暑期档国产中小片唱主角

　　影片《京城81号》根据民间传说中的“鬼宅”——北京市朝阳区朝内大街81号的故事改编，总投资和宣发费用合计8000万元人民币，制片方福建恒业总经理陈辉确认：这部影片是今年暑期档前段投资最大的国产影片。

　　也许这有点让人难以置信。在我国，惊悚片历来是低成本、小制作、俗格调的代名词，一般成本只有几百万元，票房最高只有《孤岛惊魂》达到9000多万元人民币，通常二三千万票房就算大卖。这和成本高达1.65亿美元的好莱坞大片《变形金刚4》在中国内地票房不断刷新，至今已经突破15亿元形成鲜明对比。即使在今天票房不过亿元人民币不好意思出来见人的中国影坛，投资过亿的国产片每年少说也有十部八部。但今年暑期却少有国产大片上映，除了《京城81号》，8月份上映的国产影片中，投资最大的可能是号称3D魔幻巨制、由范冰冰、黄晓明主演的《白发魔女传》。

　　但令人欣慰的是，即使没有大片，暑期档的一批中小成本国产电影以丰富的类型片瞄准青少年观众，以各种手法宣传造势，仍然使影市热闹非凡，并且取得了很好的票房成绩。

　　暑期档国产大片缘何缺位

　　中国艺术研究院副研究员张慧瑜说，“暑期档上映的国产片大都是中小成本并不奇怪。”他认为，在美国，暑期档是最大的档期，所以大片都盯住暑期，选在暑期档上映。但是，我国最大最成熟的黄金档期还是贺岁档，所以国产大片大多数还会选贺岁档。“这是两国不同的消费习惯造成的。”这从一些大导演执导的电影的上映档期就会得到印证。比如姜文的《一步之遥》、陈凯歌的《道士下山》等都选在贺岁档，张艺谋的《归来》选在五一节前后上映，许鞍华的《黄金时代》选在国庆档。“即使在平时，青春片、恐怖片也几乎都会有，它们只能在各种大片的缝隙中找生存空间。”张慧瑜说。

　　除了消费习惯，另一重要原因是国产片对国外大片的主动退让。暑期档的主要观众是青少年，据一些统计，目前国产电影观众的平均年龄是21岁左右，《变型金刚》这样的视效大片是他们的观片首选，而制造超卓的视听体验显然并非国产影片目前的长项。此外，张慧瑜认为，“中国电影的类型还是相对单一，尤其是大片，基本没有太有分量的类型，不像好莱坞大片，有科幻，有怪物，有超级英雄等。”

　　今年国产大片的缺席还有一个重要原因，就是为了避让4年一次的世界杯足球赛。陈辉认为，由于世界杯的大环境，即使欧美今年7月也很少新片，“整个好莱坞就两三部，《变形金刚4》和《星球大战》等，为数不多。《星球大战》在中国国内上映，因为沟通等问题也要到8月，“所以整个7、8月间，海外大片减少，为中国提供了空间，对我们是利好。”陈辉说。

　　没有国产大片的影市依然热闹

　　一首《小苹果》的歌曲和MV火遍大江南北，引发人们对《老男孩猛龙过江》这部影片的高度关注；邓超独自耍宝、造型百变的《分手大师》票房直线蹿升，超过5亿；韩寒电影《后会无期》的超高曝光率，被一些文青称为今年暑假最值得观看的影片……虽然暑期的影坛没有国产大片，但也并不寂寞。

　　蓝钻文化副总经理邱衡指出，现在的国产片定位及营销已经越来越精准，不再是一味大制作、大明星就一定能获得高票房的时代。他认为，“今年暑期档国产片的排片非常有意思，《分手大师》在6月底，《老男孩猛龙过江》是7月10日，然后每隔7天一部国产新片，7月17日是《小时代3》，7月24号是《后会无期》，中间及之后还有《我就是我》、《闺蜜》、《绣春刀》。”他认为，世界杯的影响有是有，但从《变形金刚4》和《分手大师》来看，影响也不是那么大。

　　这些国产片类型十分丰富，而且营销手段五花八门，各出奇招，极大地吸引了年轻人的眼球，并成为流行文化的新现象。比如，邱衡指出，《老男孩猛龙过江》的音乐营销非常成功，其电影宣传曲《小苹果》第一天在优酷大首页上就有近600万的点击量，几乎立即在网络上就火了。另外制片方儒意影业在硬广上不惜血本，砸下了1000多万元，“对这样体量的片子来说，是比较少见的。现在影院贴片、地铁、户外大牌、电梯、网络等，都有该片的广告，实现了全方位覆盖”。邱衡说，《老男孩猛龙过江》还胜在元素多，“你可以不喜欢它靠吃微电影的老本，但你不能否认里面四五首歌都好听；你可以鄙视‘神曲’低俗，但里面动作戏很吸引眼球；你可以说动作有点初级，但里面还又带点情怀、梦想什么的。”

　　从《分手大师》、《老男孩猛龙过江》、《小时代3》以及《后会无期》几部国产片的百度搜索指数来看，相差无几。“个人觉得这几部片子都有很不错的潜力，票房应该都在3亿以上，当然，《分手大师》票房已经远超这个数了。”邱衡说。

　　陈辉表示，他们对《京城81号》的票房也达到3亿元的预期，“有信心也有压力”。在他看来，这部电影虽然不像青春、爱情类型有那么大的受众群体，而且国内的惊悚片也还没有过亿票房的先例，但这部影片有区别于传统惊悚片的呈现方式，有催人泪下的爱情故事，有精良的制作，有望成为同类型电影的标杆，带动国内惊悚片的发展，建立观众对这种电影的认同感。而且同期没有好莱坞大片，相信排片应该不错。”他透露，目前这部影片在海外已经卖了2000多万元人民币。他相信，《小时代3》是给年轻人中的“低幼人群”看的，“相对成熟的情侣理应更青睐《京城81号》。”

　　如何将暑期档做得更好

　　日前，国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，希望院线在暑期档尽量少排好莱坞大片，多排演国产电影，引发业内外人士广泛关注。

　　张慧瑜指出，每年的7月和10月是国产献礼片的档期，有时候有关部门会出台国产电影保护月的政策，保证国产片上映，以免好莱坞大片挤满暑期档。但是，“现在院线都是民营的，让院线多排国产片，听有关部门的倡议，可能还需要制度化的法律措施。因为保护民族电影工业还是很关键的。”

　　根据一些数据统计，目前中国电影观众的平均年龄为21岁左右。其实无论暑假还是非暑假期间，电影的主流消费者都是年轻人。张慧瑜认为，“年轻观众已经绑架了电影产业，即使好莱坞也要接受这个现实，拍电影以游戏、动漫、动作为题材，迎合年轻人。”而对于中国电影来说，“可能需要大的全局式的调整，做好顶层设计，否则只能跟着好莱坞跑。”他建议，可以多鼓励地方电影和区域电影，吸引更多的、年龄层次更丰富的观众进影院，改变现有观众结构和欣赏习惯。