哈尔滨：做好旅游文化产业大文章

　　近年来，哈尔滨市旅游、文化、节庆、会展、体育等活动呈现蓬勃发展之势，具有历史传统的冰雪节、哈洽会、哈夏音乐会、啤酒节等几大品牌已久负盛名。2011年，又成功举办了首届中国·哈尔滨松花江湿地旅游文化节。在此基础上，2012年年初，哈尔滨市委、市政府决定全面整合和盘活全市的夏季资源，打造融旅游、文化、经济、会展、体育等元素为一体的城市夏季品牌“综合体”——“迷人的哈尔滨之夏”旅游文化时尚活动。即从6月初开幕到10月10日结束，以“湿地节”、“啤酒节”、“哈洽会”、“哈夏音乐会”、“五花山赏秋节”等板块为主，期间开展百余项旅游、文化、经贸、体育等活动，形成贯穿整个夏季的活动组合，今年是第4届，已经成为该市夏季的城市新名片。

　　自活动举办以来，取得了很好效果。一方面，实现哈尔滨夏季旅游快速发展。从这几年情况看，伴随着这一夏季品牌影响力和知名度不断扩大、产品不断丰富，让哈尔滨的夏天热闹非凡，节日连连，精彩不断，极大地搅热了哈尔滨市夏季旅游市场，哈尔滨夏季越来越吸引旅客的目光，成为夏季旅游热点城市之一，连续几年被评为全国避暑旅游城市，去年上升到第一位。另一方面，借助活动的开展全面提升了城市管理。一是推进城市建设快速发展。二是借助活动加速产业结构调整。旅游文化是一个大产业、一篇大文章。举办这次系列活动为该市优化产业结构提供了难得的机遇，通过把四面八方的客人和投资者聚拢来，把旅游文化领域大项目、好项目引进来，促进了旅游文化创意产业和现代服务业发展。从长远来看，必将为该市加快产业结构调整步伐、推动经济超常规和跨越式发展起到积极的促进作用。三是借助活动加快建设文化名城。哈尔滨具有异域文化特质、音乐之城文化基础和热情奔放的城市性格，文化底蕴深厚，早在1994年就被国家命名为历史文化名城。举办这个活动，能充分展示哈尔滨城市的特质，深入挖掘城市文化禀赋，把哈尔滨音乐文化、历史文化、金源文化、红色文化等城市文化进行延伸和拓展，进一步增强哈尔滨市特色文化的吸引力、感召力和影响力，促进哈尔滨文化大发展大繁荣，推动文化名城建设。四是借助活动进一步提高城市知名度。以冰雪节为代表的“哈尔滨之冬”已经打出哈尔滨市冬季名片。通过整合做大哈夏音乐会、哈洽会、啤酒节、湿地旅游文化节等众多品牌，打造“哈尔滨之夏”城市夏季名片，实现冬夏双轮驱动，进一步擦亮“冰城夏都”城市名片，哈尔滨的知名度会越来越大，发展空间也越来越大。活动的举办把分散的夏季文化品牌变成一个集成品牌，进行综合性、“打包式”的宣传，向外界广泛推介哈尔滨，扩大哈尔滨在全国乃至全世界的知名度，使哈尔滨以更快的速度走向全国、走向世界。可以说，这项活动带来了广泛的社会效益。

　　2014年全年，全市接待游客突破6000万人次，旅游总收入786.7亿元，同比增长17.7%，旅游产业收入已接近全市经济总量的15％。取得了良好的经济效益和社会效益。

　　另一方面，借助迷人哈夏活动的开展提高了城市管理水平和全民文明素质，进一步提升了哈尔滨的知名度和对外开放度，真正让哈尔滨走向了世界，让世界了解了哈尔滨，有效地推动了旅游文化产业的提档升级，促进了全市经济社会更好更快地发展。

　　特别是2014年以来，黑龙江省委、省政府，哈尔滨市委、市政府把旅游工作摆在更高的位置，重视程度之高、工作力度之大前所未有。2014年，省市领导多次参加旅游宣传活动并亲自进行推介，亲力亲为推动黑龙江和哈尔滨的旅游业发展。可以说哈尔滨市旅游业的发展受到了前所未有的重视，面临的发展机遇千载难逢。就在不久前，5月25日举办的2015·黑龙江湿地论坛暨夏季生态旅游产品推介活动上，省领导又一次提出加强湿地生态旅游开发建设。为此，今年哈尔滨市确定了夏季旅游的总体思路是“16432”：即确立“万顷松江湿地哈尔滨”1个夏季旅游营销主题。重点打造太阳岛、呼兰河口、伏尔加庄园、金河湾、白渔泡湿地公园、滨江湿地等6个湿地旅游景区。完善和新建4个码头，其中完善道里区通江街湿地旅游码头，主要用于上游湿地景区航线及江上航游线路使用。复建太阳岛三联码头，改造后作为太阳岛湿地旅游码头，主要用于松花江南岸至太阳岛航线及太阳岛景区湿地游航线使用。完善道外湿地旅游码头，主要用于江上航游和下游湿地景区航线使用。恢复哈尔滨铁路江上俱乐部码头（原游艇俱乐部码头），主要配合岸上设施，打造松花江湿地旅游地标性景观。按照一个小时、两个小时和四个小时的游览时间，在原有基础上，主要推出3套组合共16条湿地旅游精品线路；同步推进线上、线下2大类营销举措，推动夏季旅游全面发展。