62天 50部电影 45亿票房（聚焦）

　　去年暑期档全国票房为30亿元，今年有人预测可望达到45亿元。记者采访的所有业内人士都认为这个数字不是梦，而且有希望成为现实。

　　两个月，大约50部中外电影扎堆上映——中国内地的暑期档，将在银幕上呈现更多的精彩，也将在银幕下上演一番激烈的竞争。

　　有人欢喜有人愁

　　近年来国内院线上档电影数量每年都在递增，暑期档作为热门档期之一，中外影片扎堆上映，都想分一杯羹，中国艺术研究院副研究员刘藩认为这实属正常现象。“暑期档电影扎堆，对观众而言是好事，想看、好看的片子多了，观众的选择也多了。”影评人韩浩月说。

　　尽管不确定因素很多，但经记者初步统计，7月份上映的电影有29部，包括国产电影《盲探》、《天台爱情》、《太极侠》、《咒丝》以及引进片《重返地球》、《速度与激情6》、《赤警威龙》、《惊天危机》等；8月份上映的电影包括国产电影《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》、《宫锁沉香》等以及引进片《侏罗纪公园3D》、《怪兽大学》、《蓝精灵2》等，共约20部。这些电影包括动作、喜剧、爱情、魔幻、灾难、动画等各个类型，观众尽可以根据自己的喜好挑选。可以说，无论从影片数量、类型等方面，今年暑期档都胜过去年。

　　但是，62天安排50部电影，平均每部只能上映一天多一点，这意味着有的电影难免要做“影院一日游”。对此韩浩月指出，要在短时间内安排这么多电影，搞好经营，对院线来说是个麻烦，需要探索更需要智慧。而压力最大的是影片出品方，“那些有大明星和名导演的电影可能会占点便宜，对中小投资又没明星的电影可能就不公平了”。在这种情况下，韩浩月认为，中小成本影片会显得没有竞争力，因为“大片当道时，小片可能由于艺术个性成为黑马；现在50多部电影‘打乱仗’，小片脱颖而出的机会就没那么大”。比如前几个月《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》等投资并不很大的国产电影能出头，就是因为春季档影片比较少。

　　韩浩月认为，今年暑期档排片过于密集，主管部门应该控制和平衡，而不是像现在这样突然放开；或者也可以让市场自己调节，不能有时电影扎堆，有时观众又无片可看。“现在这样容易导致不公平竞争，使投拍中小成本影片的那些热爱电影的人们受伤。”

　　不忽悠不行，光靠忽悠也不行

　　“不论好坏，暑期档电影凡是宣传不好的，就成‘炮灰’。片子少，竞争不激烈还好；片子多，营销的强度就必须得跟上来。所以，暑期档电影的票房怎么样，跟营销有很大关系。”刘藩说。他认为，从目前的电影市场看，宣传、营销正变得越来越重要，“电影消费以前看大导演、大明星，现在看有没有话题，有话题才有消费热点，《小时代》就是例证”。

　　但刘藩同时表示，其实国产电影应该强调的不仅是“营销”，而必须是“营销加品质”。他认为，中外电影上半年的PK中，国产电影形势不错，是因为《人再囧途之泰囧》、《北京遇上西雅图》等成功的类型片为高票房做了保证。但接下来的两个月里，《小时代》、《天机——富春山居图》、《不二神探》等电影，“已使观众对国产片有点疲劳”，说明“这种质量不高的电影老是进行‘差片营销’也不行”。以《天机——富春山居图》为例，按其投资规模、明星阵容和首映日5000万的票房算，下线时总票房应有5亿元，但后来只有3亿元，这就证明：光靠忽悠是不行的。

　　所以，刘藩认为，接下来的暑期档要取得好的票房成绩，还是得有好片。他指出，电影市场目前最突出的就是国产片品质不够高，即使上半年反响较好的电影，如《西游降魔篇》、《北京遇上西雅图》、《中国合伙人》等，也都有不同程度的问题，没有达到理想的水平。尤其今年上半年，由于全国院线票房极高，更反衬出国产片品质方面的缺陷。“上半年票房大涨，使中国电影人越加浮躁，影响了其对电影品质的追求。”他说。“现在的电影并没有比3年前品质更好。比如2009年的《十月围城》，今年还没有出现一部质量超过它的国产电影。” 刘藩深表遗憾。

　　暑期档票房有望达45亿元

　　去年暑期档全国票房为30亿元，今年有人预测可望达到45亿元。记者采访的所有业内人士都认为这个数字不是梦，而且有希望成为现实。

　　刘藩说，去年暑期档票房一度不理想，国家有关部门做了统筹调整；今年如果按照全年30%至35%的总票房增长速度，暑期档有望取得45亿元票房。他分析其中原因，除了国产影片类型比去年丰富，外国大片也都具备在中国市场回收最少两个亿的基本标准，更值得注意的是，今年暑期档期间，内地的银幕数量比去年同期增加了6000块以上，观众也比去年增长30%以上，而且新开张的影院往往建设在过去“零票房”的地方，潜在观众得到有效开发。

　　“今年暑期档毫无疑问地会有一个观影热潮到来，假期中，学生们应该有很多人会去看电影。”韩浩月说。中国青年政治学院副教授汪方华告诉记者，现在的电影观众年龄正在下移，以大学生和中学生为主。他的学生们现在看的电影，比师长们想象得要多，而且校方希望学生更放松、更自由，并且鼓励学生看电影，认为这是比其他方式更好的、让年轻人获得心理平衡和积极心态的途径。所以，他估计好莱坞的《速度与激情6》以及一些国产动画片会有较好的收成。

　　“现在，观众对电影市场的热情已经打开，也许电影的单片票房低，但是总的票房一定会很高。影院里人会越来越多。”韩浩月认为，“看电影已经成为年轻人生活方式的一部分，他们不在乎看什么，只在乎这个方式。这是暑期档取得高票房最重要的因素。”