微农场 “住”商城

　　憨态可掬的小猪拱成一团、毛茸茸的兔子啃着萝卜、萌态万千的仓鼠上蹿下跳、绿油油的有机蔬菜茁壮生长……

　　“猪小哼的幸福生活”都市农场展览目前正在北京朝阳大悦城一层展厅举行，微缩版生态农场景观首次全景呈现。自10月底展出以来，这种农场进商场的新奇展览方式引起了广泛关注，仅微博、微信互动量就已达数万次，在给顾客带来生态体验的同时，还显著提高了商场的客流量，更使微型农业走入都市人的视野。

　　室内农场 生态体验

　　风车、磨坊、稻草人、老式烟囱、铁皮信筒，还未走进展示厅，笔者就先被它浓郁的田园气息吸引住了。

　　走进展厅，位于中央的“猪小哼之家”被顾客围得紧紧的，原来工作人员正在给小猪喂食，只见栅栏里8只麝香小猪如新生婴儿般大小，身上黑白相间，摇着小尾巴，为了争抢吃食拱成了一团，分不清你我，引得围观的人群阵阵欢笑。

　　俗话说：“没吃过猪肉，还没见过猪跑？”而现代都市里的孩子却恰恰相反。带着6岁儿子专程来看小猪的顾妈妈对笔者说：“孩子从小在城市长大，从没有见到过真正的猪，更不要说近距离观察它的生活习性了，这次展览给孩子一次新奇而特别的观赏体验。”

　　创意营销  双赢之举

　　“购物之余还能来看农场，商场真是越来越有看头了。”现场不断有消费者如此表示。随着城市商业不断发展，消费者对购物中心的需求不仅局限于传统的购物，也越来越关注文化、艺术的精神体验。近年来，动漫展、科普展、绘画展等创意展览成为商场推广的新宠，而“把农场搬进商场”就是一次农业与商业相结合的新奇的跨界体验，一次成功的创意营销。

　　“现在大型商场环境大同小异，甚至购物的品牌、餐饮的种类都相差不多，这里增加的农场展览很有创意，让我感受到了在这里购物的附加服务，以后又多了一个跟朋友约会逛街的地点。”家住丰台区的刘女士告诉我们。

　　笔者在现场看到，像刘女士这种特地来到商场体验的顾客还有很多，有的已来过多次。自活动开始以来，大悦城客流量日均增长10%，周末客流增幅达到15%。全景生态农场这一免费展览活动，虽然占用了商场空间，但因其新颖的创意营销模式，在顾客收获新奇体验的同时，商场的客流量和销售额也有明显提升，实为双赢之举。

　　微型农业  操作性强

　　60岁的苑大妈儿时生活在农村，如今随子女来到北京居住，看到眼前的农场，心里有别样的滋味。“告别田园生活这么多年，今天看到这一两平方米的地方就能种这么多种蔬菜，心里也挺痒痒，回去打算在自家阳台也试种一下。”有此类想法的顾客并非少数，大家不只满足于把农场搬到商场，更想把农场带回家。

　　随着城市化的推进，人们一方面逐渐远离乡村，一方面对自然和生态的眷恋之情反而越发浓厚。周末带着孩子去郊区生态农场看看动植物、假期同几个好友去采摘园亲自采摘瓜果、闲暇时间去“开心农场”租块土地种植蔬菜……“远离喧嚣浮华，体验生态自然”逐渐成为现代都市生活新理念。

　　现今，像微缩农场和阳台种植这样的微型农业已成为生态体验的新形式。与以往相比，微型农业在时间上更具可操作性，更易成为人们日常生活的一部分，将可能成为现代都市人生态环保、亲近自然的一种时尚之选。