玩转“世界杯”商机

　　足球本不是台湾的热点，但台湾商家却不放过“世界杯”的商机，而且创意无穷，把“世界杯”炒得风生水起，充分展示了经营才能。

　　摆脱只有酒吧才与足球连接的旧套路，台湾的烘焙、饭店、餐厅、小吃，这段时间全搭上了“世界杯”的战车呼啸而来，抢了眼球，鼓了钱包，拓展了营销的想象力。

　　月子餐端上“足球”

　　有人说台湾人会说故事，这故事可不是榕树下的闲话，一条街、一块糕、一个旧厂址，只要有了故事，便“生意”盎然，日进斗金。这就是文化创意，而创意比的就是敢想会想。

　　谁能想到让月子坐出足球味儿？台南一位74岁的糕饼师李海水想到了，也做到了。台南有坐月子吃香饼的习俗，产妇娘家都会买二三百个香饼送到婆家，一是给产妇当点心，二是给出嫁的女儿撑面子。香饼有点像大陆的鸡蛋灌饼，在面饼中间开个洞，打一个鸡蛋进去用麻油煎熟，吃的时候可以加热一下。李师傅在台南做了60年的香饼，经营的香饼店远近闻名。本届“世界杯”开幕，李师傅琢磨出了“足球香饼”，以麦牙糖、黑糖、花生油做馅，外皮用白糖和酱油沾染出黑白格子，内馅遇热膨胀，恰似一个圆滚滚的小足球，这样的香饼新潮时尚，大受欢迎。就算产妇不是球迷，看到它也会莞尔一笑，亲家更会啧啧称奇。李师傅这样的创意，生意不好也难。

　　近日，挤进“世界杯”的糕点比比皆是，台中市一家烘焙店推出9款足球蛋糕，每款代表一支参赛队，各有其鲜明的特色，比如日本队蛋糕像一座覆盖白雪的富士山，上面印有一枚太阳。有商家推出限量版足球甜甜圈，外观像极了足球。还有商家烤出了足球披萨，如果你点了这款披萨，服务员会身着球衣为你服务，帮你过够足球瘾。别小看这个创意，据介绍，它为餐厅增长了5成的营业额。

　　饭店请“高手”免费住

　　台湾各饭店也抢商机，于“世界杯”期间举办“老爷疯世足”、“手足挑战赛”、“挑战最多下”等活动，胜者可免费入住。南方庄园利用饭店的草坪为住客举办小型足球赛；礁溪老爷酒店没有草坪没关系，设计了手指足球赛，并在每周末举办“足球射门赛”，夺冠者免住宿费一晚；长荣凤凰酒店的“挑战最多下”活动，无论是掂球还是顶球，最多下者获住宿券。台中日月千禧酒店推出“足球夜未眠”房间，只要有比赛就提供客房服务。这些活动不仅在“世界杯”期间吸引人气，还塑造了饭店运动健康的良好形象。

　　除了住宿，各大饭店的餐饮也打出“世界杯”的招牌，台北西华饭店配合比赛时间推出“红眼餐”，晶华酒店推出“世足早餐”，云朗观光利用旗下的9家连锁痁，分别代表9支球队。代表意大利队的饭店推出红绿白意大利国旗色的汉堡，如果意大利队夺冠，还将拿出10天免费住宿券抽奖。此外，各大饭店几乎所有餐点都染上南美风情，什么巴西串烧、巴西椰奶蛋塔、桑巴沙拉、阿根廷酥饺等。

　　用足球炒热生意

　　高雄夏季旅游展是一年一度的展会，今年恰逢“世界杯”，便以足球为卖点炒热了展会。展会开幕式上举办“黄金右脚”挑战赛，穿上不同国家球衣的参赛者令展会充满异国风情。穿阿根廷球衣的参赛者最后胜出，仅花99元新台币便获得台北到东京的往返机票。

　　邮轮游也借“世界杯”擦亮招牌。丽星邮轮的各条路线都散发着“世界杯”热情，巴西歌舞、比赛直播、南美风情餐、“罚球大战”等各项足球游戏，令游客登船后就置身足球的氛围中，对这趟邮轮之旅印象深刻。

　　酒吧是“世界杯”期间的当家主角，台湾各地酒吧拿出看家本领吸引人潮，猜冠军、饮料第二杯半价、上传消费照片打折等活动五花八门，就连一些乡镇的酒吧都不甘寂寞炒热生意。苗栗县竹南镇一家餐吧插上所有参赛国家的国旗，店内外架设4个大屏幕，每逢比赛便顾客盈门。

　　零售业也拼商机，高雄一家百货公司推出“衣起疯世足”活动，集中多款服饰和运动休闲商品特卖，卖场还有巴西风情调酒秀和巴西咖啡品尝会刺激消费。网上商城更是“球意”盎然，各种与足球有关的商品都在此时重磅推出。各便利店狂销啤酒，纷纷推出各种优惠方案，据介绍，啤酒与零食的销量平均增长了二成。

　　（配文照片为商家提供）