网络时代的故事新编

　　日前，国产电视剧《何以笙箫默》在江苏卫视和东方卫视首播，引发追剧热潮。《何以笙箫默》改编自知名网络小说作家顾漫的同名小说。顾漫于2003年在晋江原创网上以连载的形式刊载该文，历时两年左右才完稿，期间吸引了大量的读者。

　　据不完全统计，2015年接踵而至的影视剧中，备受期待的《芈月传》、《花千骨》、《盗墓笔记》等，都改编自网络小说。更有甚者，从网络文学中寻找题材，汲取灵感，已成为近些年来全球影视行业中普遍存在的现象。在一份网络热传的“2015年最值得期待的电视剧”榜单上，近九成作品剧本来自网络小说。“网络小说改编热”，正以前所未有的汹涌之势席卷荧屏。从网络小说中寻找题材来制作影视剧，积聚粉丝合力，以跨平台播出的形式营造复合型传播效果，已经成为影视行业的重要策略。

　　大量影视剧改编自网络文学

　　在中国国内，将网络小说改编为影视剧，较早始于2000年前后。1999年，一部网络小说《第一次亲密接触》风靡大江南北。该小说于2000年被改编为电影，后又于2004年被改编为电视剧。2004—2010年期间，越来越多的网络小说被改编为影视剧，其中引起关注的有《双面胶》（小说同名）、《亮剑》（小说同名）、《蜗居》等，网络小说改编呈现出扩散、延伸的趋势。

　　2010年在网络小说改编影视剧的发展历程中，可谓是具有转折性意义的关键一年，一方面有相当数量的网络小说被改编为影视剧，另一方面则是出现了高质量的、具有相当市场号召力和影响力的影视产品。电影《山楂树之恋》（小说同名）以文艺片创下过亿票房收入，电视剧《来不及说我爱你》（小说原名《碧瓷沉》）首轮上星播放收视率便很高，《婆婆来了》（小说同名）、《美人心计》（小说原名《未央·浮沉》）等也都有较好的收视率。

　　受网络小说改编的利好驱动，2010年之后，影视行业改编网络小说呈现出井喷态势。2011—2014年期间，大量高收视率、高票房收入的影视产品纷纷出现，包括2011年的电影《那些年，我们一起追的女孩》、《失恋33天》、《搜索》，电视剧《倾世皇妃》、《裸婚时代》、《宫锁心玉》、《步步惊心》；2012年的电视剧《宫锁珠帘》、《甄嬛传》；2013年的电影《致我们终将逝去的青春》、《小时代》，电视剧《小儿难养》；2014年的电影《匆匆那年》、电视剧《宫锁连城》等。

　　影视行业对网络小说的改编，也引起了社会各界的共同关注。2012年10月，在盛大文学发起举办的“文学改编影视第二次浪潮”论坛上，与会者谈到“据CNNIC网络文学用户调研数据显示，网络文学用户中有79.2% 的人愿意观看网络文学改编的电影、电视剧”。言下之意，对网络小说创作给影视行业发展带来的活力和机遇都相当看好。2012年之后，虽然受到相关规定的影响，网络文学改编的影视剧比此前略有减少，但网络小说已经成为影视剧制作的重要来源，却是已经无法阻挡的大势所趋。

　　多种因素促影视剧和网络小说联姻

　　笔者认为，至少有三重因素促成了影视剧和网络小说的联姻：

　　1.投资成本的减少

　　网络小说价廉质优，是影视行业频频向网络小说作者抛出橄榄枝的重要原因。据业界人士透露，《何以笙箫默》的电视剧改编版权费，已达百万元，据研究者王璐认为，“在网络小说的电视作品版权费中，已属天价。”然而，即使是这“天价”般的版权费，和知名编剧的版权费相比较，也仍然称得上划算。以2014年热播的电视剧《红高粱》为例，该剧购买原作者莫言的改编版权费1000万元，编剧赵冬苓的费用1000万元，合起来花在改编上的成本高达2000万元。由此可见，在知名编剧成为电影票房和电视剧收视率保证的影视行业，知名编剧收入水涨船高，会给影视公司带来一定的压力，一方面要保证票房和收视率，另一方面又不敢冒险将影视剧本交付给不知名的编剧，在双重焦虑之中，将目光投向那些已经取得了较好市场反响的网络小说，自然成为了影视公司的较好选择。

　　2.受众市场的保证

　　影视行业之所以如此重视网络小说，一个很重要的考量因素是粉丝受众的活跃和市场的保证。许多网络小说在之前的网上连载过程中，积聚了大量粉丝，拥有广泛的受众群体，这使得影视出品方在市场推广和宣传方面，可以更轻松有效地借力以往的读者基础。如《何以笙箫默》小说2003年在网上连载，是内地言情小说的新生代作品，该书于2007年由朝华出版社出版，在豆瓣读书上有10万余人评价，分值高达8.0分，可谓承载了整整一代“80后”的青春记忆。正因为此，小说改编为电视剧后，吸引了大量粉丝组团观剧，在百度贴吧、豆瓣电视剧里热烈刷屏评论，为该剧带来了相当的人气。又如网络作家流潋紫起初在晋江文学网上连载《后宫甄嬛传》，每天几乎都有数万名网友点击阅读，大量忠实的粉丝伴随着故事的发展，辗转追随于作家的博客和各大网站，组建多个QQ群持续讨论情节人物，提出建议，对作家给予不懈支持，从而推动了小说的实体出版，并使得电视剧《甄嬛传》未播先火，打造了国内网络小说改编影视剧的奇观。

　　3.产业链的拓展

　　网络小说与影视行业甚至电商的跨界融合，是网络小说改编的又一个优势。在媒体融合时代，借助复合式平台，产品可以多次、多元开发，打造出一条小说—动漫—影视剧—桌游—手游—文化衍生品的完整产业链。如《甄嬛传》热播时，剧中光彩夺目的服饰、琳琅丰富的各色食物小吃等都极大地吸引了观众的注意力，电商网站则不失时机地推出了“《甄嬛传》同款”的服装、首饰等产品进行售卖。《甄嬛传》的播映也带来了同名小说和漫画在网上的热卖，带动了衍生产品的开发。

　　2015年《何以笙箫默》首先登陆东方卫视时，东方卫视就和天猫合作，推出了“边看边买”模式。观众在收看《何以笙箫默》时，就能购买剧中钟汉良、唐嫣穿戴的服饰用品并享受优惠，还能参加每天的抽奖互动环节，形成了影视行业和电商良性互动的新范例。