电商风头强劲

　　中国商业联合会与中华全国商业信息中心近日共同发布2014年度中国零售百强榜。数据显示，2014年中国零售百强销售规模超过3万亿元，其中网络零售的销售规模约1万亿元。

　　● 天猫再次登顶

　　榜单上网络零售企业尤为抢眼。电商中，天猫以7630亿元的销售规模第二次问鼎榜首，京东也由2013年的第五进入前三。

　　刚刚过去的“618”购物节印证了电商威力。据统计，6月18日当天，京东下单量超过1500万单，全天空调销售额逼近8亿元。而天猫展开的“618大惠战”中，仅空调单品一项，格力就创造了约4049万元的销售额。

　　中国人民大学经济学院教授周业安向本报分析：“传统零售企业因地理位置限定，形成套利空间，不利于合理消费的形成，而基于网络的零售可以打破地理空间，降低购物成本。”

　　除了突破地理空间的商业模式，技术进步也是推动力。“从3G到4G，三大运营商进行了宽带提速，客观上推动了互联网零售业发展。”北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋向本报表示。

　　值得一提的是，榜单中专业电商名次有较大提升，如唯品会从2013年的49位，提升到了25位。浙江大学电子服务研究中心主任陈德人在接受本报采访时说：“在互联网环境下，如果将某个行业做到极致，垂直型企业是会得到市场认可的。”

　　● O2O优势大

　　在榜单中处于前五位的苏宁和国美，是O2O（线上线下结合）发展企业的代表。

　　“O2O的销售方式，恰好是体验式经济发展的基本路径。此前我们一直处于一种平面式的感官体验，而当我们在线上对某类商品有所了解后，如果可以提供一个线下的三维体验环境，就可以激发消费者潜在消费欲望，既满足消费者购买欲，又促成商家获利。”周业安说。

　　中国商业联合会副会长王耀在接受本报采访时表示，线上与线下结合除了O2O外，还有O+O（线下+线上）的模式。王耀认为，步步高是典型的O+O，线上专做海外商品，线下仍然是传统的货物，线上、线下互不影响。

　　其实，除了苏宁、国美这些典型的O2O企业外，无论是互联网零售企业还是传统零售企业，都在朝O2O方向发展。陈德人举例说，2014年3月，阿里巴巴以53.7亿港元入股银泰百货，实现线上、线下合作。

　　“随着技术不断提升，实体店体验有可能被远程虚拟体验所取代。因此，苏宁和国美要在体验上进行深度挖掘，以免失去竞争力。”中国社科院中国社会科学评价中心主任荆林波在接受本报采访时说。

　　● 巨头霸占市场

　　榜单显示，前10名企业的销售额占百强整体销售规模比重达59.3%。

　　“很显然，假以时日，网络零售会进一步使百货企业竞争格局分裂——强者更强，弱者更弱，垄断有可能在网络零售技术的加速下更严重。因此，政府有关部门必须做好相关制度研究。”荆林波说。

　　曾剑秋也坦言，如今已经呈现几大巨头占据市场的局面，未来同样是这样的趋势，并呈现出一种生态链形式，即集电子商务、物流、售后服务于一体，这是有价值的。

　　在周业安看来，互联网巨头时代的持续时间不会很长，因为网络经济的核心是创新，新经济模式会很快颠覆旧模式。