2014中国电影国际影响力调研
电视频道和网站是观赏主渠道

　　日前，“中国文化国际传播实验中心揭牌仪式暨2014年中国电影国际影响力全球调研数据发布会”在北京举办。中国文化国际传播研究院院长黄会林等多位专家学者出席揭牌仪式，并对调研数据作出解读。

　　在当天的发布会上，黄会林主持公布了2014年中国电影国际影响力调研数据。她表示，该调研项目自2011年启动以来，已连续进行四届，并在数据调研的基础上形成了8万多字的调研报告和3本论著，为中国电影国际传播理论研究提供了量化基础和创新依据。而本次调研涉及五大洲66个国家不同年龄、不同学历、不同职业的人群，部分调研结果如下。

　　“外国观众观看中国电影的频率仍然较低。”黄会林介绍，1592个有效样本中，53.45%的外国观众只看过1到5部中国电影，26.32%的外国观众没有看过中国电影。通过数据分析得出，中国电影国际传播对构建“和谐中国”的国家形象具有促进作用，对构建“飞速发展”的国家形象并无促进作用。

　　同时，“免费电视频道”和“免费网站”是外国观众观看中国电影的主要渠道。而外国观众选择走进“电影院”观看中国电影的均值也较低，五大洲观众通过“电影院”这一渠道观看中国电影的差异较大：大洋洲观众通过“电影院”观看中国电影的人数最多，其次为非洲、亚洲（中国除外），而以美国为主的美洲观众和欧洲观众走进“电影院”观看中国电影的人数最少，远远低于其他大洲。

　　外国观众对观影渠道的选择受到电影推广方式的直接影响。黄会林介绍，“户外广告”、“社交媒体宣传”和“网络传播电影宣传片”的推广效果最好，但利用率较低。“社交网络”和“报刊杂志”中意见领袖的作用较为重要，很大程度上影响了观众对中国电影的态度和观赏行为。

　　调研结果亦显示，文化猎奇仍然是外国观众观看中国电影的诉求所在，不同大洲观众对中国电影承载的中国元素的偏好度具有显著差异。地理差异、民俗差异、人种差异直接影响到不同大洲观众对中国电影中中国元素的偏好：与中国地理距离较远、地貌和风俗差异较大的地区观众，对中国电影中“风土人情”的偏好度较高，例如大洋洲、非洲观众对中国电影中“风土人情”的偏好度相对较高，欧洲、亚洲观众的偏好度相对较低。

　　环球舆情调查中心常务副主任戴元初博士对本次发布进行了点评，认为本项目“既有国际视野，又有中国立场；既有宏观展示，又有微观分析；既有总体感观，又有深度挖掘；既有现状描述，又有策略思考。”戴元初还建议，今后在研究中适当注重大数据的方法，做出精细且实时的分析，同时兼顾目前采用的抽样调查的宏观把握。

　　据悉，作为主要针对中国电影在全球市场已有的表现进行的数据调研，该数据调研计划已经积累了大量数据，可望通过持续进行跟踪研究得到更多更有价值的成果。

　　（上官云）