票房丰收 口碑不一

　　近年来，中国内地春节档电影票房持续攀升，今年春节档又取得了好成绩。从2月19日（正月初一）七八部电影扎堆公映开始，加上此前数部票房不错仍在排映的电影，春节档挤进了十余部国产片，类型丰富，明星荟萃，吸引了比往年更多的观众。据一些媒体报道，从2月19日到2月25日，内地电影总票房达17亿元人民币，比去年增加36%，其中2月19日票房达3.6亿元，创下中国电影市场单日票房新纪录。而据一项在北京、上海、广州的普通观众和业内专家中进行的调查，观众对春节档国产电影的满意度较高，给整个档期的电影平均打出80.3分。

　　有媒体认为，今年春节档已经取得了电影票房和口碑的双丰收。对此，业内人士又是如何看待的呢？

　　票房不错，口碑不一

　　“我对‘票房口碑双丰收’这个评价持保留态度。”北京无限自在文化传播有限公司总裁朱玮杰说：“今年春节档票房丰收，但影片的口碑并非如此。”他认为，今年春节档的影片中，口碑最好的是《狼图腾》，它是曾获奥斯卡最佳外语片奖的法国著名导演让·雅克·阿诺的用心之作，经多年积累沉淀而成，中外合作的团队全面还原了小说原著，震撼人心。相比之下，其他片子存在各种非议。但他也肯定“今年春节档电影整体而言质量比去年春节档有进步”，所以他为今年春节档电影整体上也打了80分。他还进行了今年和去年同类型影片之间的比较：“今年的战争、古装、动作片《天将雄师》好于去年的《四大名捕》；魔幻类的《钟馗伏魔》比去年的《大闹天宫》特效做得更精致；今年的《爸爸的假期》是部真正的喜剧大电影，品质和口碑也和两部《爸爸去哪儿》不一样。”

　　中国艺术研究院副研究员刘藩打出的分数为70分。他认为，“说今年春节档‘口碑票房双丰收’有点勉强”。他指出，今年票房确实比去年高出一截，至于“口碑好”，“一是因为现在的观众有很多是过去不看电影的新观众，二是春节档观众的构成中三四线城市观众占比很大，这两部分观众以往看片较少，不那么挑剔。”

　　一二三四线城市观众的口味不同是客观存在的现象，也应该有各种电影去满足不同观众的口味。朱玮杰认为，如果从艺术的、专业的眼光来看，今年春节档或许只有《狼图腾》是及格的，“但我们的眼光要看到各种观众，而各种类型的电影都有各自的粉丝和对它满意的人。”刘藩也同意《狼图腾》从艺术质量而言比《天将雄师》和《钟馗伏魔》要好。对于《钟馗伏魔》，他表示，因为有去年《大闹天宫》的观影体验，看片时反倒觉得有意外惊喜。

　　春节档票房为什么这样高

　　在本报今年1月12日第七版刊登的《影市九龙争霸，羊年春节档谁家强》一文中，专业从事移动互联网票务矩阵营销的指点无限（北京）科技有限公司副总经理程会涛曾经预测今年春节档的最终票房为16至18亿元，平均单日票房在2亿元以上。如今事实证明他的预测是准确的。

　　程会涛分析今年春节档票房为什么比去年有较大攀升时，认为主要有3个原因：首先，去年增长的影院数量大都在三四线城市，比如广东顺德、佛山等地都建起了高档影院，不同于过去的社区影院，新影院更舒适而且银幕数量多；其次是观影人数的增长，而且这批新观众是以合家欢的形式观影；再次，他认为，电影平均票价的相对低廉，依然是抬高票房和观影人次的重要原因，“不管行业内外对票务网站怎么看，票务营销确确实实为观众带来了优惠，为影片带来了新增观众”。他还指出，春节档的高票房甚至也可以归功于天公作美：春节假期那几天全国大部分地区天气晴暖，有利于人们外出观影。

