深圳倡导市民日行一善

　　近一段时间以来，打开深圳的报纸、网站、微博，你会在显眼位置上看到“日行一善”的“文明小贴士”。主题相对固定：“日行一善·友善”，内容却天天更新：或“做一次义工”，或“献一次血”，或“种一棵树”……

　　这是深圳市委宣传部、市文明办根据市委领导指示精神，着眼于市民践行社会主义核心价值观而策划发起的活动。活动以“日行一善”为主题，围绕“知善、扬善、行善”三个环节开展，号召全体市民随手而为，日行小善。活动从今年初开展以来，逐渐让“日行一善”的理念走进千家万户。

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　　知善

　　让核心价值观“接地气”

　　“日行一善，福伴一生。今日倡议：每个人都学习一点急救常识。面对晕倒的路人，请您停下匆忙的脚步，关怀援助、了解病情，或及时拨打110、120，在专业人士的指引下，正确进行急救。”每天早上，这则25秒公益广告伴随着深圳市民。

　　2月17日上午，IBM深圳公司一位35岁的女高管，突然倒在了深圳地铁的一个出站台阶上。虽然在事发后3分钟左右，即有市民发现并向站台工作人员报告，但遗憾的是，直到近50分钟后，急救人员才到达现场，并发现她已经死亡。事件被媒体披露后，立刻在社会上尤其在网络上引起激烈讨论。一部分舆论着眼于道德批判，哀叹“人心倒了”；但也有一部分发出理性声音：“这不是道德失范，而是整个社会救助机制的不完善。我们不要只做道德的批判，而是要告诉市民，遇到这样的事情应该怎么办。”为此，深圳市委宣传部、市文明办紧急组织创作相关公益广告，指引市民“要学习一点急救常识”，“遇到路人倒下，要科学施救。”这则超越了道德批判、着眼于实用指引的公益广告，获得了社会的一致好评。

　　据主办方介绍，“日行一善”项目的策划理念，就是想让核心价值观“接地气”，把抽象的价值观念转化为市民日常生活中的行为指引。如，对“爱国”，主办方既提出“岗位尽责，实干报国”、“按章纳税”、“依法服兵役”等要求，也提出“在桌面摆放一面国旗”、“给孩子讲一些爱国故事”等具体建议；对“敬业”，倡议“凡答应，必做到”、“当日事，当日毕”等职业伦理，指导市民成长为“职场达人”；对“诚信”，倡议“遵守契约”、“及时缴纳水电费”、“及时还信用卡借款”等，以细致入微的提醒，指导市民保持良好信用记录；对“友善”，倡议“做一次义工”、“捐赠一个公益项目”、“献一次血”、“日捐一元”等，指导市民成为“公益达人”……

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　　扬善

　　让核心价值观像空气一样无处不在

　　最近，在深圳的大街小巷，在公交候车亭中，以“日行一善”为主题的一张张温暖的黄色调公益广告，构成一道亮丽的风景。

　　为了最大覆盖地传播“行善”理念，主办方搭建了一个“益呼百应”全媒体推广平台，力求让核心价值观像空气一样无处不在。除了公交候车亭外，这个“益呼百应”传播推广平台，还包含了平面媒体、广播电视、新媒体等各种载体。

　　在平面媒体方面，项目选取了《深圳特区报》、《深圳晚报》、《深圳都市报》，通过“行善日历”形式，每天发布一个行善小倡议；在电视方面，项目选取深圳卫视、都市频道、娱乐生活频道、移动视讯等影响力比较大的频道，在黄金时段每天发布5秒标板广告；在广播方面，项目选取898新闻频率、106.2交通频率、971音乐频率等广播频率，每天发布公益广告；在社会宣传方面，主办方制作了精美的“行善月历”主题海报，在全市200多个各级行政机关、700个社区以及遍布全市的银行、移动、电信、联通营业厅和公交候车亭，广为张贴。

　　鉴于“日行一善”倡议较接地气，语气平实且满含正能量，特别适合在网络上传播，主办方特别注重新媒体的应用，每日通过新浪徽博、腾讯微博的“深圳微博发布厅”、“文明深圳”微博和明善公益网的官方微博、微信，发布温馨倡议，同时在明善公益网上开通了专题网页，建立了集中发布阵地。

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　　行善

　　让核心价值观在

　　“知行合一”中扎根于心灵

　　“日行一善，福伴一生。友善3月，我们倡议：月捐两小时，快乐做义工。本月，全市共有350多项义工活动，怎少得了您？”

　　3月5日，这个倡议，通过媒体新闻、公益广告、社区海报、微信微博，在全市传播开来。获知信息的市民，纷纷通过主办方提供的电话、网站、手机APP等方式，报名参加各项志愿服务。

　　主办方通过明善公益网的专题网页、手机APP以及微博、微信，搭建了一个易于市民参与的渠道和平台。市民可在网站或手机上，或直接报名参加各类主题活动，或动动手指转发微博，或通过网络支付捐款献爱心，或分享一下自己的善行小事……主办方还通过网络技术手段，每日在参与项目的市民中，抽取一定数额的“幸运善使”，发放电话卡、购书卡等小纪念品，激励热心参与的市民。

　　2月19日，深圳关爱行动组委会重点项目——“感动你的白衣天使”评选结果揭晓，30位来自全市各级各类医疗机构的优秀医务工作者当选“感动你的白衣天使”。

　　2月27日，深圳32名“募师支教”志愿者，分赴新疆、贵州、江西等地乡村学校，开展一个学期的支教活动。

　　3月1日下午，宝安创业天虹商场，13岁初中女生小希突然晕倒，四肢僵硬、脸色蜡黄，母亲吓得嚎啕大哭。商场员工闻讯第一时间拨打120，数位市民纷纷伸出援手，有的按摩急救，有的端来热水，陪护至急救医生赶来。晕倒11分钟后，女生被抬上救护车送往医院，热心市民默默离开，令女生父母感激不已。

　　“勿以善小而不为”。主办方希望通过一年左右的探索，使“日行一善”活动成为社会主义核心价值观养成教育的工作平台，让善行文化融入市民日常生活。