奢侈品消费渐归理性

　　“2013年对于中国内地奢侈品市场而言，是表现平平的一年。”在贝恩咨询公司的2013中国奢侈品市场研究中，开篇就下了这样的结论。

　　这样的结论不是没道理的。该公司的研究预计，2013年，中国奢侈品市场的增长率仅2%，而在仅仅2年前的2011年，增长率还是30%。曾经不断飙涨的中国奢侈品市场，在中央持续的反腐与遏制“三公”消费行动中，受到前所未有的冲击。

　　不少业内人士分析，中国奢侈品市场正在逐渐回归理性。

　　奢侈品门店冷清

　　奢侈品市场遇冷，首当其冲的就是一些高端商场。元旦至今，记者在北京走访三里屯、王府井、新光天地等多处商场发现，大多数奢侈品店无人问津，显得格外冷清。一些之前极少打折的店中，也摆出了折扣专区。

　　具有多年奢侈品购买经验的马女士告诉记者，这次的打折潮是很少见的，“有些商场以前进去服务员态度不太好，现在殷勤多了，据说是业绩不好”。

　　行业增速的大大放缓，直接导致2013年奢侈品品牌门店开张速度明显放缓。在贝恩出具的报告中，大多数品牌对未来的扩张持保守态度。对20家一线奢侈品牌的研究发现，截至去年11月，这些品牌共开新店约100家，比2012年的约160家大幅减少。

　　腕表与男装行业受挫

　　我国奢侈品市场的放缓，在有关专家看来，无疑与中央持续的反腐力度以及遏制“三公”消费有关。而在其中，最常被当作礼品馈赠的“腕表”与“男士服装”类减退最为严重。

　　“显而易见，中央大力反腐对行业冲击很大。过去有些人因为戴高档表付出了代价，因此很多领导干部有意识地对这些高档消费躲远点。”在接受本报记者采访时，中央党校教授谢春涛表示。

　　在2013年的中国内地奢侈品市场中，曾经是奢侈品行业最大增长点的腕表，却以11%的跌幅成了最拖后腿的行业。

　　瑞士钟表联合会的数据显示，在2013年的前11个月，出口中国的手表总值同比下滑15%，在其统计的30个国家里跌幅最大。事实上，自2012年9月起，瑞士钟表出口中国大陆和香港地区的产值就出现下滑，并延续至今，曾经在中国市场享受高增长率近10年的瑞士钟表风光不再。

　　从“秀品味”到懂鉴赏

　　除了反腐对于行业的影响外，业内人士表示，从2013年的市场趋势中，还能看到整个中国奢侈品市场在逐渐走出之前的虚假繁荣，日趋走向成熟。曾经被过度的公务消费甚至浪费扭曲了的市场，正在逐渐回归理性。

　　在2013年的奢侈品市场中，“女士服装”及“化妆品、香水和个人护理用品”预计涨幅最大，均达到10%。女性消费者的奢侈品支出，从1995年仅占市场的一成，到2013年占据半壁江山。而在欧洲等成熟市场，奢侈品消费一般由女性主导。

　　消费者本身也在回归理性。“由市场发展初期的‘秀品味’开始走向懂得鉴赏的新阶段”，在罗德公关与益普索市场研究集团联合发布的《2014中国奢华品报告》中，认为中国的消费者正日趋成熟。

　　这份报告同时预测，在2014年，中国消费者对于腕表、皮具手袋、珠宝、鞋履与酒类的需求与2013年持平，即不会增长。