文化产业如何“深挖一口井”

　　10月底在厦门举行的第六届文博会，发布《2013中国文化品牌评估报告》指出，文化产业投资将持续走热。文化产业面临哪些机遇？福建在这个领域有何优势？本届文博会文化产业投资论坛上，商、学、政人士齐聚探讨文化产业投资的风险与机遇，寻找良好的商业模式。

　　投资机遇令人心动

　　本届文博会，大连万达集团旗下万达文化产业集团首次参展。《2013中国文化品牌评估报告》显示，万达文化产业集团位居中国文化品牌价值排行榜第9名。

　　万达集团2005年就开始大规模投资文化产业，2012年成立北京万达文化产业集团，进入大型舞台演艺、电影科技娱乐、主题公园、美术收藏等行业。

　　论坛上，万达文化产业模式广受关注。武汉大学文化创新研究中心主任傅才武教授说，文化产业未来5至10年会出现几大投资机会——文化产业园区与地产结合过程中蕴藏商机；新型城镇化加速，文化产业设施建设、服务网络布局商机凸显；建设国际城市会创造很大的发展空间；文化与移动互联网融合，文化遗产保护、智慧旅游与文化旅游产业相结合，也将创造巨大的市场需求。

　　要帮文化取得资本

　　至去年7月，全国共有参与文化产业投资的基金135个，总规模超过1795亿元；至去年6月,我国文化产业本外币贷款余额达到980亿元。

　　文化产业成为投资新热点，但许多文创企业仍处于融资的困境。“目前，知识产权和价值评估暂时无法确定，现在没有统一的标准，而由于缺乏可抵押的固定资产，融资成为制约文创企业发展的瓶颈。”福建时代华奥总监亢旭说。

　　时代华奥制作了全球首部茶文化原创动画片《乌龙小子》并获得成功，此次携新作《乌龙小子》之二亮相文博会。亢旭说，《乌龙小子》的成功得益于银行的贷款，但前提是公司有固定资产抵押。他认为，现在获得政府、银行关注的和资助的往往是规模大的企业，小企业成长困难多，大企业也失去了更多的竞争压力，创新能力反而弱了。

　　帮助文化取得资本，再经由文化的产业化取得收益，从而形成良性的资本循环，都要依靠良好的商业模式以及政策制订、项目评估、管理服务。

　　投资热还需“冷思考”

　　目前全国在建、已建的文化产业园区达7500家以上，但很多园区并没有独到之处，招商引资过分依赖政府资助。面对文化投资热，不少企业界人士提出，文化产业投资价值大，但也要保持冷静，警惕风险。

　　福建永鸿投资发展有限公司副总经理张冰峰认为，文化项目成功的秘诀在于“深挖一口井”，创出品牌，突出独创性、差异性。本届文博会上，永鸿与福清市政府签约合作建设总投资8.3亿元的福清永鸿文化旅游城项目，前期主要建设文化城及文化主题乐园。张冰峰说，永鸿演艺娱乐项目已入选福建省2013年文化产业十大重点项目。

　　在如何帮助文化企业取得资本、避开风险方面，台湾工艺之家协会理事长林国隆介绍了台湾的做法——设立文创贷款，以低利率提供给有文化诉求的创意企业、工艺师，设立文创辅导，组织专家为工艺师提供产品策划、行销建议。