为中国形象而设计

　　第五届中国国际旅游商品博览会日前在浙江义乌落下帷幕。博览会期间举办的旅游商品设计大赛吸引了众人的目光。参与评比的31个省、自治区、直辖市的近2000件作品，经专家评审委员会评出金奖10个、银奖20个、铜奖50个。

　　本次大赛的获奖作品，在设计理念上更具地域性、文化性，在生产工艺上更具创新性、技术性，在营造市场上更具推广性、效益性。例如获得金奖的作品《我的家园》，为大小9只“套庐”，形如蒙古包，像俄罗斯套娃套聚散皆宜。套庐表面绘有蒙古族传统图案，精美绝伦。掀开盖子，可放茶叶、牛肉干以及各类坚果，实用性很强。浙江参展的茶具《西湖百景——寺庙》（金奖）、针绣《古城风韵》（银奖）和《拨浪鼓》（铜奖），皆以独特的创意和精湛的工艺，受到采购商的青睐。 

　　记者从此次博览会了解到，在世界发达国家，旅游商品收入占旅游总收入的30%。而在我国，2011年全国居民出游数量达到29亿人次，但是旅游商品在旅游消费中占比非常小。目前，全国各地旅游商品的“产、学、研”水平虽然具有一定规模，但还没有专门机构进行整体的研究和开发，在旅游商品内涵的界定上也还比较模糊，缺乏统一的指导和规范。有鉴于此，2011年，国家旅游局在义乌设立了“中国旅游商品研发中心”，目的是引领旅游商品的研发、生产、消费新潮流。

　　据有关专家介绍，这几届博览会上的旅游商品设计大赛，大多数作品都注重中国元素的运用，具有鲜明的民族文化特色，同时体现了时代性和时尚性。去年设计大赛更是鲜明地提出“为中国形象而设计”的理念。

　　给记者留下深刻印象的是一组状元帽调味罐。古代人功成名就回乡时要骑高马戴帽子，这顶帽子就叫状元帽。调味罐借用状元帽这个元素，并在“帽子”上印有喜怒哀乐不同表情，趣味横生；多组合电源插座看上去则像八达岭长城，构思奇巧，令人叫绝；京剧脸谱橡皮设计成长条状，在橡皮条上每切一刀，都会出现不同的京剧脸谱，让小朋友在切玩橡皮时获得京剧知识。本次旅游商品设计大赛的专家评审认为：“为中国形象而设计”这个理念要长期秉持并发展下去。