艺术品拍卖频频“触网”

　　三大特点：

　　成本低：

　　没有预展，没有场租，保证金也相对更低。

　　交易便捷：

　　不受空间限制，一般有两天左右的竞拍时间。

　　买家覆盖广：

　　年轻买家增多，二三线城市客户增多。

　　日前，国际拍卖巨头佳士得举行的“以微知着：纽约私人珍藏中国鼻烟壶”与“精选珍罕中国艺术参考书籍”网络拍卖已经收槌，总成交额达207750美元。这是佳士得首度尝试中国工艺精品的在线拍卖。

　　无独有偶，北京保利拍卖在5月首度携手淘宝网试水在线拍卖，取得95.08%的高成交率；而双方于6月底联手推出的“书画专场拍卖”4天共成交1779万元。

　　此外，上海泓盛在今年春拍首次同步了线上线下竞拍，全场总成交额约4947万元，比去年秋拍增长60%。15个专场均有网络用户竞价，共有近50名买家参与线上实时竞投。

　　事实上，10余年前，嘉德在线就试水艺术品网上拍卖，开启了艺术品和电子商务结合的模式。近两年，随着淘宝网、亚马逊等电商巨头的介入，艺术品网拍快速引爆市场。

　　对于拍卖行而言，“触网”让他们更多地接触到新客户，特别是年轻客户。在艺术品市场处于回归调整期时，网拍能够让艺术品更广泛地进入大众消费领域，成为拍卖机构不约而同的选择。

　　网拍优势明显渐成趋势

　　2000年，徐悲鸿名作《愚公移山》在嘉德在线上以250万元成交，引起巨大轰动。这无疑是中国艺术品网络拍卖的标志性事件。然而，回看这十多年的发展，可以发现，真正艺术品领域的专业网络拍卖，还是近两年的事情。

　　《2011中国艺术品市场年度报告》中显示，2011年，中国艺术品网络交易进入了一个高速发展的阶段，交易额达到12亿元，艺术品网络交易成为中国艺术品市场当仁不让的新趋势。

　　据调查显示，中国目前已有艺术品电商逾千家，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等著名艺术网络交易平台外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有艺术品交易平台，综合类电子商务企业如淘宝、易趣也有艺术品频道。值得关注的是，一些艺术品老字号也开始试水网络交易，如西泠印社、琉璃厂等，都开通了网络交易平台。

　　相较于传统的线下交易，艺术品在线拍卖具有成本低、交易便捷等优势，因而受到藏家们的青睐。“传统线下拍卖需要的成本非常高，拍卖公司需要组织预展，以及组织现场拍卖，而参与拍卖的顾客也要花费相应的时间成本和经济成本来参与竞拍，因此很多中小藏家很难参与进来。相反，在线拍卖会成本较低，可以让更多人参与进来，选择自己喜欢的艺术品。”艺典中国CEO吕淼表示。

　　此外，与传统拍卖需交纳整场保证金相比，线上拍卖只需交单品保证金。手续简便，保证金较低也是很多藏家选择线上拍卖的原因。

　　大众参与度更广

　　7月初，亚马逊网站主页上添加了一个新的销售门类艺术品，用以销售原创绘画、版画以及其他不同门类的艺术品，宣布进军高端艺术品市场。而在此前，北京保利拍卖就已经两度联手淘宝网，推出网上拍卖专场。

　　随着艺术品网上交易日趋增多，电商平台作为一股新兴力量介入进来，引发了诸多关注。

　　对于借力淘宝网这样的电商平台，北京保利拍卖执行董事赵旭认为，和拍卖机构自办网站不同，大众电商的客户群体往往是从未介入过艺术品领域的“圈外人”。通过与其合作，可以让更多的新客户迅速接触到艺术品市场。

　　正是借助电商平台广泛的用户群覆盖，线上拍卖的客户群体数量快速增长，且以能够熟练运用网络的人群为主。据艺术品电商HIHEY运营总监马浩楠所言，HIHEY的客户多为新兴藏家，有投行的高级白领、大学教授、私营企业主、金融行业的管理层等，甚至有不少工薪阶层买家，比如一些三四线城市的医生，或者“80后”公务员。“这是一个长期以来被传统的艺术品收藏市场所忽略的庞大群体，他们都有非常好的判断力和自信。”

　　艺典中国统计数据显示，二三线城市的顾客占了网拍市场很大一部分，显示出二三线城市对艺术品的购买需求和能力。

　　“拍卖行只是拍卖人使用的一个渠道，通常位于城市中心的拍卖行代表了昂贵的租赁成本，或者是一个低利用的房地产资产。事实上，同所有的市场一样，艺术品市场的历史自然会朝向最快的速度、最低的成本、流动性最强这样的循环，在那里可实时获取价格，且存在大量的参与者。”天问国际拍卖有限公司董事总经理季涛认为，艺术品在线拍卖打破了长久以来艺术品拍卖的单一模式。

　　暂不受《拍卖法》保护

　　尽管艺术品网上交易具有诸多优势，而且也有利于开拓国际市场，但网络平台本身潜藏着不少问题，如艺术品保真、交易欺诈以及法律和信用等。

　　艺术品在线拍卖要求拍品在互联网上信息的披露要准确，比如说拍品的品相、瑕疵等，最好用文字、图像、视频的形式准确披露。

　　中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英表示，目前在线拍卖推出的拍品主要是那些价位较低的，并且标准化程度比较高，容易辨真伪的拍品，因此，珠宝、酒类和现当代书画成为主要的门类。

　　有业内人士认为，古代书画还不适合在线拍卖，一方面是买家在网上很难判断真伪，另一方面是成交后的邮寄也有困难。

　　除了在线难辨真伪等技术问题，目前在线拍卖还存在严重的法律隐患。中央财经大学拍卖研究中心执行主任刘双舟透露，目前《拍卖法》对于在线拍卖还没有规定，很多在线拍卖类似于电子商务的性质，实际上它延伸的不是拍卖；虽然名叫“拍卖”，但不归《拍卖法》所管。

　　欧阳树英表示，无论国内还是国外，目前在线拍卖都没有一个比较成熟的、可供参考的经验。对于这类非拍卖企业进行的拍卖活动，怎样做到有规可依，同时又能让这些从事艺术品网上交易的企业有一个相对公平宽松的经营环境，是今后需要考虑的问题。