用讲故事的方式推销风景（旅游微电影）

　　青岛。海边。风卷着海的气味扑面而来，松涛声阵阵，仿佛低哼着秋的乐曲。

　　何玉晴站在海边，指着自己iPad上正在播放的爱奇艺的微电影给记者看。正是电影里年轻的主人公在青岛八大关这处海岸边情景交融的一段对话，让她萌生了秋天来青岛看海的想法。

　　爱奇艺早在2011、2012年就制作了《城市映像》系列旅游类微电影，在旅游品牌宣传领域掀起了一场“波澜”。“通过讲一个小故事的方式，让游客贴近一个地方，感受到这个地方特别的韵味。有时候几秒钟的一个镜头，就会产生意想不到的效果，对一个地方的旅游产生推动作用。”爱奇艺制片人董嘉琦说。

　　“与大电影依托院线不同，旅游微电影的重要载体是新媒体。”青年导演苏梨叶拍摄过多部微电影，对其特殊功能心知肚明：“新媒体载体包括网络、车载电视以及各种PPT终端等等，它所针对的用户群偏重于中青年群体，而这部分人也正是新兴旅游的主力军。”

　　和何玉晴一样，张瑞也是旅游微电影的爱好者，他的微信上有一个旅游微电影群，群里的人大多数都是20、30岁的驴友，他们往往以旅游微电影为群话题，同时也以旅游微电影的标的地为旅游目的地。

　　“根据驴友喜好的影视类型不同以及宣传方的出发点不同，旅游微电影的制作也在不知不觉中有了分类。比如爱奇艺的《城市映像系列》《爱，在四川》系列就属于剧情类，通过讲述故事，让观众不知不觉地走近这个地方，通过某个片段镜头的运用，让驴友产生认同感。”苏梨叶认为，旅游微电影还包括风情类微电影，“这类微电影也有故事情节，但是相对较散，感染力更强。”

　　据董嘉琦介绍，今年他们制作了系列旅游微电影《重走爸爸路》节目，按照热播节目《爸爸去哪儿》的线路，以“风情说话”模式讲述重庆武隆、杭州、内蒙古、台北、新西兰等8个地方的旅游风情资源，带领观众一一体验。

　　苏梨叶是今年第二届中国电影类型短片创投季评奖最佳人气短片大奖的获奖导演，正是她的微电影《出塞计·明日天涯》让她获得了这一荣誉。她认为，电影对于旅游地来说是一种真正的情景交融的情感式营销。在独具特色的景区上演一出带有感情色彩的好戏，将受众带入其中，产生情感共鸣与心灵互动，这将会取得比简单的广告推销更多层次的效果。

　　她获奖的微电影拍摄地在河北张家口怀来县天漠风景区，那里是一派大漠风光，出塞题材的作品在这里完全可以发挥出它特有的意境魅力。她说：“讲一个和风景地有关的故事，比告诉人们这个风景地有多美要更好。而从成本和票房方面考虑，拍摄微电影也更符合地方的需求。”

　　据青年编剧杨哲介绍，第二届中国电影类型短片创投季比赛主办方为央视六频道、中国电影导演协会以及同里古镇。同里古镇保护管理委员会表示，微电影的产生对于旅游业来说是一件好事，它用精炼而时尚的故事委婉讲述地方的风土人情，在节约营销成本的同时，达到了最好的宣传效果。