金牌光芒难掩中国体育市场化低下

　　福布斯运动员收入排行

　　排名   人物       项目 收入

　　1   　　　　伍兹     高尔夫 7810

　　2   　　　　费德勒　  网球 7150

　　3   　　　　科比     篮球 6190

　　4   　　　　詹姆斯　  篮球 5980

　　5   　　　　布里斯　　橄榄球 5100

　　6   　　　　罗杰斯　　橄榄球      4900

　　7   　　　　米克尔森　高尔夫      4870

　　8   　　　　贝克汉姆　足球 4720

　　9  　 　　　C罗     足球 4400

　　10   　　　　梅西     足球 4130

　　…… ……  ……

　　86           李娜     网球 1820

　　（万/美元）

　　美国著名财经杂志《福布斯》近日公布了过去一年的体坛收入百强名单，中国金花李娜尽管在2012年战绩平平，仅收入320万美元比赛奖金，但加上1500万美元的商业赞助收入，她仍以1820万美元收入（约合人民币1.115亿元）排名第86位，是唯一上榜的中国运动员。

　　高尔夫皇帝“老虎”伍兹过去一年拿下六项赛事冠军，以7810万美元豪据世界运动员收入之最。瑞士球王费德勒与NBA巨星科比分别以7150万美元和6190万美元分列榜单二、三名。中国拥有世界上最多的注册运动员，但此番上榜百强的，却仅有李娜一人。

　　李娜近来法网折戟，状态不佳，一句“难道我要对球迷三跪九叩？”更让她处在风口浪尖，再次因言论而成为媒体热炒的焦点。然而，无论李娜输或赢，都掩盖不了当今世界体坛中网球的职业化程度之高，绝对足以令其他绝大多数体育项目汗颜，她能走到现在，正是网球市场化、职业化的胜利。如前面《福布斯》体坛百强榜所展示给我们的一样，名列三甲的高尔夫、网球与NBA都是商业化、职业化、市场化程度极高的体育项目，含义不言自明：体育项目“三化”越高，运动员收入越高。

　　这个现象就引出了一个让中国体育人不忍卒睹的现实：我们是体育大国，我们可以在乒乓球、羽毛球、跳水这些项目中年年称霸，也可以在1984年至今在奥运会中共豪取210金，但我们仍然不是体育强国，金牌的光芒照耀出的，是中国体育的市场化水平低下。

　　当前世界的主流体育项目在市场经济的法规下已经成为了世界经济最具活力的部分，娱乐性强、竞技水平与办赛水平高是其显著特点，它们具有较强的对外传播能力，在世界范围内逐渐产生影响。中国要想成为体育强国，三大球的职业化自不消提，更要开始学会在田径、游泳、自行车、高山滑雪等项目上发出来自中国的声音，缘于这类项目都不外乎是历史悠久，或是全球关注，受世界体坛尊重的体育项目。“光在受众很小的女子项目上、冷门项目上、或在中国人和亚洲人习惯欣赏的地域性很强的项目上占据优势，是不可能成为世界体育强国的。”国家体育总局副局长肖天表示。

　　中国体育市场如此庞大，体育资源如此丰富，却吃亏在于市场化起步太晚。中国足球率先实行职业化联赛，成为中国体育产业化领头羊，虽然成绩不尽如人意，但也让篮球、排球、乒乓球以及体育彩票的发行有了借鉴的对象。由于体制的诸多限制、经验缺乏等多方面的原因，中国体育的市场化道路并不那么一帆风顺，很大程度上是因为体育资源没有完全市场化，体育的经济功能、产业功能没有得到充分的开发。像中超联赛、CBA联赛等已经职业化的赛事，也不能不忍受体育主管部门的行政管理与过多干涉，无法实行真正的市场化运作，结果成为了四不像，职业化的外表下，赛事水平上不去、产业化程度也偏低。

　　在一些西方体育强国，体育产业已经成为其支柱，其体育市场化的程度让我们目睹了体育与经济的融合与收益。体育强国是“中国梦”的一块重要拼图，中国要迈向世界体育强国，绝不能只看某些项目或是金牌总数，而是要提高整个竞技体育的综合发展实力，改革行政方式，减弱行政干涉，大力提升“三化”程度，重点就在于项目结构发展上一定要均衡。