紧贴中国消费者需求 LG电子全面打造中国风

　　LG电子在1993年正式进入中国市场，自此便开始了在中国的辛勤耕织。20年间，LG取得了辉煌的成就，中国已成为LG全球最重要的生产基地和最大的市场之一。

　　LG电子中国区总裁慎文范一语道出关键：一切发展战略的提出其实都是建立在对“中国特色”的深刻理解基础之上。而LG这二十年来累积的基础，也为下一个“二十年”做好了准备。

　　一切设计

　　从“中国特色”出发

　　LG中国区总裁慎文范表示，本地化的模式一般分两种：一种是把中国作为全球的生产基地；一种是作为事业重点的基地来建设。在他看来，LG把中国看成事业的战略基地，因此，LG无论是在研发、生产还是在营销方面都把“本土化战略”作为贯穿始终的主线。他积极倡导“如何将LG中国打造成中国人的LG”。 他要求不仅研究中国历史和中国文化上、在产品的外观和软件界面上注重中国元素的运用。

　　2013年伊始，在外观设计领域独领风骚的LG电子，将独特的中国风元素和玉意吉祥的祝愿融合，推出专为中国地区打造的具有中国风特色的“玉系列”显示器新品，让人耳目一新。在“玉系列”新品显示器中，LG展现了中国玉文化理念的同时，也凸显出了对中国市场的重视。凭借IPS核心技术以及在软件性能领域的一贯优势，“玉系列”画面表现更加出色，赢得了众多市场口碑。

　　2013年3月19日，LG电子更是在上海2013年中国家电博览会上隆重举办电视新品发布会，向消费者正式介绍LG中国专供“观韵”电视新品。这款3D智能电视不仅拥有LG智能电视一贯的强大功能，更在设计上别具匠心地融入中国传统文化元素，实现“中国风”与“时尚感”的完美结合。

　　这款以中国传统的船作为底座造型灵感的LG中国专供“观韵”3D智能电视采用了创新的“船”型底座设计，与屏幕下方水滴状设计相配合，构成在中国传统文化中象征汇聚财富的 “聚水入盆”形状。同时，LG开创了独具一格的无边硬屏技术，1mm极窄包边让屏幕画面与现实世界无缝贴合，带来影院般浑然天成的3D视觉体验。

　　产品研发

　　立足中国消费者需求

　　LG电子家电事业部在2011年就实现了490亿美元的全球销售额，2012年在“全局性疲软”的状况下，凭借高端产品带来的高利润依然实现了正向增长，在很大程度上加快了中国家电市场向高端化市场迈进的步伐，而支持这一良好业绩的正是LG电子专注本土消费者需求所带来的。作为LG全球最大的市场，LG电子也将其最有竞争力的家电产品引入中国，为中国用户带来全新的生活体验。

　　在进入中国市场之前，LG的先期调研团队就已经针对中国本土市场做足了功课。面对中国近年来的高速发展，LG的研发团队更是全力以赴，深入洞察消费者需求，以确保产品切实满足中国市场需求，保持产品的高竞争力。

　　在调查过程中发现由于中式菜肴的烹饪方式独特，食材众多，口味丰富，分类密封存放成为保持菜肴原汁原味的不二法门。LG最新研发的冰箱产品拥有全球首创的智能储存系统，诸多技术上的突破创新满足中国消费者的特定需要，并将原有的保鲜功能提升至智能储存的新高度。

　　中国消费者常常在冷柜中存放多种原料和食物，分类存放和足够的空间非常重要。高品质密闭保鲜冷冻盒有助于食物分类独立储存、保鲜且防止食物串味。对于中国消费者还经常将未拆包装的大尺寸食材放在冷柜中的习惯，大容量空间保证食物独立存放得到最佳的保鲜。可折叠灵动搁架，根据不同食物的储存需求可随意折叠、随心调整高度，让冰箱的空间得到最大化利用。

　　另外，LG冰箱独特的“门中门魔力空间”设计，恰好满足了更大空间更低能耗的双重要求。如果说普通冰箱的冷藏室是单间的话，那么LG的门中门魔力空间冰箱就相当于是一个套间。即在冰箱门上还附着有一个小门，双倍扩大了冷藏室门吧的储物空间，是普通吧台的2.5倍，相当于附赠了一台隐藏于门上的迷你冰箱。且独立空间只需开启小门即可拿取食物，通过门中门魔力空间与冰箱冷藏室内部的透明密闭隔板，有效抑制冷气外溢，减少制冷时压缩机的运转次数，让冰箱更节能。

　　LG调研团队在与消费者沟通过程中了解到，中国消费者没有经常性彻底清洁冰箱的习惯，而测试显示，冰箱是单位面积附着细菌较多的家电产品。LG冰箱中的“99.99%抗菌过滤器”经中国家电研究院认证，通过4层过滤网在60分钟内对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的抗菌率高达99.99%，强效净化了冰箱内部的空气。这样全面为消费者考虑，悉心呵护消费者健康的产品自然有很好的销量。

　　消费者需求和产品技术研发创新相辅相成。如今，LG将家电销售及研发的重心放在了为消费者提供搭载智能科技、拥有时尚设计的产品和节能环保、提升生活品质的绿色产品方案上。线性变频压缩机、DD直驱变频电机等核心技术保证了LG白电在业内的领先地位，而搭载了上述技术的“门中门魔力空间”冰箱、“6种智能手洗”和“高温蒸汽”等功能洗衣机等产品则顺应着中国消费者的生活习惯，紧贴消费者市场需求。

　　二十年来，LG立足中国市场推出的每一款产品都是凝聚了LG品牌对消费者负责任的态度和高品质的研发生产水平。正如LG电子中国区总裁慎文范先生所说：“中国是全世界最具魅力的市场。在未来的日子里，LG将继续致力于深入了解中国市场，不断提升自身的技术研发、产品创新，提供最符合中国消费者需求的产品，帮助消费者打造高品质绿色智能生活，为创造下一个辉煌20年而全面努力！”

　　【背景资料】 

　　LG电子公司简介

　　LG电子是消费电子、移动通讯和家电领域的全球领导厂商和技术革新者，在全球设有123个运营机构，员工人数超过93,000人。2010年LG电子全球销售额为55.8万亿韩元（合482亿美元）。LG电子包含4个事业部：家庭娱乐、移动通讯、家用电器、空调和商业解决方案。LG电子在平板电视、音频视频产品、手机、空调和洗衣机等领域处于世界领先地位。LG电子已签约成为F1的长期全球合作伙伴和技术合作伙伴。LG电子在这次世界顶级合作中成为F1赛事消费电子、手机和数据处理系统的唯一官方指定供应商。

　　LG电子的网址：

　　www.lg.com　　

　　LG电子（中国）简介

　　LG电子1993年进入中国市场，以北京的LG电子（中国）有限公司为中心，在中国拥有惠州、天津、南京等 12个生产法人、5个分公司、6个技术服务中心，以及3个研发中心和1个设计中心，员工总数达36,000余人。LG电子融合“时尚设计与智能科技的产品”如：手机、平板电视、对开门冰箱、滚筒洗衣机、显示器等产品均得到中国市场认可。

　　LG电子（中国）的网址：

　　www.lg.com.cn