民企叫响一批知名品牌

　　近期发布的一项数据显示，在200个最具价值中国品牌榜中，民营品牌以98个的上榜数量超过国有品牌的94个，另有8个外资控股的中国品牌。

　　业内人士表示，民企在品牌榜中的上榜数量增多，从品牌建设的“生力军”变为“主力军”。

　　品牌显现民企壮大

　　收购了沃尔沃之后的吉利汽车，“后收购时代”的诸多利好开始逐一显现。目前，在出口领域，吉利在全球领域的认知度提高、品牌力大增、辨识度变强，更多的海外消费者记住了吉利品牌，今年前6个月吉利出口比去年同期增长了30%。

　　像吉利这样，越来越多的中国民营企业，在品牌创建和品牌管理上作出更多大胆尝试，推动中国逐步撕掉“世界工厂”的标签，赢得兼具高品质和高品位的形象。

　　北京工商大学贸易经济系副主任徐振宇对本报记者表示，民企在品牌榜上升的结果并不奇怪，“因为市场经济的发展本身就是民企品牌不断壮大的过程”。

　　数据显示，2012年，民营经济在GDP中的比重超过了60%，民营企业出口总额7699亿美元，增长21.1%，高于整体增幅13.2个百分点，占比达到37.6%，攀升了4.1个百分点。这样的成绩，在外需普遍不振的2012年显得十分不易。

　　“市场经济的不断发育以及中国经济连续稳定快速的上升，为孕育民企名牌提供了良好空间。从前我们常说，民企‘一大就死’，现在，不少民企不仅‘大而不死’，还拥有了著名品牌，实力变得更为雄厚。”徐振宇说。

　　民企加速转型升级

　　作为世界制造业基地，中国汇聚了各行各业的世界顶级品牌，与此同时，对于“中国制造”，特别是对大量中小民营企业量大利薄，缺乏自主品牌的批评也一直不绝于耳。

　　可喜的是，这一情况正在发生变化，“有远见的民营企业已经从产品经营、资本运营走向品牌运营，进入全方位的以品牌文化竞争为核心的全新时代。”徐振宇说。

　　而观察本次上榜的品牌榜可发现，民营品牌多集中在房地产、食品与饮料、信息服务、医药保健品、服装、家用电器和零售行业，民营品牌十强中，包括了百度、腾讯、中国平安、淘宝、娃哈哈、联想、民生银行、万达、苏宁、京东商城等企业品牌，其中，IT领域最多，尤其是淘宝，今年的品牌价值达到440亿元，较上一年骤增63%，超越娃哈哈位居民营品牌榜第四位，同时成为前10位民营品牌中价值增长最快的品牌。

　　徐振宇认为，这体现了民企的发展正在加速转型升级。

　　打造品牌非一日之功

　　不过，业内人士认为，将中国的企业推向世界，在全球范围内打造中国民营企业的著名品牌，还有很多工作要做，民企打造世界名品之路还很长。

　　中国品牌和国际品牌差在哪里？徐振宇表示，很多国际品牌都有几十年、上百年如一日的投入、研发、维护，只有这样，才能打造百年品牌。

　　“事实上，中国的大多数企业已经形成了或多或少的品牌意识，但如何升华成国际品牌，就目前而言，政府需要支持和帮助，为民企提供和国企一样的平等环境，相关职能部门应通过依法整顿市场秩序，合理利用财政、税收手段，为自主品牌的建设搭建服务平台，为企业创建、壮大自主品牌营造良好的外部环境。”徐振宇说，企业自身也要加强品牌建设意识，要认识到品牌与企业的发展本身是要有一个过程的，那些最有价值的大企业，都不是一天两天成就的，除了少数年轻的IT企业，那些著名品牌都是‘常青树’，需要长时间才能积累起来。