　　程会涛赞同今年影片整体上质量整齐，观赏性有所提升，“如果把今年春节档公映影片的成本全部相加，与过去相比较，就可以说明电影人是花了更多的钱去制作影片，比如《澳门风云2》投资就比去年的第一部高出许多，奇观化的效果好于去年。所以，今年影片的票房好于去年是有理由的。”

　　谁也没能一骑绝尘，好事？憾事？

　　据不完全统计，截至2月27日，《澳门风云2》总票房最高，为6.01亿元，《天将雄师》紧随其后，为5.64亿元，《狼图腾》为4.17亿元，《钟馗伏魔》也超过3亿元，《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》加起来3.3亿元，《冲上云霄》为1.32亿元，其余《熊出没》、《有一个地方只有我们知道》等在春节档前就上映的影片也都取得了接近3亿元的票房。和往年《人再囧途之泰囧》、《西游降魔篇》等票房超过10亿元的影片相比，今年贺岁档没有出现那样大体量而且一骑绝尘、遥遥领先之作，而是几家基本上齐头并进，均分市场。

　　朱玮杰和刘藩都认为影片多而没有票房超高的片子是好事。刘藩说，烂片却票房畸高是不正常的，“今年好几部卖相不错的影片凑在一起，是稀释了市场，各自把总票房分掉了，但同时又共同做大了春节档蛋糕，这对影院好，对观众好，对产业的长远发展好，当然对每一部片子的片方不好”。朱玮杰说，“没有票房超高的片子说明影院给了观众多元化选择的可能。去年有票房超高的片子是因为大量人群涌入影院，可是影院却没有给他们提供更多、更好的选择。”他认为，今年春节档影片有可能接近10亿元票房的是《澳门风云2》。因为比较而言，这部香港导演王晶执导的港式喜剧片真正迎合了三四线城市的小镇青年，“它是真正的贺岁片，让人看到了回忆也收获了欢笑，又有去年第一部打下的基础，而且确实比第一部更好看。”

　　春节档将越来越好

　　在采访中，所有采访对象一致对记者表示，作为新的娱乐方式，观众在春节期间的观影习惯已经形成并日益巩固，看电影成为春节假期里人们除了游园、看春晚之外的重要休闲方式，甚至可能成为新民俗。不过，程会涛提醒记者，今年除夕这天票房较低，只有2000多万元，说明大家还是在为春节传统习俗忙碌着，“如果这一天票房也能更好甚至翻番，才能说明看电影成了新民俗。”

　　今年春节档市场的整体表现给了电影人不少启示，也给了他们对未来春节档和整个电影市场的更大信心。他们都认为，春节档以后会越来越好并延续一些年头，而且明年会有更多的片子参与分蛋糕，电影人的眼光会顾及老中青三代，即白天上座率高的儿童电影和晚上上座率高的传统电影可能会同步增长。

　　朱玮杰说，尽管综艺电影有些落潮，但明年仍然会出现依据更热门IP制作的片子，照顾到更好、更多的受众。此外，大制作、大影片依然很重要，“像《天将雄师》、《狼图腾》这样的超大体量的影片，放在春节档消化是相对安全的”。刘藩指出，票房排在前列的几部影片，片方最初的预估可能都比目前的票房要高，所以，“卖相好的片子尽量不要在热门档期撞车，比如《狼图腾》，品质不错，大城市观众更喜欢，且春节消费体验并不突出，挪去其他大档期也许会有更好的表现。”

　　业内人士也纷纷指出，电影观众目前已经发生了变化，电影制作和营销人员了解观众的构成、知道究竟是什么人在看电影是非常重要的。《狼图腾》和《澳门风云2》获得排片的逆袭和票房持续攀升的现象，值得关注和研究。《狼图腾》以口碑取胜，观众主要在一线城市；《澳门风云2》有非常成熟的发行策略，观众主要在三四线城市，所以才能低预期高产出，“就是说，要找对人，说对话。”程会涛概括。

　　在电影的营销方面，朱玮杰说，启示之一是今年一定要更精耕细作，注重细分市场的资源投放与每个资源的抢夺。“比如《爸爸的假期》在江浙沪地区票房更好，其他地区就稍差一些，所以不能再像以前，全国范围内一样、一起作战。”