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人民日报海外版 2014年10月21日 星期二

金额已卡死 只能拼创意

台湾选举让“送礼”成学问(台北传真)

本报记者 李炜娜 孙立极

《 人民日报海外版 》( 2014年10月21日   第 03 版)

  台湾选举礼物品种多多,图为2012年国民党推的水果福袋。
  (资料图)

  走在台北街头,不时会有市议员候选人的大幅艺术照闯入眼帘;巷弄之中,偶尔会有人走过来,递上印有候选人头像的纸巾并告诉你:“我是某某候选人的志工,恳请投票支持。”

  当地人吴先生告诉本报记者,经济不景气,又连番出现食安问题,相比以往,今年的选举气氛其实有点冷。不过,距离年底首次“九合一”选举还有几十天,各候选人依然要将拜票拉票的戏码使出,其中,给选民“送礼”似乎必不可少又玄机多多。

  “送礼”不能超过30元

  谈到今年候选人的“送礼”,台北的王妈妈饶有兴趣。“有候选人送了黄色小鸭的笔,还有猫熊图案活页夹,我女儿好喜欢。像我这样的婆婆妈妈们,更爱口罩、牙膏、洗碗布、开罐器、刨刀、环保袋、挂勾等日用品。”还有的候选人为争取年轻族群,走“有声路线”、送电子文宣制品。

  候选人“送礼”投其所好,发送方式也接地气。近来,不少里长、镇长候选人周末到各个市场摊位请托,把各类文宣制品送到买菜或卖菜的选民手中。

  选举前的拜票、宣讲竞选理念自然少不了,但能否送出选民喜爱的文宣制品,各候选人也都十分看重。博感情、争选票,台湾选举中的“送礼”文化由来已久也有年代变迁。

  最初的“送礼”,多是现金输送。因此,贿选也成了台湾选举难以摆脱的阴影。

  早期的候选人会直接送钱给选民,名义是“走路工”、“车马费”;之后,又出现了以招待旅游、送餐券、提货单等较为隐蔽的送钱形式;1992年“立委”选举时,有候选人更是发明了“选举六合彩”买票,选民签赌,一旦候选人当选,就给付10倍至30倍的赌金,对多数选民绝对是极大刺激。

  凡此种种,无非都是想“买票当选”,使得有关部门对此防不胜防。更有甚者,贿选与黑道联手,形成“贿选黑金文化”,让岛内民众深恶痛绝。为此,2001年,台当局“法务部”修改法律条文,规定凡是送礼不超过30元(新台币,下同)的,便被认定为文宣品,超过即违法。

  “送礼”催生文创产业

  于是,如何充分利用这30元的额度巧送礼,就成了各候选人绞尽脑汁的思考。文宣品大战俨然成了选举中的另一个战场。

  30元的小礼品,实用的最受欢迎。经典案例是现任国民党籍“立法院副院长”洪秀柱。1995年,她参选“立委”时,设计出一个印有她照片、可挂在腰上的扁平矿泉水,且水瓶可反复利用。该礼品一经推出便大受欢迎,民众争相到其竞选办公室索取,洪秀柱最终高票当选。20年来,每逢选举,这种扁平水壶仍被不少候选人选用,也是选举中最受欢迎的文宣赠品。

  “礼品”也被细分。候选人选择针对不同群体派发礼品。洗碗槽用的滤网、削皮器等,最能打动婆婆妈妈选民;而在文教区和商业区,圆珠笔、面巾纸是上班族的最爱。

  当然,要想给选民留下特别印象,创意也少不了。有岛内学者认为,正是台湾选举中的“送礼”文化,催生了台湾的文创产业。怎样把批发价3元一支的笔、一元一包的面巾纸做得有特点,使其成为创意产品,也给文创业者开辟了一个施展空间。有台北市议员候选人对本报记者说:“要靠有特点的文宣品给选民留下特别印象,到投票日他们才能不忘记我的名字。”

  选举商品也成流行

  徐先生告诉本报记者,他印象最深的是2008年“大选”,马英九送出的印有“一路走来,始终如一”的邮票。“当年很快被支持者抢到缺货,一系列有创意的文宣品事实上拉升了他的支持度。”选举中,除了30元以下的随手礼,各候选人还会推出公开出售的“选举商品”,锁定选民的心,也为选举募集资金。“甚至不少在海外的台湾朋友请我帮忙买,热度可见一斑。”徐先生说。

  有人说,台湾“选举商品”始自陈水扁。1998年,陈水扁竞选连任台北市长,推出“扁帽”系列产品,他专门邀请台湾著名漫画家水瓶鲸鱼召集成立创意小组,虽然竞选连任没能成功,但造型时尚的“扁帽”一时在岛内成为流行品。1999年,“扁帽”还登记成为专利品牌。

  不过,“扁帽”的走红的确让后来的参选人,特别是蓝营参选人看到了年轻选民的潜在能量,他们也开始推出有趣有的个性化选举产品。马英九阵营2012年“大选”时推出的缩小版书包,可爱又实用,第一天就卖到缺货,成为台湾新流行。当时,民进党蔡英文阵营主打小猪扑满(储钱罐),免费赠送,希望支持者把小猪塞满,然后送回作为竞选经费。小猪的可爱造型,一度吸引诸多民众认领。

  无论是30元的随手礼,还是公开出售的选举商品,无疑都在一定程度上让选民看到了候选人的特质,也构成了台湾选举文化中极为有趣的风景。然而,“送礼”创意可以笑纳,但在选战的拼杀中,候选人的胜负去留,最终还要取决于他们可以为选民端出怎样的政策。 

  (本报台北10月20日电) 

       

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