图书的真正竞争者

　　“图书与其他视频应用、社交软件、游戏的竞争，远比与书店中其他书籍的竞争更激烈。互联网时代，这些才是我们图书的真正竞争者。”日前，在商务印书馆与亚马逊纸电同步战略合作暨汉译世界学术名著电子书上线仪式上，亚马逊全球资深副总裁、Kindle业务部总裁罗素·高介绍了图书电子化在全球的演进，发表了他对未来图书营销阅读模式的看法。

　　线上图书涵盖了网店售卖的实体书和电子书，一个极大的优势就是24小时营业。2014年，美国的大部分图书都在网上销售，每销售一本纸质书，就售出两本电子书。从图表可以看出，无论是美国、英国、法国还是日本，电子书销售的成长曲线都非常陡峭，可谓狂飙猛进。令人兴奋和惊讶的是，电子书会带动纸质书的销售。

　　为了吸引读者，Kindle增加了社交互动、电子化书架、书透以及内置词典等功能，你能够看到亲朋好友在读什么，怎么评价；也可以让朋友看到你的书架，了解你是一个什么样的人。

　　商务印书馆总经理于殿利认为，数字出版的核心还是内容，数字出版的未来是多介质的混合出版。“汉译世界学术名著丛书”是商务的标志性品牌图书，从1982年至今，已出版了14辑600种。商务一直在思考，如今终于下定决心，纸电同步，丛书首期精选的200本将在亚马逊陆续上线。

　　（张稚丹）