公益广告　传播正能量

　　“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。”父亲患上了阿尔茨海默病，有时连自己儿子都不认得。儿子带他去饭馆吃饭，父亲居然直接用手抓起盘中剩下的两个饺子，放进了口袋。“爸，你干嘛呀！”儿子不能理解。父亲却吃力地说：“这是留给我儿子的，他最爱吃饺子。”这就是公益广告《关爱老人·打包篇》为我们讲述的感人故事，深藏在父亲心底的爱，感动了无数观众。

　　本月15日，全国电视公益广告大赛暨公益广告论坛即将启动，将首次面向全国征集新颖优秀的作品。近期，5个中央级媒体还将分别成立“讲文明 树新风”公益广告制作中心，建立公益广告作品库。

　　60秒广告，小故事大感动

　　“看完《爸爸的谎言》，我感触很深，这就是发生在我身边的事情。”在北京从事媒体工作的高严说。傍晚，高严坐在餐桌前，一边吃晚餐，一边看电视。一档综艺节目过后，电视中传来了一位老人苍老的声音。

　　“闺女啊，你放心吧，我啊，吃得饱，睡得香，一点儿都不闷。”“你妈妈出去跳舞了，你好好工作，不要担心我们俩……”其实，电话那头的女儿不知道，母亲住院了，父亲独自一人悉心照料。

　　这段仅60秒的公益广告，让高严想起了他“父母的谎言”。去年底，他的父亲住院手术，父母却一直瞒着他。“离开家乡工作，没能在父母需要我的时候尽孝，心里很不是滋味。”晚饭后，高严立马给家里打了个电话。

　　近年来，主题多样、制作精良、创意新鲜的公益广告，走进人们视野。2012年，中央电视台推出了130多个公益广告，播出时段总价值超过20亿元；2012年底至今，中央人民广播电台以主持人对话的形式，累计传送了7000分钟公益广告。

　　化解戾气，传播正能量

　　早在上世纪60年代的西方，公益广告就已出现在媒介之上。企业、政府、社会团体都开始借助这一形式，进行大众教育，维护和宣传自身形象。

　　1986年，“别挤了，别挤了，为什么乘车总是这样难？”的公益短片在央视首播，中国公益广告开始诞生。2007年，当各种广告大战如火如荼时，一则名为《妈妈洗脚》的公益广告脱颖而出，红遍大江南北。“妈妈，洗脚！”短片中小男孩清脆稚嫩的嗓音以及浓浓的孝心，成为民众多年忘却不了的记忆。

　　如今，公益广告已遍地开花。在电视、广播、报纸、网络以及公交车、户外广告牌、地铁电视上，公益广告随处可见。题材上，从爱党爱国、推进民主法制，到保护环境、节约用水，再到关心就业、关爱他人等，各种题材无不涉猎。

　　当今社会，物质生活日渐丰裕，然而我们并未“仓廪实而知礼节”，本该平静和谐的生活充满着戾气，插队加塞、铺张浪费、滥杀野生动物等有悖文明的现象司空见惯，而公益广告中的正能量为化解戾气开具了“良方”。

　　打破瓶颈，迎来美好春天

　　“坦率说，中国目前的公益广告正在快速发展，但总体不平衡，题材、主题、表现手法等还有待突破和创新。”在接受采访时，上海大学影视学院广告学系教授张祖健如是说。

　　此外，要出好的公益广告，需要高昂的制作成本。从创意、文案、拍摄到后期制作与剪辑，一部有质量的公益广告片至少需要30万至50万元的投入，在缺少投入的情况下，媒体缺乏动力去做。

　　对此，复旦大学广告系主任程士安建议，我国应组建独立的公益广告专业管理机构，以广告协会为基础，成立公益广告专业委员会，制定公益广告媒体策略及执行计划。同时，对于积极参与的企业实行激励，由政府拨专项资金进行支持。