“简朴务实”悄然成风

　　“五粮液早就该降价了，以前52度的一瓶要1109元，喝一口酒，差不多就喝掉了一天的工资。”北京家乐福姚家园店中，市民汪女士提着刚买的五粮液，边走边告诉笔者，“现在价钱便宜多了，我们老百姓也能消费起了。”不少消费者和汪女士有同样的感受。自一系列限制性政策出台后，炫耀性消费正在持续降温。

　　高端消费持续下滑

　　据最新发布的《全球奢侈品市场监控报告》统计，中国大陆奢侈品市场增速由2012年以前的25%，降到2013年的3%。除了增速明显放缓外，各大奢侈品牌也减缓了在华的扩张速度。

　　近日，茅台、五粮液等名酒厂商终于向市场低头：“国窖1573”价格遭腰斩式下调；茅台跌破900元大关；五粮液供货价一夜回到3年前。北京某超市销售人员日前告诉笔者：“不只是茅台、五粮液在降价，大多数高档白酒都在降价，但生意还是十分冷清。现在销量最好的是100元左右的中低端白酒。”

　　中国商业联合会会长张志刚在“第九届中国零售商大会暨展会”发布会上表示，在反腐败的高压态势下，“三公”消费已经得到更加严格的限制，汽车、公务接待、会议、会展消费将继续大幅减少，高端商品、高端餐饮消费将继续下降。

　　三大因素推动降温

　　豪车豪表、名烟名酒为何降低身价？到底是什么推动中国“土豪”消费回归理性？

　　国家政策在引导。自中央“八项规定”出台后，“三公消费”受到限制，简朴新气象蔚然成风。以前“舌尖上的腐败”大行其道，如今大吃大喝少了，私人会所、豪华餐厅酒店的生意不行了。“政府正在努力消除这种奢华炫耀的风气，在政策方面更加务实。”商务部研究院消费经济部副主任赵萍告诉笔者。

　　社会风气在改变。一位在中国生活了8年的法国人说：“以前中国朋友请喝酒吃饭非常讲究‘排场’，但现在他们常说‘少点菜，别浪费’、‘吃不了，兜着走’。”豪华汽车和大排量越野车也不再受追捧，现在受宠的多是小排量微型车及环保动力车。

　　消费观念在转型。“消费者开始从长计议，根据性价比购买产品，消费开始回归理性。”国务院发展研究中心办公厅主任隆国强对笔者说。一批中国品牌企业借助本土化特色、高性价比等优势正在强势崛起，受到了国内市场甚至世界消费者的青睐。

　　倒逼企业调整布局

　　在炫耀性消费降温持续的趋势下，受挫企业及时调整战略布局继续在中国市场上立足。以苹果为代表的国际厂商开始重视在中国市场的售后服务，通过提升消费体验来赢得消费者的忠诚度；以奥迪为代表的德系豪车陆续推出“年轻化”策略，通过贴近消费者来拓展中国市场。

　　同时，这场降温也让曾是低端、廉价代名词的国货有了转型的机会。已有不少国内品牌通过提高质量、强化设计成功占据了一方市场。阿里巴巴提供的数据显示，在2013年天猫购物狂欢节销售额排名前十名的商家中，中国品牌占8个席位，吸金约15亿元。