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人民日报海外版 2013年10月10日 星期四

时尚买手——

海归有优势

玄增星

《 人民日报海外版 》( 2013年10月10日   第 07 版)

  对于国内大多数人来说,买手可能是个陌生的职业,然而在国外,这个职业已经有四五十年的历史了。由于这个职业需要从业者经常往来于国内外,对国内外的市场和环境十分熟悉,有很高的语言能力,所以已经日渐成为一些海归回国创业的新选择。

  海外资源为海归加分

  相对于国内买手,海归从事买手行业在很多方面都占据优势,其中比较明显的是:对语言的掌握能力,对国际市场的熟悉程度,对国外品牌的接触与发掘也就是海外资源的获得。曾经在英国攻读时尚管理硕士学位的安迪目前是一家买手店的老板,他说:“就我个人而言,在海外获得的资源给了我很大的优势。求学期间,我有在一些奢侈品公司实习的经历。手里有资源,回国后再次进入奢侈品行业做买手,成功的机会非常大。”

  萧潇毕业于韩国建国大学服装设计学院,她回国之后与人合伙开了一家买手店,并自己担任买手。她同样提到了资源的重要性。“我在韩国一直是半工半读,经常在一些品牌服装店做销售或者买手,接触到了许多韩国独立设计师的品牌,回国之后就将这些品牌引进到了我们的买手店。” 

  国内发展买手业阻碍多

  相较于国外成熟的买手行业,国内的买手业尚处于萌芽阶段。而谈到该行业国内外差距大的原因时,中赫时尚培训学校的资深课程顾问关峥鑫表示:“首先是国内外消费水平的差异,其次是企业对买手这一职位的认可程度。目前国内不少企业依然没有设立买手这一职位,而是由多个职位共同分担买手的职责。”

  消费者对买手业的了解不足,也是阻碍其发展的因素之一。对于国内消费者来说,对新兴的买手行业还很陌生,甚至从未听说过,然而对与其相似的代购业却已经比较熟悉了。实际上,买手与代购是有差别的。关峥鑫表示:“买手与代购之间最大的区别在于,买手们是为企业服务和营利的,而代购是为个人,也就是自己营利。”

  作为一个新兴行业,国内买手业的产业链还没有完全形成,国内相关的行业规范及制度也不够完善,这也是买手行业在国内所面临的另一个问题。

  买手业发展前景广阔

  然而不可否认的是,目前国内买手行业的发展十分迅速。萧潇的买手店开张不到一年时间,就陆续发展了5家加盟店。从该行业的招聘现状来看,企业对于买手职位的需求量也在日益上升,买手人才供不应求,并且已经出现职位细分化的趋势。“毕竟中国现在的消费水平越来越高,信息传递速度也越来越与国际接轨,所以买手行业的快速发展是必然的。”萧潇肯定地说。关峥鑫也表示,买手行业在国内将会受到企业与消费者越来越多的重视,会有突飞猛进的发展。

  

  相关链接:买手是指往返于世界各地,时刻关注流行趋势并且手中掌握着大批量订单的人。他们普遍以服装、鞋帽、珠宝等基本货物与供应商进行交易,组织商品进入市场,从而满足消费者不同的需求。

  买手店是指以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品,融合在一起的店面。

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