“清新指数”：福建生态旅游新卖点（美丽福建）

　　3月中旬起，福建开始对外发布旅游景区“清新指数”。“清新指数”是优质生态旅游景区PM2.5和负氧离子数据实时值的统称，属福建省首创。通过福建省旅游局官方网站、微博等渠道，可实时查询全省50个生态旅游景区的PM2.5、负氧离子数据、温度和湿度。

　　这是否会改变游客出行习惯？是否会促进生态旅游发展？除了力保清新，生态景区还需作出哪些努力？

　　游客：有人在意，有人漠然

　　今年清明小长假，宁德太姥山景区工作人员发现，对于该景区发布的PM2.5浓度和大气负氧离子实时数据，省外来的游客更感兴趣。“这儿的PM2.5浓度只有16微克/立方米，真棒！”来自天津的游客黄倩说：“早听说福建空气清新，从景区公布的PM2.5浓度和大气负氧离子指数来看，果然名不虚传。”省内游客则有所不同，大部分游客认为福建整体生态环境好，只要是踏青，去的地方空气都很清新，环境都很不错。影响他们出游的因素主要是景区好不好玩、交通状况如何等，至于“清新指数”，“随便看看就好，不会太往心里去”。

　　景区：借力指数，掘金生态

　　大众尚未对“清新数据”普遍关注，景区呢？漳浦滨海火山地质公园负责人说，他们去年就曾向省环保厅和省气象局咨询能否安装仪器监测景区负氧离子数，因为“负氧离子数能证明景区环境好，引来更多游客”；福清石竹山景区则把监测到的数据在景区正门入口处的大屏幕上滚动播放，以证明“我们的环境没的说”。

　　相较老牌景区，一些新景区更是把“清新指数”作为自己的营销卖点。永泰云顶景区、邵武瀑布林景区等的“清新指数”，登录福建省旅游局官方网站相关数据平台页面即可查阅。它们的“清新指数”，都优于同时段不少老牌景区。

　　在邵武瀑布林景区，粗壮的树木层层叠叠，水声潺潺，大大小小的温泉池若隐若现于树下林中。景区负责人介绍，这些温泉池全部依树而建，不铲树铺池，以最大限度地保留植被，给游客原生态的享受。云顶景区的开发、建设，更被业界称为生态旅游景区的发展样本。景区在规划、建设阶段，否定了“先开辟一条简易便道运输材料”的方案，在建设悬空栈道时所有物料全靠工人挑扛。修建栈道时，遇大树就绕道，实在绕不开就让它“站”在栈道中，没砍一棵树。景区运营阶段，采取封闭式管理，游客统一由环保型观光车载到景点服务区，景区餐厅全部采用生物质燃料。

　　专家：既要清新，也要好玩

　　将“清新指数”作为营销卖点，是福建旅游发展的一个新趋势。但不少专家指出，清新的同时，还要好玩，而目前，该省生态景区还普遍缺乏创意新颖的旅游产品。

　　“台湾苗栗的飞牛牧场，山坡地貌、植被品种与福建一模一样，但你在那里走一趟，感觉就是不一样。它定位非常清晰，就做生态亲子互动。景区里几十名员工，可教授从幼儿园到初中的生态学知识。少年宫的很多课程，他们移植到景区来做。一个小小牧场，每天近600个游客。” 网名为“咸鱼”的资深旅游达人，建议福建旅游业向台湾学习产品推广和创意营销。他说：“台湾东北角海岸线公路边上的几十辆松饼咖啡车，也是一类景点。他们只做年轻摩托车一族的生意。小年轻们晚上下班后，从台北沿东北角海岸线公路骑行，到达某处等待日出时，就去车里买松饼、咖啡。他们的生意好得不得了！”

　　闽江学院旅游系教授吴金林认为，福建生态景区业主的旅游市场营销理念亟须转变。他说，传统的旅游营销非常注重程序，旅游业者往往先做出旅游产品，再考虑价格。现在，要转变这种思路，要从“人”出发，先树立旅游品牌，再创造旅游产品来支撑旅游品牌，让人们通过旅游品牌来认可和接受旅游产品，同时通过旅游产品更加深刻地记住旅游品牌。

　　福建一些景区，已在清新的基础上，努力开发好玩的旅游产品，吸引更多游客。比如云顶景区，随着“清新指数”的发布，景区对旅游规划进行了修改。今年起，景区将以旅游目的地标准建造“悬崖酒店”、“蚁丘酒店”等多家主题酒店，以叠加景区品牌影响力。