多屏互动期待“客厅革命”（聚焦）

　　399元能做些什么？看5次3D电影，买10张普通电影票，还是12张DVD碟片？今年起，中国的电影电视剧迷们只需平均每天花费1.1元，就可以把互联网的海量视频搬入家庭电视机屏幕。这要归功于一个比巴掌大不了多少的盒子。

　　什么样的盒子竟有如此大的吸引力呢？

　　乐视网1月21日宣布乐视盒子C1正式开放购买。截止20日晚22点预约结束，已有131289人参与网上预约。

　　日前乐视网在“乐迷”论坛宣布，3D云视频智能机产品乐视盒子C1于15日开始在乐视TV官方网站开放预约，并从21日起开放购买，进行5万台现货发售。截止目前，单条帖子点击量超过365万次，@乐视TV官方微博转发量也超过20万条。

　　小盒子引发客厅“革命”，内容生产需跟上

　　早在2007年，美国苹果公司就推出了一款高清电视机顶盒产品Apple TV。用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和电脑中的照片、视频和音乐通过传输到电视上进行播放。这一产品目前价格为699元，尚未在中国大陆销售。

　　在互联网电视领域，国内厂家虽然刚刚起步，但动静不小。去年11月14日，小米公司对外正式发布了小米盒子。小米公司董事长雷军称其为小米手机“最发烧的配件”，其所具有网络协同功能，可以成为连接电视、电脑、智能手机三屏的纽带。

　　据雷军介绍，机顶盒通过视频线连接一台普通电视，可以用电视收看互联网视频；通过无线网络连接，还让智能手机与电视机进行更多互动，包括通过电视播放手机拍摄的照片和视频，与家人分享，甚至用电视玩手机游戏。

　　市场调研机构DisplaySearch的研究数据显示，2013年预计中国智能电视销量将达2604万台，2015年智能电视将超过90％，达到6000万台。

　　对于眼下互联网与电视激动人心的融合，腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，互联网的应用将从书房、办公桌走向客厅，能够接触互联网的人群将从最早期的专业人群迅速普及到普罗大众。而因为有了网络支撑，电视的内容也将变得越来越丰富，市民将获得前所未有的全新体验。 

　　在中国人民大学广播电视系主任、视听传播研究所所长周勇看来，在技术层面，移动视频无疑会在未来得到很好的发展，需要解决的一个问题是内容持续供给的能力。

　　“在技术的平台已经搭建起来之后，内容提供是不是能跟上就成了一个突出问题。就像高速公路修得很好，但是没有几辆在跑的车，这路修得就没意义了。”周勇说。

　　互联网电视牌照——捆在盒子上的紧箍

　　双向互动的互联网给了人们极大的主动权，越来越多的中国人不再满足于被动地接受电视机里的固定频道。

　　中广研究的调研数据显示，以有线、卫星、地面、IPTV统计口径，2012年我国数字电视机顶盒市场规模预计达到5300万台，较2011年增长1110万台，增长率为26.49%。在电视人口综合覆盖率高达97.23%的中国，机顶盒市场远未饱和。

　　广阔的市场前景和智能手机的全国风行让传统电视厂商、机顶盒厂商和互联网视频厂商不约而同地将加入智能机顶盒市场的争夺战。

　　然而，在卖出600台小米盒子工程机之后，小米公司突然公告称，小米盒子因系统维护而暂停视频内容服务。不久，小米盒子即被广电总局喊停，外界猜测是因为它触犯了广电总局的政策底线。

　　早在2011年10月28日，广电总局下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》文件，其中规定，“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”，且“互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品，只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其他访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。”

　　目前，广电总局仅签发了7张互联网电视牌照，分别是中国网络电视台（CNTV）、杭州华数、上海文广（旗下百视通运营）、南方传媒、中国国际广播电台以及中央人民广播电台、湖南电视台。小米盒子接入的腾讯视频、搜狐视频并不在列。

　　据介绍，乐视此次推出的乐视盒子C1，只能唯一链接至CNTV的互联网电视集成平台，盒子与CNTV互联网电视集成播控平台之间是完全绑定的关系，集成平台对终端产品的控制管理具有唯一性，每台C1都将拥有广电总局发放的唯一编号，严格执行端到端可管可控政策。

　　周勇认为，如果牌照的发放是基于公平的游戏规则，可以起到规范市场的作用。但如果是为了垄断和行业保护，就可能会阻碍互联网电视事业的发展。“问题的关键不在于发不发牌照，世界上任何一个国家，在资源有限的情况下，比如说频道资源、频率资源，加以规范都是很正常的。关键在于它必须有一个对所有市场主体都公平的游戏规则。”

　　“多屏联动”前景可期

　　互联网电视牌照俨然成为电信服务商和视频网站进军互联网电视业的高门槛，但2012年中国近2000款智能手机和200款平板电脑的上市让移动视频领域春潮涌动。

　　不少视频网站跃跃欲试，甚至已经制定出行动计划。这背后是移动互联网的飞速发展和视频网站对多屏联动市场的巨大期许。

　　“2013年将成为移动视频商业化元年，并成为新的发展趋势。”优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵曾在去年12月举行的优酷土豆资源推介会上预测。

　　2012年，优酷来自移动终端的流量迅猛增长，截至年底移动端流量已经超过总访问量的20%。对于即将到来的移动互联时代，视频网站的人气王优酷也“准备好了”。

　　优酷视频有关负责人表示，优酷将继续发力移动互联，打通手机、PC、平板电脑、电视等多个屏幕，建构“多屏联动”，让用户随时随地、在各种平台之间无缝便捷地收看海量内容。

　　搜狐视频也明确表示，在与《第二季中国好声音》的合作上将运作“三屏合一”平台，加强在电脑网络屏幕、移动端手机屏幕、移动端PAD屏幕上的跨屏整合服务与营销，实现全网全渠道覆盖。届时，用户通过电视、电脑网络、手机、PAD，可随时随地获得针对不同终端特色的内容和互动服务。

　　在周勇看来，不论是传统媒体还是现在的多屏，所对应的都是目标群体应用的便捷性。多屏的使用可以给受众群体提供更多的便利、更加“傻瓜化”的应用，不论是中老年群体还是年轻群体都会使用，这也有助于弥合因互联网快速发展而产生的数字鸿沟。