地方领导看新媒体

　　表达大主题　抓住大事件

　　北京市政府新闻办主任　王慧

　　我站在这里，想到一个字，就是新。实际上在前年的8月19日，习近平总书记已经说了，对外宣传有三个新，新概念、新范畴、新表述。这三个新已经让我们足足研究快两年了。怎么能够突破，从旧的表达、旧的范畴、旧的领域冲出去，这个任务不光是我的，也是大家的。

　　我知道大家在海外做传播，担负的责任和国内媒体有相同之处，但是境遇或者表达的渠道不如他们的现成，大家需要创造和打拼，所以刚才在开幕式上各位领导历数海外华文媒体200年来的壮举，让我们很感动。

　　我知道每个海外华文媒体的发展都不容易，全靠大家一颗爱国心。如果不是对祖国深厚的感情，大家为什么要这么拼搏呢？但是在这个新的时期，我们讨论又一个新字，那是什么呢？新媒体。

　　过去传统媒体我们不如人家，后来中国成为互联网大国，我们发展非常快，中国政府保护和推动互联网的发展，中国和西方一起前行。但是到现在，发现我们又迟了，因为西方主流媒体早已融合了，用了互联网。所以我们提出新媒体“互联网+”这样一个概念，真的是意义非凡，有划时代的意义。但是新媒体到底该怎么做？我自己也是新媒体的尝试者，这几年来在新媒体试水。我体会，新媒体必须做大主题、小话题。你必须用大的主题，但是用小的话题去说它。因为新媒体的形式是碎片化，不能给人家几万字、几十万字让人家上网看。除非是搞研究的人，接受信息的人不会这么看。碎片化，三言两语看完了，但是你说的必须是大主题。

　　要表达大主题，你必须抓住大事件。我今天讲的是，目前对于我来说是非常大的事件，就是北京申办冬奥会。北京申办冬奥会，全世界关注。对于我来说，申办奥运会这件事儿并不陌生。2001年我出现在莫斯科，时隔14年，在下个月，我们将出现在吉隆坡，又一次经受着国际奥委会委员对我们的打分。花落谁家现在还不知道，但是全世界极其关注。

　　冬奥会由谁来办不是我们中国人说了算。我们需要让国际社会认同，但是在这个过程中我们发现西方媒体在拼命封锁我们，他们害怕中国正面的声音传出去。我们必须有自己的渠道。各位海外媒体同仁，你们承载着非常重要的传播中国形象的任务。我希望大家抓住这样一个契机传播中国，用新媒体进行传播。

　　借助新媒体　传播美仙居

　　浙江仙居县委书记　单坚

　　我来自浙江仙居，仙人居住的地方。很荣幸能参加这样一个高规格、国际化的论坛，很感谢论坛给我提供这样一个发言的机会，很高兴在这里同大家分享新媒体和仙居的故事。仙居地处浙江东南部，全县面积2000平方公里，50万人口，八山一水一分田，是国家生态县、国家公园试点县，是中国杨梅之乡、中国有机茶之乡、中国民间艺术之乡。仙居历史文化悠久，早在9000多年前就有人类在这里生息繁衍。仙居原来叫乐安、永安，北宋景德四年（公元1007年），宋真宗以其“洞天名山，屏蔽周卫，而多神仙之宅”，下诏改县名为“仙居”，意为“仙人居住的地方”。

　　仙居生态环境优越，旅游资源丰富，森林覆盖率77.9%，生态指数96.8，境内几乎找不到“不可游泳的河”，神仙居景区内负氧离子含量每立方厘米平均达到2.2万个，最高达到8.8万个以上，是氧的海洋。仙居发展前景广阔，近年来，我们坚持生态立县、工业强县、特色名县、跨越兴县“四大发展战略”，扎实走好国际化、高端化、品牌化、集团化、信息化“五化同步”之路，发展呈现好势头、进入快车道，初步走出了一条“绿水青山就是金山银山”的绿色发展新路。

　　面对浩浩荡荡的新媒体发展浪潮，我们的经验和理解是，要走“国际化”之路，必须顺应大势，乘势而上，让一个地方的知名度和美誉度不断提升。在这方面，我们有一些实践和思考。借助新媒体，使世界认识仙居。对于一个浙东南小城来说，要让世界认识仙居，就要善于借助新媒体跨越时空、联通世界的优势，最大限度把仙居的故事传播出去。为此，我们积极借力重量级媒体，对接人民日报、新华社、中央电视台等权威媒体，加强同人民网、百度、腾讯等新媒体的战略合作。2014年中央和省级主要媒体刊播关于仙居的重点报道近800篇。例如，善美仙居人戴杏芬21年前救助3个小乞丐、21年后婉拒百万酬金的感人事迹，经人民日报官方微博发布后，得到百万粉丝点赞。

　　我们还积极实施项目化推广，同央视相关栏目合作实施了20多个宣传项目，《天书奇谭》等通过央视国际频道和对外网站等广泛传播；拍摄的《走进神仙居》中英文高清片向海外投播。我们积极培育本土化平台，开通掌上仙居客户端、仙居手机报和微信微博等官方平台，扶持美好仙居等社会化平台，初步建成了架构合理、覆盖广泛、引导有力的新媒体矩阵。我们积极开展主题式宣传，围绕重点工作进行策划，通过公众微信朋友圈等途径进行集中主题宣传，形成强大冲击力。例如，今年油菜花节期间，仙居旅游公众微信单篇点击量最多达2.8万多次。