“快进”广告片能否行得通？

　　近日，傲游浏览器发布了新版本“傲游·马上看”。与其他版本相比，该版本的浏览器新增了视频快进功能，用户可以在所有视频门户网站观看视频时自行选择视频的播放进度。“马上看”所提供的快进功能对广告内容同样可以进行快进处理，因而一经推出便得到了广大用户的拥戴，并成了业界以及媒体的舆论焦点。

　　视频网站发起反攻

　　在傲游浏览器推出“马上看”功能之前，去年已有浏览器厂商针对视频门户网站“水涨船高”的广告长度推出了广告“屏蔽”功能。相比于猎豹浏览器的“屏蔽”视频广告之举，傲游浏览器推出的“马上看”功能则相对兼顾了广告商的权益，只是“快进”，而不是直接略过。

　　傲游CEO陈明杰称，作为电脑的所有人、网站服务的消费者，用户有权操作其电脑并控制其浏览器中展示的内容。任何人都没有权力强迫用户接受其强加的任何信息和服务，否则将严重侵犯用户的公平交易权和选择权。

　　相比于傲游的技术理想主义以及从用户出发的考量，现实则是赤裸裸的。因其动摇了在线视频领域的商业模式，广告商们大为不满，而这直接迫使视频门户进行“围剿”——记者连线傲游了解到，部分视频门户网站已经发起了“反攻”，从技术上对傲游浏览器的“马上看”功能进行了封杀，同时，傲游也已收到了一些视频门户网站的律师通知函。

　　“快进”功能走不动了

　　去年，猎豹浏览器推出了广告“屏蔽”功能，视频门户网站群起而攻之，事件最终以这样的剧情告终：优酷起诉金山的猎豹浏览器屏蔽视频广告，法院一审判决优酷胜诉，要求金山总计赔偿人民币30万元。同时，由于优酷对猎豹浏览器进行了报复，对猎豹浏览器用户进行限制视频播放，因此也遭到金山的起诉。最后，同一家法院一审又判决金山胜诉，要求优酷总计赔偿人民币20万元。那么，这次傲游推出广告“快进”功能又会遭遇什么样的结果呢？

　　细心的网友发现，在2月25日上午，一些视频门户网站的广告回到了不能被快进的状态。同日，傲游发布声明称，傲游快进功能是一个通用的中立技术功能，并不针对任何网站进行技术开发，也并非专门针对视频网站的贴片广告而开发。

　　傲游CEO陈明杰在接受媒体采访时表达了他对于他的技术理想的坚持，“某些视频网站对傲游浏览器的封杀行为，已经触犯了工信部20号令，傲游未来会考虑用法律手段维护自身权益。”

　　用户的利益谁来维护？

　　在线视频行业发展的初期，视频门户林立，广告仅有5-10秒的长度，而如今市场已经形成几家独大的垄断格局，用户似乎也早已习惯了在视频开头暗自神伤却又无可奈何地看上30-60秒的广告。一位快消品企业的市场负责人分析说：“如果快进功能流行，会导致广告商很难评估哪些广告被正常收视了，哪些被略过了，整个投放效果就很难保障。”

　　但是，在国外，早在2010年，Youtube就推出了“TrueView”广告服务，用户可以选择是否跳过广告，还有国外一个观看正版影视节目的网站Hulu，用户在上面也可以选择性地观看广告。

　　用户的利益与广告商之间完全可以寻得一个平衡。陈明杰表示，“之前猎豹也推出过屏蔽功能，但它是直接屏蔽视频广告，比傲游做得还绝。这说明业界早就认识到这个事情是一个很严重的伤害用户体验的事情”。傲游推出的“马上看”功能，并不旨在推倒现行的视频行业的商业模式，而是希望把选择权重新交给用户，制作优良的广告依然会让用户有耐心仔细看完，“这是对商业模式和游戏规则的积极促进。”