节日消费越来越热

　　传说中的世界末日并未到来，反倒让各种充满想象力的逃生用品网上热卖，不少商家因此赚得盆满钵满。而接踵而至的圣诞节、元旦、春节、情人节等，又将让“成功登陆”的消费者投入到新一轮的消费热潮中。

　　网络购物呈现井喷式增长

　　随着圣诞节的到来，不少网络商家纷纷借机推出了针对年轻消费者的圣诞主题促销活动，价格战大有硝烟再起之势，而网络购物备受年轻人青睐。

　　有多年网购经验的庞博表示，每到各种节日前夕，京东、当当、凡客等都会将各式优惠券打入账户，“几乎每个月都会收到优惠券，哪怕是一些炒作出来的节日，像光棍节等。”最近他又收到了一张“满200返100”的网购优惠券，小庞说，如果这些优惠券不用掉过期了会觉得非常可惜，商家正是抓住了消费者的这种心理打响“节日购物战”。

　　52岁的快递员李天堂最近工作异常繁忙，从早上7点多开始工作，一直要忙碌到晚上10点多。因为临近圣诞节，这些天每天经他之手送出的快递接近200件，数量是平时的2到3倍，“每年的五一、国庆、圣诞，都是我们最忙碌的时候，今天我自己都记不清跑了多少趟了。”晚上9点45分，正在海淀万柳地区送货的李师傅颇为感慨，这一天下来，他连午饭都顾不上吃。

　　快递员忙碌的背后，是节日购物的井喷式增长。在2012年的“双十一”期间，各大网络商家公布的数据显示，天猫淘宝销售额191亿，同比增260%；京东销售额25亿元。

　　圣诞树变成了摇钱树

　　线上消费受到追捧，而线下消费同样火热。尽管最近一周北京天气异常寒冷，但挡不住消费者购物的热情，在沃尔玛、家乐福等大型超市，用彩色灯烛和装饰装点的圣诞树早已摆放在显眼的位置，红色圣诞帽、节日食品等摆上货架。

　　位于海淀区的畅春园食街最近还推出了圣诞主题大餐。一些商家表示，由于节日氛围日渐浓厚，近来食客的数量较之平时也有了较大数量的增长，24日、25日达到高峰。

　　节日来临，红火的还有演出市场。一些专业网站推出了“圣诞节北京演出活动大汇总”，汇集了演唱会、音乐会、歌剧等众多演出信息，演出密度和频次都要高于平时。电影也进入贺岁档，贺岁大片纷纷选择在近期上映。从目前公布的票房结果来看，同往年圣诞、元旦一样，电影市场继续有着良好的表现。

　　12月24日，国家大剧院推出“纽约哈莱姆黑人歌手圣诞音乐会”，网上售票一票难求。而在北京大学百周年纪念讲堂，几位在校大学生正在演出信息展板前驻足观看，“似水流年——平安夜怀旧音乐会”的门票提前半个月就已经开售。

　　消费热包含仪式意义

　　“如果你爱我，那么23日带我去看麦蒂吧！”圣诞前夕，网上有女生向男友表示，最好的圣诞礼物就是一张现场看麦蒂篮球比赛的门票。

　　随着社会开放程度的提高，越来越多的中国人开始热衷过圣诞节等洋节日，平安夜互赠礼物、表达心意、联络感情。每一个节日背后，都有一个让人无法拒绝的消费理由，而这已成为许多人过节不可缺少的环节之一。

　　“将节日作为一种消费的契机，在市场经济发达的国家和地区，这是一种普遍的现象。”南京大学中国社会与文化研究中心副主任翟学伟教授接受本报采访时表示。

　　而在北京大学社会学系佟新教授看来，节日经济催生消费热，亦可以从大众社会心理的角度找原因。在一个特别的日子里，当我们无法用经验去体会它的特别之处时，消费，如给自己买个礼物，就具有了仪式的意义。“消费具有自有强化的功能，当上一个节日人们因为没有购物留有遗憾时，他们会关注下一个节日，并以消费来减少自己的遗憾。”佟新说。