电视节目流行“拿来主义”

　　可转的座椅，可亮可灭的灯；草根唱，专家打分；明星唱，观众打分；在电视上求职、求偶、求解决家庭矛盾；明星跳舞不新鲜了，现在时兴明星跳水；一个节目除了选手、嘉宾、评委、导师，甚至还有了专业“卖哭”的观众！中国大陆的电视荧屏上下，似乎从来没玩得这么“嗨”过。其中的重要原因，也许是内地电视节目现在流行“拿来主义”。这些电视节目“模式”的原产地，从香港、台湾地区，转向日本、美国、澳大利亚，而最受青睐的，据说是世界上最厉害的电视节目“模式”生产大国——北欧的荷兰。

　　90%的周末节目是“拿来”的？

　　如果一个电视综艺节目骤然火爆，仔细研究一下，往往会发现它不是纯粹的中国血统，即并非由我们的电视台或者制作公司原创，而是从海外购买某种节目模式的版权后复制的，也可能压根就是国外某个节目的“山寨”版。“现在，‘拿来’的节目大约占周末节目、季播节目的90%。‘拿来’的主要是选秀、综艺节目，周间节目、非娱乐节目引进得不多。”上海唯众公司总裁杨晖告诉记者。而且，她认为，“与过去的遮遮掩掩不同，现在购买国外版权的节目往往吆喝得很响、很热闹。”

　　毋庸置疑的是，中国已成为全世界最大的电视娱乐节目消费市场。中国传媒大学教授刘宏指出，与电视剧的区域化不同，娱乐节目是全球化的，在世界上拥有知识产权的程度也比较高，中国与世界接轨以后，更便于引进和复制。

　　浙江卫视《中国星跳跃》导演王征宇认为，浙江卫视的《中国好声音》、《中国星跳跃》的原版都有在全球多个国家推出获得极高收视率的先例，依据国外提供的制作“宝典”复制，成功的可能性很大，不像国内的自主研发节目，还要走弯路，上来下去地改版，反复接受市场考验。

　　“拿来”的节目无需付出原创节目的“试错成本”，投入产出比更高，可以缩短制作周期；有成功的先例，更容易在主管部门通过审查；甚至人们依然迷信“外来的和尚会念经”，多少有些崇洋媚外……业内人士给出的这些到海外“拿来”节目的原因，都无可厚非。但这些答案其实概括起来也就是4个字：急功近利。

　　“我们已经习惯于为海外电视模式买单，为引进买单，却不为自主创新买单。”杨晖有些无奈地说。

　　“拿来”不可怕，可怕的是“同质化”！

　　刘宏指出，就像中国的有钱人去海外置产，推高了某些地方的房地产价格一样，前几年，中国的视频网站海量收购海外影视作品版权，推高了海外影视作品价格，“现在，一些财大气粗的地方卫视，在海外的电视节上狂买电视节目模式，也推高了海外电视节目的价格。”

　　据介绍，目前不仅有大量中国电视人和电视学者专门研究海外节目模式，也有人开始在中国专门代理海外电视节目模式，甚至还有外国人扎根中国专门生产新模式以便“出口转内销”。更有意思的是，有家电视台购买了海外电视节目模式，请来了他们的团队，准备复制一档节目，结果不久后听说，这个模式的核心人物早就被国内另一家电视台请去，正在制作几乎同样的一档节目。

　　刘宏认为，现在我们“拿来”的电视节目明显陷入了一种恶性竞争，比如同时出现两档明星跳水节目，过去婚介、求职、歌唱选秀节目等都曾出现过一窝蜂现象。“在国外，大家都安静、稳定地做节目，不会出现此类紊乱状态，而中国的电视界被激发得太过，很浮躁，发现一个新颖的模式就大家一齐冲上去。”可电视台也有苦衷，“不冲上去就分不到蛋糕，排名前几位的几家卫视必有同样的节目，否则就没有广告了，收视率也还是硬指标。”

　　“‘拿来’是一种必然。”杨晖认为，电视台从竞争中突围需要一个抓手，而国内电视节目创意的贫弱是不争的事实，只能借助外力。“但是，电视荧屏应该像春天的花园一样五彩斑斓，做到竞争的多样化，而不能拥挤在一起。‘一将功成万骨枯’，到周末才有一两个成功的节目，其余都是炮灰。”

　　现在一些“拿来”的节目的投资已经超过亿元，比如《中国好声音》、《中国最强音》等。杨晖表示，“如此大投入，节目做成了固然达到了广告商、观众、电视台的‘三赢’，但真的Hold得住这么多钱吗？还应该理性地分析，积极地判断，审慎地操作。”

　　“拿来”对原创是“打压”还是“促进”？

　　“拿来”节目的效果好与不好，刘宏给出了“四六分”的量化的答案：“‘四’指好的，‘六’指不好的。”他认为，不好的是恶性竞争对市场的破坏，好的是给国内电视人带来了头脑风暴，“目前我们已经拿到了国外的实验性节目，就是说，我们‘拿来’的时候，他们的节目模式因为刚刚出炉不久，并不是最成熟的，中国‘拿来’后还能补充改造，然后向国外输出版权，到国外流通，使其节目模式实现更新换代。”

　　王征宇也认同这一点。他介绍，浙江卫视播出《中国星跳跃》只比美国晚两个星期，比法国晚5个月，“由于新的节目模式在国外出现后，我们马上就引进，后来发现渐渐同步了，没法引进了，必须进行自主研发。”所以，他认为，“拿来”模式会促进国内原创节目的发展。“‘拿来’的不只是模式本身，宝典里有先进生产力和技术，对团队培养也有好处；而且有很多引进节目进入中国市场后进行了本土化改造。”比如浙江卫视的《中国梦想秀》购买美国《就在今夜》的模式，浙江卫视做的第一、二季按照原模式，第三季就进行了改变，事实上变身为一种原创，美国BBCW又买走了这个模式。

　　但是另一方面，杨晖认为，“‘拿来’的节目使国内节目创新的难度增加了，提高了原创的门槛。”杨晖的唯众公司到目前为止还没有购买海外节目模式，“这是因为唯众一直以原创为核心竞争力。”她认为，尽管“拿来”是一种必然，但是应该尽量缩短这个“拿来”的过程，“把该学的都学了，完成自身生产流程再造，掌握国际化的标准。”此外，原创节目的制作公司也应该坚持自己原创的姿态，不要放弃对创新的追求。“六七年来，唯众做成了《波士堂》、《开讲啦》、《爱拼才会赢》等20多档原创节目，从上海走到央视，走到全国。所以，坚持原创也能活下来，而且活得越来越好。”但杨晖也表示，如果看到心仪的海外节目模式，不排除大胆引进的可能，应该“两条腿走路”。