为何《智取威虎山》一枝独秀？

　　又是一年贺岁档，又是一次中国电影的扎堆亮相。与往年相比，羊年贺岁档出现了一些不寻常的现象：大导演、大明星、大投资的重量级影片，如《太平轮》、《一步之遥》等票房纷纷折戟，2014年12月累计票房只有25亿元人民币出头，而《智取威虎山》却能斩获超过8亿元票房，不禁让人啧啧称叹。一系列的数据和现象，似乎都在指向贺岁档的疲软和式微，让我们不禁发问：前几年风生水起的贺岁档，如今的市场号召力上哪儿去了？

　　好片不一定岁末看

　　贺岁片最早流行于上世纪80年代的香港，1995 年成龙的《红番区》是第一部以“贺岁片”的名义引进内地的影片。回顾近年来的中国电影市场，从1997 年底冯小刚的《甲方乙方》到2002年张艺谋的《英雄》等，都是大导演大制作的手笔。

　　不可否认，贺岁电影曾为低迷的国内电影市场注入了生机，是中国电影寻求观念突破与整体超越的重要环节。但与往年锦上添花的变化相比，今年贺岁电影的巨大变化就有点令人招架不住：既看不到各大名导之间的过招，也看不到熟悉的一线女星们争奇斗艳。

　　中国艺术研究院副研究员张慧瑜认为，今年的国产大片不像以前那样显眼，因此票房整体都处于中游的水平；以前观众能被贺岁档影片吸引，全年的档期发展不充分是主要原因之一。现在的档期排片比较平均，导致了票房分流。另外，由于电子影票的普及，导致观众观影习惯改变，周末节假日选择空间较大，也会使贺岁档冷清。

　　北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东认为，观众的观影习惯和消费心态正在逐渐改变。10年前，中国“年味儿”比较浓，贺岁档也最红火。当时中国电影年产200部左右，但在这些影片中，真正能进影院放映的不到20%，而这些影片里真正能在影院赚钱的，也不足20%。那时的中国电影“只过年，不过日子”；而现在，看电影已经成为家常便饭，天天都在“过年”，就没有新鲜感了。只要有好看的片子，观众会随时去看，不一定非要等到12月份。

　　贺岁档印证了四大“靠不住”

　　中影南方新干线总经理赵军指出，羊年贺岁档市场印证了四大“靠不住”，即大导演、大明星、大制作、大院线都靠不住，唯一靠得住的是观众，观众喜欢的电影是贴近他们的生活，表现他们的喜怒哀乐，演绎他们的“英雄梦”的电影。

　　综观羊年贺岁档的3部知名导演的大制作影片，吴宇森的《太平轮》尽管书写了历史家国大背景下的人情故事，但情节过于严肃沉重，在类型的确定和档期的选择上欠考虑；姜文的《一步之遥》具有强烈的导演个人色彩，题材过于小众，导致评价两极。大导演的集体“任性”，尽管使得贺岁档大牌云集，类型各异，却亮点不多，没有带领观众进入真正意义上的贺岁氛围。

　　然而，《智取威虎山》却得以在历史的叙述下成为口碑票房双高的贺岁片。“很多‘90后’观众对历史题材的影片不感兴趣，更喜欢当代题材青春片，是因为他们并不关心历史事件和历史人物，觉得太过沉重。对于他们而言，历史或现代只是时代背景而已，故事是否具有代入感、人物是否具有共鸣感，才更加关键。”张慧瑜表示。

　　《智取威虎山》公映前，很多业内人士认为这部电影的目标观众是渴望怀旧的中老年观众，但事实证明，年轻观众同样喜欢这部影片。张慧瑜认为，徐克将红色经典与当下中国的故事紧密结合起来，讨得了年轻人的欢心，采取了一种高明的主旋律叙事手段。

　　同时，小成本青春怀旧和爱情轻喜剧题材成为贺岁的主力军，《匆匆那年》不仅拿下了12 月份内地票房冠军，还以近5.8亿元票房一跃成为羊年贺岁档首匹黑马；《重返20岁》票房已经累计超3亿元，力压好莱坞大片《第七子》、《博物馆奇妙夜3》。

　　国产片应更加贴近年轻人

　　在贺岁档之内，最近银幕上的“炒冷饭”有点多。2015年1月底，《一代宗师3D》刚刚对打“喜剧之王”《功夫3D》，陈可辛的爱情经典电影《甜蜜蜜》也会在情人节前日上映。为什么“炒冷饭”也要来抢占贺岁档？是越炒越香还是难为无米之炊？

　　张慧瑜认为，经典重放的版权本身多为大陆出品方买断，推出电影成本较低，只需要包装和宣传；另一方面，“电影观众也有怀旧和尝鲜的心理，《泰坦尼克号》进行3D改制的成功，也证明了一代人的情怀的力量。此外，经典重排的档期多属于见缝插针，并不会挤占新片源的播放频率。”

　　“当具有市场竞争力的新片不多时，与其用新题材来挑战观众的心理，不如让公认的经典来唤起人们的满足。”北京师范大学副教授、编剧梁振华认为，电影的版权是需要开发的，既然有人愿意“嚼”，就说明有市场需求，有受众群，能获得一定的收益；另一方面，同一版本的不同包装，也是怀旧的社会心态和文化产品升级的体现。

　　赵军认为，“这个时代不仅仅导演们在换代，观众已经彻底地换代，甚至可以说，有什么样的观众就会有什么样的导演，就会有什么样的影片。”贺岁档电影的胜败一看内在的手法是否成功，二看外在是否真接地气，尤其是赢得“80后”、“90 后”观众，三是相信影片本身的实力而非轻易迷信互联网。没有更贴近“80后”、“90 后”，是羊年贺岁档国产片失利的又一原因。