提升中国品牌影响力　长城葡萄酒博鳌绽放中国梦

　　“中华民族伟大复兴的中国梦”、“共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会”，国家领导人对于中国梦的阐释，也让经济、企业界寻找到品牌崛起的方向。 

　　随着2013年博鳌亚洲论坛的召开，“中国梦”再度光荣绽放。从博鳌论坛到北京奥运会、上海世博会，中粮旗下长城桑干酒庄酒为“中国酿造”代言；从中国第一支干白、干红葡萄酒诞生到布局全球优质资源构筑“全球酒庄群”、凸显国际竞争力；从高端品牌代言到个性化消费引领，再到服务大众民生，长城葡萄酒以凝聚中国酿造和东方内涵的卓越品质影响着世界。

　　中国食品有限公司董事总经理栾秀菊表示：“新一届国家领导提出实现中华民族伟大复兴的中国梦，给经济发展和国有品牌带来信心，更坚定了我们作为国有企业增强国际竞争力、振兴民族品牌世界影响力的决心。今年博鳌论坛的主题是‘革新、责任、合作：亚洲寻求共同发展’，目前长城葡萄酒正在基于这样的理念进行实践，将‘服务民生’纳入战略体系，为消费者提供更好口味和品味产品的同时，引领中国葡萄酒的产业发展、消费升级和文化渗透，力争为国家经济发展、民生大计做出贡献。”

　　“长城中国梦”之源：

　　酿造东方美酒打造中国文化名片 

　　回顾上世纪70年代初中美建交之时，美国总统尼克松访问中国，打开了中美关系正常化的大门。当时，尼克松特意从美国带来了一款起泡葡萄酒来庆祝打破中美坚冰，并开玩笑地说：“中国很大，但缺少葡萄酒和时尚女性。”从那时起，振兴中国葡萄酒业，不仅是中国梦想，也是长城梦想。上世纪80年代初，长城用中国特产的葡萄品种、产自沙城地区的龙眼葡萄酿造出新中国第一瓶干白，被世界葡萄酒界誉为“典型的东方美酒”，长城由此开启了中国葡萄酒的全新时代。随后，长城又成功酿造出新中国第一瓶国际标准的干红、干白葡萄酒，并在有“葡萄酒界的奥斯卡”之称的布鲁塞尔评酒会多次获奖。

　　30年来，长城葡萄酒作为国家领导人宴请五洲政要的国宴用酒，先后款待了里根、伊丽莎白二世、老布什、希拉克、奥巴马等各国政要，并作为国酒国礼，在对外交往中扮演着“中国美酒名片”的角色，彰显了中国融入世界的大国梦想。

　　“长城中国梦”进行时：

　　完善产品矩阵为消费者创造品质生活

　　30年沉淀30年耕耘，长城葡萄酒已成为中国人最熟悉的葡萄酒品牌，长城葡萄酒作为美好生活的象征，融入到越来越多中国人的日常生活，改变着人们的消费习惯。当中国以世界第二经济体实力自信崛起时，消费者也呼唤着更多高品质、引领生活方式的经典产品，具备良好品牌基础、更熟悉中国口味、更了解中国渠道的本土品牌日渐获得青睐。

　　依托“长城全球酒庄群”战略，长城藉以长城桑干为代表的中国酒庄酒在高端市场赢取了主动；以长城天赋葡园开创了葡萄酒个性化、风格化消费的新篇章；经典系列是长城三十年积淀、国际化战略的升级之作，也是中国梦的经典之作。其无论从消费者看得见体会得到的价位、包装、风味，还是决定酒品质的葡萄品种、产区等，都堪称新消费时代的经典产品。它传承中国第一支干型葡萄酒的醇正血统，并与现代工艺完美融合，向渴望品质的消费者展现出大国美酒的经典风范，带领大众进入一个品质与品味并生的新消费时代。

　　中国食品葡萄酒品类管理部负责人李浩表示：“满足国人对品质生活的需求，正是长城梦的关键所在。为此，长城葡萄酒已形成全面覆盖高端、中高端以及大众的多元化产品组合，以长城桑干、长城天赋葡园、长城经典为代表的全产品矩阵，将带来中国生活方式和消费形式的更多改变。”

　　“长城中国梦”之未来：

　　全球酒庄群助力东方美酒世界梦

　　早在2011年博鳌亚洲论坛年会上，中粮借助博鳌平台正式发布长城葡萄酒“全球酒庄群”战略，称将通过构建“全球酒庄群”融汇全球优质产区，为消费者提供丰富原产地风土的高品位、风格化产品；不断引入海外产区先进经验，特邀国际知名酿酒师米歇尔·罗兰加盟；通过打造中国特色葡萄酒文化推广平台，树立独具中国文化特质的葡萄酒文化，引领消费者体验独具魅力的中国特色葡萄酒文化，体验健康时尚的生活方式。

　　如今，长城全球酒庄群基础系列已经全线上市，中国味道引领世界，长城也以国际化产品带动中国葡萄酒消费升级。未来，长城还计划收购美洲与澳洲的知名酒庄，进一步巩固长城酒庄酒的国际品质。

　　正如“葡萄酒经济学家”维赛斯所说，葡萄酒正是中国经济规模、强实力与高质量的一个缩影。如今，中国崛起背景下的“中国梦”，正以长城为代表的“中国酿造”影响着世界，推动中国品牌在世界范围影响力的提升。