寻找讲故事的人（观察）

　　第七届北京文博会日前启幕，动漫展台粉墨登场，中国动画的未来发展再度成为关注话题。数字显示，2011年中国动画片年产量已突破26万分钟，远超日本和美国。不过，除了《喜羊羊与灰太狼》等几部叫得响的作品外，近年来有影响力的动漫形象和品牌并不多。有分析认为，中国动画片“数量多、质量不佳”。不久前，视频网站爱奇艺在宁波举办动漫嘉年华，不少专家学者的观点引发热议。人们建言，一方面政府要完善动漫产业扶持政策，一方面中国动画创作者要学会讲好故事。

　　不能仅为“分钟数”耗费青春

　　“不能仅仅为了分钟数，让中国年轻动画创作人耗费青春。”熊小米（北京）文化传播有限公司导演于胜军显得有些激动。他向本报记者坦言，如今的中国动画片市场竞争十分激烈，想要崭露头角并不容易，对于小公司而言更是如此。

　　“要在电视媒体上播出，首先得有时长和数量的‘底子’，而要通过电视吸引人们的眼球，没有动辄百余集的长度恐怕很难，于是，无法和大制作单位比拼质量的小公司，开始在时长上打起肉搏战。”于胜军说，加之国家扶持动漫产业政策也偏重以时长为标尺，不少创作团队只能拼数量，无暇顾及创意。

　　据业内人士介绍，近年来我国推动动漫产业的力度不断加大，从2006年起便设立了专项扶持资金，大部分按动画制作分钟数对企业进行扶持。一些企业炮制“分钟数”，千方百计送电视台播出，却没有在质量和版权销售上做文章。

　　“近年来，在各种优惠和扶持政策的推动下，中国动画取得了很大进步，数量和质量有很大提升。但是，能脱颖而出的领军作品相对较少。”北京电影学院中国动画研究院副院长曹小卉教授给本报记者算了笔账，年产量26万分钟相当于每天播出10小时不同的动画片。“实际播出量并未达到，而能入选国家推荐优秀影片的仅约1/5。”

　　不过，随着新媒体的发展，于胜军看到了希望。他说，对于小型动画企业而言，可以投入有限的资金，制作短小精悍的作品，在网络平台上直接面对观众，播出时长不再是“门槛”，观众也愿意为正版短片支付观看费用。“主动权又回到了创作团队手里。”

　　“传统电视台播出时段始终是有限的，而新媒体平台将为中国动画创作团队提供更多空间与机会。”爱奇艺首席执行官龚宇告诉记者。据悉，爱奇艺动漫频道目前已拥有动漫剧集近3万集，在用户覆盖及用户浏览时长上处于领先地位。

　　像拍真人电影一样讲故事

　　“从制作水准来看，出色的国产动画短片有不少，可故事一长，主线就‘跑偏’了。动画师技术一流，但编剧却把故事讲得支离破碎。”环旭文化传媒董事长张荣耀向记者表示，目前中国本土动画影片普遍存在短板——不会讲故事。

　　日前，由环旭文化出品的国产3D动画电影《大兵金宝历险记》入围第八届中美电影节十佳影片，并荣获“金天使”奖。而与其比肩的其余十佳，是《铜雀台》、《金陵十三钗》、《白鹿原》等一众“大片”。

　　“拍动画影片和真人电影一样，都需要认真地讲好故事。”张荣耀认为，由于业界不少人都将这两者“割裂”，动画电影的剧本、制作团队、投资方都比不上真人电影，给人“缺一口气”的感觉。

　　而《大兵金宝历险记》的班底来头不小。影片主角动漫肖像权来自成龙的授权，动作导演李达超曾凭《十月围城》斩获金马奖最佳动作设计奖，影片编剧林逢曾参与《长江七号》等影片，而出品人张荣耀则是畅销漫画《风云》的主创之一。

　　在张荣耀看来，是动作捕捉的拍摄方式聚拢了众多“会讲故事的人”，动画电影拍摄模式将逐渐变脸。

　　“有了‘全影子捕捉’这套系统，导演与编剧可以把动画当故事片拍。”张荣耀打开笔记本电脑，播放了一段视频：镜头前，演员飞身跃下、打斗过招，镜头后，导演执筒指挥、沟通说戏。一切似乎都跟拍真人故事片一样，唯一的不同是演员身上“穿”了一身传感器，人们的表情和动作会被“记录在案”，并合成到动漫人物的制作中。

　　“好莱坞就是这样拍动画的。”张荣耀介绍，美国大导演“玩转”动画电影也同样依靠动作捕捉的制作方式。这种方式还能节约制作时间和投入成本，改变投资商偏爱短时间的真人电影的局面。“国际知名的大牌导演、有票房号召力的一流编剧、资金底气十足的投资商参与到动画影片的创作中来，将有助于改变中国本土动漫制作和创新的模式。”张荣耀冲人们眨了眨眼。“你想想，请张艺谋来导一部中国原创动画影片，会是怎么样？”

　　故事既要有精神力量又要能赚钱

　　“中国动画片制作技术水平有很大提高，但故事却缺乏精神力量，也没有创新。”曹小卉说，中国动画不仅要继承发扬传统文化，还要注重创新表达。他分析，国外动画片所表达的内涵也在逐渐变化，比如故事里魔法变得很少了，靠自己努力奋斗的多了。又比如从“塑造英雄”变为“走出英雄”。“动画片也能传递深刻的理念：认识每个人的作用，做普通人不比做英雄更容易。”曹小卉分析。

　　接地气的转变已经开始。2013年1月，湖南广播电视台金鹰卡通卫视将联手上海淘米推出首部电视动画片周播剧《赛尔号》。而明年暑期档的《麦咭星光学园》将成为金鹰卡通第一部原创自制周播剧。金鹰卡通卫视总监雷瑛向本报记者介绍，为了筹拍该剧，已寻觅了5拨编剧团队，光故事就写了3年，力求以有效方式把握人们的心理需求。

　　雷瑛分析，动漫周播剧比普通电视剧更复杂，因此筹拍时间很长。“周播剧要提起观众兴趣、改变收视习惯，就要研究透心理，从创作写法上下手。”雷瑛认为，不同于电视剧，动漫周播剧获得“高收视”并不意味着“高回报”，只有通过同一品牌、不同内容，综合不同载体，从高收视引申至高关注度、关联度，动漫产业链才能形成。据悉，以金鹰卡通卫视吉祥物“麦咭”为主角的漫画书今年5月发行以来已卖出百万册，6月相关游戏公测以来已有千万注册用户。

　　学会说故事的中国动画已经开始赚外国观众的钱。深圳华强文化科技集团股份有限公司出品的《熊出没》在戛纳电影节上有所斩获，并被美国迪士尼等近100个国家和地区的发行商或电视台引进。该公司副总裁尚琳琳向记者表示，在国际市场上，中国动画也是有机会的，“前提是你要了解国际市场，创作的作品要让国内外的人都看得懂、有兴趣。”