“春节符号”设计理念

　　一、“春节符号”全球征集活动的策划动机（为什么要寻找“春节符号”）

　　1.春节传统符号

　　春节作为传统民族大节，有三千年的历史，在历史长河中积累了丰富的节日符号，如红灯笼、福字、春联、年画、鞭炮、旺火、团圆饭、压岁钱等，它们既是节日习俗具体的载体，也是节日的民俗符号，春节传统符号可谓是丰富多样。

　　2.现代春节为何要重新提炼符号

　　既然传统春节有如此丰富的节日符号，为何我们还要作中华春节符号征集活动呢？首先，是时代变化的需要，从传统的农业社会转变到工业信息化社会，传统春节习俗正在发生变化，这种变化有的内在的，有外在的，呈现出来的情况是，传统出现明显断裂，虽然我们仍在过年，但许多春节象征或者说符号丢失，人们把一个红红火火的中国年过成了吃饭睡觉的庸常日子，春节缺文化，缺节日符号。其次，是在全球化时代，中国人的世界大迁徙，海外华人需要有民族节日文化温暖与凝聚自己，他们迫切需要一个具有高显示度的春节符号，让不同语言背景的地球人都从春节符号中知晓我们的春节文化，就像西方社会的圣诞节中圣诞树与圣诞老人这两个符号一样，直观生动。因此中华文化走出去需要春节符号，海外华人的民族文化认同需要春节符号。

　　二、“春节符号”的设计要求

　　作为现代春节符号需要考虑三个因素，春节符号设计要求是基于传统又超越传统，既具象又抽象，需要有中国人与外国人都听得懂的艺术语言。因此在设计要求上：

　　一是节日符号要体现传统春节的根本性质。春节符号要符合春节年度周期的季节循环的自然时间特性，以及中国社会在长期历史过程中形成的人伦传统，送冬迎春，团聚家人，是春节的主题，春节的本质特征是辞旧迎新。符号要传递春节文化精神，它是传统春节符号的融合提炼，推陈出新。

　　二是春节符号要有概括力与代表性；以符号象征的方式，表达当代春节文化的基本意涵，如祈福迎春、祥和快乐、四海一家、天下和合。通过春节符号，让中国文化元素走向世界。

　　三是节日符号要适应民众的欣赏习惯与情感需要。

　　此次活动的具体征稿要求是：

　　1）必须具有传承性：是从中华文化丰富内涵中提炼出的体现春节核心精神与民族文化生命律动、富有时代感的新标识；

　　2）必须具有创新性：不能简单照搬目前春节庆典中已有的传统标识和图案；

　　3）必须具有合法著作权：不得借用和抄袭他人创意和作品。

　　三、如何推进“春节符号”征集活动（怎样带动社会及有关部门主动参与其中并提高影响力）

　　春节符号征集活动需要有多方面的合力，社会大众与媒体的广泛参与，形成阶段性的关注热点。应该在文化艺术设计人才集中单位，如高等学校、科研院所等处，重点宣传动员，让更多具有高深文化素养与艺术设计能力的人士参与春节符号的设计工作。同时在公共活动场所，在电视、报纸、网络等媒体刊发征集春节符号的相关资讯，通过社会上广泛征集，发现民间高手，得到意想不到的收获。只要社会上下的齐心协力，相信会有理想的结果。

　　四、“春节符号”的文化价值与社会价值

　　“春节符号”征集过程与标志物的确定，旨在传承民族文明，弘扬优秀传统文化。

　　春节符号的征集过程是春节文化的传承与弘扬的过程，是在现代社会条件下对优秀传统文化进行深度传播的有效方式。通过春节符号的征集，推动全社会人们对传统春节的关注，让人们去思考领会传统春节的现代文化价值，春节符号的征集过程就是春节文化的社会灌输过程。春节符号的设计与最终确认，是广大社会成员对春节文化精神的认知与春节文化内涵的理解，同时也是中华民族文化认同的重要体现。

　　春节符号是中华民族的节日文化符号、东方文明的象征、当今文化兴邦的符号、文化强国的符号。

　　（作者为北京师范大学教授）