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人民日报海外版 2013年01月14日 星期一

谁的狂欢夜 烧了谁的钱 未来会怎样

跨年晚会的三大疑问

苗 春

《 人民日报海外版 》( 2013年01月14日   第 07 版)

  湖南卫视(中)、江苏卫视(左)和央视的跨年晚会取得收视率前三名
  制图:王慧丽

  2012与2013年时空转换的那一夜,作为一个忙碌而幸福的中国电视观众,面对大约20台跨年晚会,你是想三想四、寻寻觅觅、眼花缭乱、神不守舍,还是以“一个台为中心,两三个台为基本点”,按遥控器按到手抽筋,追明星追到在各地卫视频繁穿越?

  那一夜,央视与众多卫视各显其能,相对理性而有序地为观众打造了一个前所未有的跨年狂欢之夜。跨年晚会的数量,又一次创下了新高。

  属于年轻人的狂欢夜

  在编排上,跨年晚会一般按照时间段分为几个单元,最大牌的明星在零点压轴。“这是个一拨一拨人去睡倒的过程,那些熬到最后的,应该就是年轻人。”中国传媒大学教授刘宏说,跨年晚会主打的就是年轻观众,“它与我们民族传统的合家欢聚、团圆喜庆的春节联欢晚会有着不同的文化含义,所以演员阵容、节目类型、编排方式等都有显著区别”。跨年晚会通常以年轻人喜欢的唱歌、跳舞为主,类型大型演唱会,亮相的是歌手和偶像明星。

  的确如此,湖南卫视的超长跨年晚会名称中有“青春向上”的字眼,主持人号称观众“从13岁至30岁”,江苏卫视的跨年晚会片头说“今夜激情与音乐一起燃烧”,四川卫视跨年演唱会以“青春正能量”为名,深圳卫视则着力打造一场难忘的“青春狂欢夜”。

  刘宏认为,“跨年”这一概念来自西方,西方的圣诞、元旦等节日联合在一起,是每年度主要的节日概念,所谓“跨年晚会”也应该算是舶来品。湖南卫视2005年成功举办“超级女声”比赛之后,年底以获胜歌手为主要阵容,率先打出了“跨年晚会”旗号,并带动这一新电视文艺形式在全国风行。此外,当下电视媒体也迫切需要改变在与新媒体的竞争中成为“传统媒体”、变成中老年人伴侣的局面,通过跨年晚会拉近与年轻观众的距离。

  根据日前央视索福瑞的调查结果,湖南卫视、江苏卫视和央视的跨年晚会收视率位列前三。一贯主打“超年轻”观众的湖南卫视显示出在跨年晚会的定位、制作水准、操作方式上的丰富经验和突出的品牌效应。江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲认为,自家跨年晚会网络影响力最大,明星阵容最强,来自海外的幕后团队最棒,是“江苏卫视举办跨年晚会以来进步最大的一年”,当下最炙手可热的两个光头主持人孟非和乐嘉“为晚会增加了很多新元素”。而央视跨年晚会则以导演杨东升所言“将世界顶尖艺术搬到中国舞台,令人耳目一新”的雄心,彰显国家级电视台的“国际范儿”。但资深网友“小健”认为,央视跨年晚会同时在数个频道播出,收视率却没有超过其它两个台,原因之一就是没有充分考虑到年轻观众的需求,节目编排不够活泼,互动性不强。

  烧的是广告商的钱

  2010年末,12台跨年晚会荧屏激战;2011年末,跨年晚会数量增加到16台。因为投入巨大,加上节目雷同、拼大牌、唱口水歌等弊病,跨年晚会曾遭到不少反对之声。所以,2012年底,各家卫视都十分低调,对跨年晚会的花费讳莫如深。

  刘宇哲透露,今年江苏卫视跨年晚会约投入2000万,他认为与湖南卫视大体相当,都低于去年。一些去年举办过跨年晚会的卫视今年退出,如云南、陕西、山东、黑龙江等,某卫视的工作人员告诉记者,偃旗息鼓的原因是去年晚会花费过大,却没有收到预想的效果,而且跨年晚会严重推高了明星的价格。

  明星身价到底有多高?据《都市快报》报道,湖南卫视用58万元请到杨钰莹,她和杨澜都属于一线明星,年底的身价在50万元以上,章子怡、刘德华、周杰伦、张学友、郭富城等“超一线”的出场费平均在百万元以上;庾澄庆、孙楠、谢霆锋、吴奇隆等当红艺人在60万元到80万元之间;谢娜、张杰、陈楚生等有关注度的艺人30万元至50万元。最普通的“超女”也要数万。

  但刘宇哲强调,坊间“2011年末全国跨年晚会烧钱2亿、2012年末烧钱5亿”的说法“是不负责任的媒体的过分渲染,实际上没有那么多”。再说,“电视行业要发展,质量要提升,没有一定的投入是不行的。我们一台晚会还没有国外一期节目的投入大呢”。况且,通过邀请国外明星大腕,江苏卫视“学到了很多东西”,比如第一次邀请世界流行巨星夏奇拉、之后又邀请艾薇儿,江苏卫视的团队才了解到世界尖端的舞美、音响是什么样的,再邀请大明星,就在既有经验的基础上,进一步扩充和提升,这样慢慢建立起了自己的高水准团队。

  湖南卫视跨年晚会冠名加多宝和娃哈哈,江苏卫视有汾酒的广告支持,央视有沱牌赞助,四川卫视舞台两侧是大大的“王老吉”字样。业内专家指出,其实这些卫视烧的并不是自己的钱,而是由广告商买单,卫视更不会赔钱。刘宇哲说,江苏卫视跨年晚会是赚钱的,赞助商对节目质量和内容也非常满意。

  未来这类节目不会消失,也不会更乱

  今年各电视台的跨年晚会纷纷利用自己的优势资源,彰显自身特色,如湖南卫视主打超女快男,浙江卫视主打“中国好声音”歌手,安徽卫视以盘点年度电视剧为主等。

  值得注意的是,在CSM32公布的各地卫视跨年晚会收视率榜单中名列第七的江西卫视,独辟蹊径,以家庭幽默录像跨年,花小钱办大事,取得不俗收视成绩。据江西卫视运营部品推组负责人介绍,他们以创办一年来收视火爆的刘仪伟主持的《家庭幽默录像》节目年度盘点和榜单为基础,收集社会上众多拍客和视频爱好者的快乐段落进行扩充,又请来了《人再囧途之泰囧》导演徐峥进行明星类创新,节目老少咸宜,大小通吃,而且彰显江西卫视的“家庭”特色。因为12月31日适逢播出规定时间的周一,也就自然而然地播出这档节目,结果得来全不费工夫,以几十万的投资换来了意想不到的好成绩。这位负责人接受记者采访时表示:江西卫视稳扎稳打,没有盲目跟风,知道自己擅长什么。此外,北京卫视以慈善晚会挂帅,三台晚会联播跨年,也受到网友好评。

  刘宏认为,跨年晚会的形式毕竟相对单一,而且所谓的“差异化”究竟在多大程度上分流了年轻观众,也还是一个存疑的问题。“跨年晚会的竞争不是坏事,未来这类节目不会很快消失,也不会更多、更乱、更无序,因为现在就是各家卫视公平竞争、有序稳定发展并且进入良性循环的时期,那些有实力的大台会继续举办这类大型活动,稍弱的卫视也会找到适合自己的定位和生存方式,体现自己的特色和发展方向。最后,观众、电视台和广告商都能各取所需,各得其所。

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