实体书店销售止跌回稳

　　2015年1月8日，由中国出版协会主办、北京开卷信息技术有限公司承办的“2014年图书市场分析报告会”会场人满为患，有近千人之多，显示了媒体对阅读出版趋势的强烈关注。报告会上，开卷公司通过线上线下的监测数据得出结论：2014年实体书店图书零售市场一改前两年负增长的态势，止跌回稳，实现了3.26%的正增长，其中以北上广深为代表的一线城市回暖幅度最大，大书城成为重要带动力量。

　　与之相映成趣的是，虽然2014年图书在线零售增长，但网商自营业务增速放缓，第三方平台增长突出。实体书店与网上书店合计的国内图书零售渠道整体市场增长率达到10%左右。其中教辅书占比为25.5%，其次是社科、少儿和文学，码洋比重均在10%以上。一种新类型的图书显示了极大的潜能，这就是考试类图书，包括公务员考试、律师资格考试、英语考试等。

　　2014年新书品种数为19.8万，继续下降，而动销品种数达到132万种，比上年增幅扩大。《墨多多谜境冒险系列-查理九世（21）：沙海谜国》《之江新语》《笑猫日记-从外星球来的孩子》位居实体店大众畅销书前三甲，网上书店渠道的前三名分别为《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》《百年孤独》《谁的青春不迷茫系列-你的孤独，虽败犹荣》。生活类图书在网店表现突出，文学类图书在实体店受欢迎。

　　开卷公司受战略合作伙伴尼尔森委托发布的2014英美图书出版业发展趋势报告中也出现了耐人寻味的现象：在尼尔森监测的10个区域市场（美国、英国、爱尔兰、意大利、法国、澳大利亚、新西兰、印度、南非、巴西）中，有5个区域纸质书销量同比上升，美国纸质书市场同比增长了2.4%，而电子书在高速增长后出现滞涨。

　　开卷公司副董事长、首席研究员孙庆国表示，美欧很少有人使用手机和平板电脑阅读，多是用电子书阅读器。现在看来纸质书和电子书达到平衡，且不会有太大变化，传统的出版依然有未来和成长空间。鉴于一个人不可能看完呈爆炸式的海量信息，过去是先过滤再出版（即出版社对内容进行筛选），现在是先出版（上互联网）后选择，出版人是行家，是选择者。对于实体书店来说，网店不是大老虎，更大的老虎是数据化。