7000万海外用户玩微信

　　举着手机，边颠着球边拍……国际足球明星梅西用微信视频直播自己的颠球“神技”，把手机另一端一个哭泣的宝宝哄得破涕为笑。

　　从7月3日起，这条30秒的全新广告宣传片将在全球15个国家和地区同步上线。

　　如此大手笔的推广，腾讯自有其底气所在。“WeChat（微信的英文名）在海外注册用户已经超过7000万，且在快速增长当中。”7月3日，在北京召开的2013腾讯合作伙伴大会上，腾讯总裁刘炽平言语间不乏骄傲。 

　　刘炽平介绍说，从中国的港澳台开始，微信已经成功进入泰国、马来西亚、印度、印度尼西亚、菲律宾、新加坡以及墨西哥等地区和国家，不仅成为当地App Store和Google Play平台上最受欢迎的社交应用类程序之一，在用户间的口碑也很好。

　　如今，微信已经覆盖了200多个国家和地区、16种外语版本，是全球使用人数最多的移动通讯应用。

　　互联网崛起“中国制造”

　　2011年1月，微信上线；同年4月，以英文名WeChat正式进入国际市场；

　　2011年10月，开始支持繁体中文语言界面，加入英文语言界面；12月实现支持全球100个国家的短信注册；

　　2012年底，覆盖国家和地区超过100多个。

　　在美国互联网企业“称霸”全球的背景下，作为一款中国土生土长的移动互联网产品，微信崛起，自然吸引了更多关注的目光。

　　有分析认为，微信是第一款真正实现全球沟通的中国互联网产品，有望成为继谷歌、Twitter、Facebook、Youtube和维基百科“互联网五老”之后第六大全球互联网平台。

　　打造全球通用文化符号

　　“在一个较好的时机，切入到一个刚刚开始发展的市场。”被称为“微信之父”的腾讯公司高级副总裁张小龙回顾微信发展时说。

　　2010年底，移动互联网刚萌动，微信的研发团队腾讯广州产品研发中心就开始酝酿相关业务。“在PC时代，由于中国互联网的用户及市场成熟度等均低于发达国家，在产品创新上难有引领之举。而移动互联网是一个重新开始的机会。”张小龙说。

　　得以同台竞技的一个重要背景是中国的用户土壤已日益肥沃——截至去年6月底，中国手机网民规模达3.88亿，已超过美国人口，而到去年底，这一数字已跃升为4.2亿。

　　而在营销和推广上，微信则有针对性地采取了一系列本地化举措。针对不同国家和地区，微信推出了不同版本的广告片，分别邀请当地明星和名人代言，收效相当明显。

　　欧美市场仍待拓展

　　“微信的海外市场主要集中在东南亚和中东，欧美市场的份额有限，怎样进入欧美市场是我们面临的最大挑战。”此前，腾讯广州研发部助理总经理在接受本报采访时曾如是直言。

　　“我们一直在分析，为何美国市场最难进？除产品本身外，与不同国家文化习惯的差异、国家的文化软实力等也紧密相关。”张小龙说，“发展中国家要向发达地区输出产品，除了要跨越技术和质量门槛之外，还要打破西方用户对于本土产品固有的推崇和自信，这种心态也成了微信开拓欧美市场的主要障碍。”

　　事实上，这并不是微信一家遇到的问题。

　　长期以来，中国给世界以“制造业大国”的印象，品牌认知度、美誉度双低的“有色眼镜”在无形中给中国互联网企业“走出去”设置了屏障。百度董事长兼CEO李彦宏在接受本报采访时就曾直言，自己也曾感受到这种歧视的眼光。