展示美丽中国是旅游业重任（旅游漫笔）

　　十八大提出了“美丽中国”的概念，随即受到社会各界、各行各业的积极响应。旅游业便是其中最为积极者之一。

　　客观地说，在社会经济各领域中，旅游与“美丽中国”的关系确实尤为紧密。纵览古今，人们旅行的目的各种各样，动机五花八门，但欣赏山水之美、体味文化之美、感受人性之美，大概占比为多；环顾中外，旅游发展的方式不一而足，形态有所差别，但莫不依赖于优美的自然条件与人文环境，绝无破坏生态、文化而可长久者。因此，将“美丽中国”与旅游紧密结合，合乎自然，确有必要，并非是牵强附会的迎合。

　　不过倘若把这种紧密联系只是作为一个标签、一句口号、一个营销策略加以利用，那便是值得警惕的了。

　　与其他行业相比，如果管理得当，旅游确实对自然环境的破坏较小，甚至在某些地方，会成为保护环境的主要途径；如果处理妥当，旅游确实能让文化景观、文化遗产焕发出更加生动迷人的光彩；如果相处融洽，旅游确实能促进人与人之间的和谐相处，让人性之美在旅途中得到彰显。然而遗憾的是，尽管旅游被圈内人戴上“无烟工业”的帽子，但其破坏环境的情形并非罕见；尽管不少人极力倡导文化的“原真性”，但历史文化在旅游发展中被歪解、被滥用、被恶搞的也屡见不鲜；尽管“主客关系”作为旅游社会学的核心命题在长达几十年时间里始终备受关注，但游客与当地经营者、从业者、居民之间的矛盾随处可见。而上述问题，在经济利益导向占据主流、生态保护形势严峻、社会心态普遍失衡、人与人之间信任感较为缺失的当下中国，则更显严峻。

　　在此背景下，如何向国外游客和国人展示一个“美丽中国”，旅游业肩负重大责任。尽管我们可以说，工业污染是生态恶化的主犯，世风日下是主客矛盾的根源，但是扪心自问，旅游自身恐怕也难逃干系。正如一位西方学者所言，“旅游就像一只鹅，能下出金蛋，但也会弄脏自己的窝。”当“美丽中国”成为中国的发展目标和历史使命之时，旅游更当担起其中的责任。我们实在无法想象，在一个灰尘四起、污水横流、雾霾遮天、举止粗鲁、言语野蛮的国度，旅游何以存在。

　　因此，我们期待“美丽中国”能成为所有地方政府的职责所在，在旅游发展中重视保护而不一味只求经济效益；我们期待“美丽中国”能成为所有旅游经营者的职责所在，在日复一日的运营中呵护环境、敬重文化、尊重顾客；我们也期待“美丽中国”能成为所有游客的职责所在，在点滴的小事、细节中注重环保、崇尚美德。如此，才是旅游与“美丽中国”的真意所在。