僻景区也被列入其中。参与修学游的学生从过去单纯的看、听，如今可以更多地体验、参与，包括能跟“好汉”学武术、登泰山参加中华成人礼等。除了旅行社之外，越来越多的教育培训机构也参与到修学游当中，带领学员体验传统文化的魅力。