国产手机　进军高端　集体出海

　　7月9日，中国信息通信研究院发布的《2015年6月国内手机市场运行分析报告》显示，今年上半年，国内手机市场出货量2.37亿部，其中4G手机出货量占比82.2%。

　　此前，华为、联想、小米、TCL等国产手机厂商纷纷将2015年度销量定为1亿部。半年过去了，国产手机表现如何？智能手机格局又发生了怎样变化？

　　■　品牌集中化趋势明显

　　上半年历来是手机销售“淡季”。不过，刚刚过去的2015年上半年，国产智能手机销售成绩单表现堪称抢眼。

　　6月24日，华为中国地区部消费者业务总裁朱平宣布，上半年华为手机出货量达5000万部，其中国内市场占比50%，销售量同比增长了40%。据分析，华丽销售量成绩背后，将带来超过430亿元营收收入。

　　7月2日，小米科技董事长兼CEO雷军则宣称，上半年小米售出3470万部手机。相比去年同期2600万部的数据，今年上半年已经同比增长33%。这一成绩绝大部分贡献来自国内市场。

　　表现抢眼的不止华为和小米。今年上半年销量超过1000万部的，还有联想、TCL、中兴等品牌。

　　而增速最快的是异军突起的魅族——虽然890万部的销量与以上品牌还不在同一个数量级，但其增速却是惊人的，同比540%。

　　报告显示，2014年国产手机在国内手机市场占据的份额接近80%。中国信息通信研究院的报告则显示，今年上半年，国产品牌手机出货量也在同期国内手机出货量中占有81.5%的比例。可以说，现在中国的手机市场，已经全面迎来物美价廉的“国产时代”。

　　在“山寨手机”最巅峰时期，中国国产手机品牌一度超过6000家，但进入智能手机、尤其是3G全面普及之后，品牌消亡速度非常惊人。互联网消费研究中心报告显示，2014年6月以来，参与竞争的本土厂商数量已经减少至70家以下；今年上半年，上市智能手机新机型数量也同比下降42%，品牌集中化趋势非常明显。

　　■　出海或成未来出路

　　亮眼成绩单背后，一些格局也在悄然改变。

　　比如在以往，手机品牌往往与三大运营商绑定销售，造就了中兴、华为、酷派、联想称雄的“中华酷联”格局；而随着小米、VIVO、OPPO等品牌强势崛起，这一格局已经改变。2013年底，运营商市场在国内手机销售中占比达50%，但到今年上半年，这一数字已降至30%左右。同时，运营商补贴也在持续降低。

　　在传统品牌式微同时，又有新品牌加入战场。上半年，格力、360等品牌首次涉足手机圈；乐视等互联网企业也在手机业务上发力。同时，相较以往的主打“价廉”牌策略，以努比亚Z9、华为荣耀、小米Note、乐视Max等为代表的国产机型，也开始瞄准3000元甚至更高的档位，进军中高端市场。

　　不过，国内竞争已在顶部徘徊。工信部数据显示，今年第一季度，我国智能手机出货量出现下滑；IDC的数据则指出，今年第一季度，中国智能手机在全球占比从去年同期的29%下滑到25%。这是因为，在中国，智能手机普及率已超过90%，超过美国和欧洲，出现了饱和态势。

　　在这一背景下，“走出去”开始成为国产手机品牌不约而同的选择。

　　上半年，华为的全球销量中，中国市场只有一半的占比；TCL的全球出货量中，有相当一部分来自非洲、拉美等新型国家市场；在印度打开市场的小米，又开始进军巴西市场；VIVO、OPPO等厂商，则开始布局东南亚市场。

　　分析人士指出，在国内市场饱和情况下，国产手机厂商要想在规模上更上一层楼，还需在海外新市场开拓上多下功夫。