微博　微信　加速探索商业模式

　　连续上线微任务、信息流广告平台、在微博内容中推送广告信息，新浪微博在近期的商业化广告上的步伐日渐加快。这个已经拥有4.5亿用户的社交网络工具在长期处于空有流量却无法带来盈利的困境后，终于开始向市场出手。无独有偶，另一个最火爆的社交网络工具微信，在其用户跨过3亿之后，近日也在加紧增加产品形态，为商业化铺路。

　　微博强行引入广告引质疑

　　“从来都没关注过这些企业官微，但微博页面上出现了它们的广告，而且刷新过后还会出现。”近日，多名新浪微博用户表示，自己的微博页面中均出现了‘@上海煜宸’、‘@康师傅私房牛肉面’等企业的广告，无法强行屏蔽或删除。

　　这一广告的来源，是新浪刚刚推出的“信息流置顶推广”广告系统。新浪相关人士表示，目前这一平台主要是新浪微博提供给广告用户的自助投放系统，广告主可以在此平台中预先充值付费。与此同时，新浪新推的这套信息流系统还进行精准广告投放。该人士表示，通过后台系统，可以看到用户的年龄、性别、地域、爱好等信息，企业可以对这些数据进行分析后投放匹配的相关广告。

　　自从2009年新浪推出微博以来，这个社交网络工具已经拥有4.5亿左右用户。但坐拥如此庞大的用户群，微博却始终没有找到一个合适的盈利模式。近期新浪微博推出的一系列商业化步伐，虽然初具成效，但一些强行植入广告的做法，却引来一些用户的质疑。未经关注便出现广告，成了被用户诟病最多的地方，不能关闭广告，更让用户不满。

　　针对新浪微博的上述做法，一些社会化媒体专家指出，对于社会化媒体的原生广告而言，最重要的就是用户体验，以不打扰用户为底线，而新浪这种不成熟的广告模式，势必会对用户造成伤害。

　　微信增加产品形态为商业铺路

　　与微博相对开放的环境不用，更加个人化、私秘化的微信似乎越来越受到用户的青睐。有消息称，在用户跨轻松突破3亿的门槛之后，微信即将发布4.5版本，新版中将会增加语音提醒、语音聊天室等功能。腾讯加在微信之上的功能越来越多，很难说会使之变得更强大还是平庸，但这样的转变与微信的商业化探索有关。

　　两年前微信刚刚推出的时候，还只是一个简单的移动语音通讯工具。也许就连用户都没有想到，现在的微信，已经加入了二维码扫描、公共平台、朋友圈等越来越多的功能。对于一个新用户来说，下载微信后直接会用微信联系到自己的通讯录好友，给用户一种“有趣”的感受，如果新增加的功能不会对用户产生太多的干扰，那么微信就已经成功了。

　　不少业内人士分析，微信日渐增加的产品形态正是为其在市场上进行“卡位”，一旦布局完成，盈利将成为一件很轻松的事情。据报道，微信即将有可能推出的财付通支付平台、游戏平台都将成为其试图盈利的手段。另外，由于微信具有良好的封闭性，点对点精准推送使推广转化率非常高，这使得微信在为线下商家做信息推送方面具有得天独厚的优势。