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人民日报海外版 2011年06月18日 星期六

不差熊猫不差钱 我们差什么?(热点)

吴杨 郑娜

《 人民日报海外版 》( 2011年06月18日   第 05 版)

  以熊猫为题材的动画片 2011年5月,美国梦工厂制作的《功夫熊猫2》在中国上映后取得高票房。

  以熊猫为题材的动画片 2011年1月由中德合拍、耗资3亿多元打造的《熊猫总动员》在全球上映。

  以熊猫为题材的动画片 1996年,中央电视台制作的《熊猫京京》。

  以熊猫为题材的动画片 1979年,上海美术电影制片厂制作的剪纸动画片《熊猫百货商店》。

  “中国同行讲不出阿宝的故事,主要因为缺乏想象力,我们可不敢给熊猫找个鸭子当爸爸。

  如何表达一个有趣的故事是中国动画目前最需要向好莱坞学习的。

  中国目前资金和市场都客观存在,做不好就是自己能力不足。问题是,纯粹的资本是不是真正进入到好项目。”

  

  作为今年最强悍的电影,《功夫熊猫2》以及神龙大侠阿宝亮相后,马上斩获了好几个桂冠,包括今年第一部4亿元电影、今年第一部在第三周还有过亿收入的电影、内地市场的最卖座好莱坞续集电影等。创下如此多的纪录,功夫熊猫引发的争论也是前所未有的热烈,中国有熊猫、有故事、有市场、有资金,为什么却一次次让这些元素变成“他山之石”,被别人拿去“攻玉”。差距到底在哪里?在热议的背后,我们发现,中国动画曾经因为创造出自己的民族特色,有过一段辉煌期,回顾那段历史,或许可以为一些问题找到答案。

  ——编者按  

  

  京京和阿宝:两只熊猫差在哪?

  “走过草地青青,跨过流水淙淙,世上真情处处,友谊花儿红红……”这是1996年,由中央电视台青少中心制作的动画片《熊猫京京》的片尾曲,也是“80后”回忆童年时的主力曲目。《熊猫京京》讲述了熊猫京京在野猪贝贝的帮助下,逃离竹林,寻找新的熊猫乐园,同时一路遭到疯狂的马尼亚博士捕杀的故事。

  《功夫熊猫2》的热映,令人们想起了这只“国产熊猫”。《熊猫京京》的诞生确实意义重大,既是国内各界协作,也是中美艺术家共同努力的结晶,并按商业渠道首次打入国际市场,在世界29个国家放映。那时候,国产动画处境似乎不是那么遭,猴子皮皮、蝈蝈人、疯狂博士、葫芦娃、黑猫警长,在国内都极受欢迎。

  但是,现在被人们讨论的国产动画越来越少,网友diasos唏嘘,“回头看十几年的动画,才发现中国动画业一代不如一代。”更有一位名为肖霄的观众犀利地诘问:不要功夫熊猫,难道要熊猫京京吗?他说:“少年熊猫京京,为了寻找新的乐园,毅然踏上旅途,一路上被骗无数次,每次都靠贵人相助,方能脱险。如此疲软的角色,谁会去模仿?”

  “京京最多只能勾起同情,而阿宝却在唤醒自身的潜力。这是好莱坞文化,也是美国精神,依靠个人努力来创造和保卫家园。”这是肖霄的观点,也代表了喜欢《功夫熊猫》一方的观点,持这种看法的不在少数,但与此同时,反对的声音也不小,他们认为熊猫阿宝“盗窃了中国的国宝和功夫,编织着美式励志故事,虎视眈眈的还是中国人的钱包”,认为“下一代的头脑被美国快餐麻痹”。

  抛开这些争议不说,熊猫京京和熊猫阿宝的差别在哪?国家一级编剧、曾经制作过《神雕侠侣》的马中骏说:“中国同行讲不出阿宝的故事,主要因为缺乏想象力,我们可不敢给熊猫找个鸭子当爸爸。”但《功夫熊猫》不仅敢在第一部里想出来,还紧紧抓住观众在看完第一部后的最大疑问“熊猫的爸爸为什么会是一只鸭子”,将第二部的故事一路铺展开。

  中国故事和美国故事:讲法差在哪?

  “讲述好故事不是好莱坞独擅,而是戏剧的普遍规律。几分钟一个大高潮,几分钟一个小高潮,《武林外传》当时也是这么做的。”《武林外传》策划、北京联盟影业总裁郝亚宁说,“功夫熊猫的故事确实说得好,不管是不是用中国元素包装下的美国主旋律来收买中国观众,或是本土观众‘墙外香’的心态,观众买账,咱就得探究下它到底有怎样的魔力。以前我们的动画不说人话,光喊口号,反感是正常的。”

  “寓教于乐”,是“乐”先行,还是“教”打头?这对于国产动画片来说,曾经是十分纠结的选择。北京电影学院动画学院院长孙立军不赞成过于强调“说教”,也不赞成完全强调娱乐性。“扔掉教育意义不是不可以,但是你会发现作品空了,笑过去就完了。我担心中国目前走入一个误区,都认为‘哪来那么多内涵啊,先笑起来再说’,过于追求粗放式。”孙立军说。他始终认为动画电影的艺术性和画面美感十分重要,笃信文化内涵决定作品张力。

  “《喜羊羊与灰太狼》最成功的地方,就是它拥有一个放之四海而皆准的开放式故事结构——‘狼永远抓不到羊’,其中产生的滑稽是观众们永远期待的,而以前的国产动画是没有期待的。”上海文广新闻传媒集团影视剧中心副主任王磊说,“如何表达一个有趣的故事是中国动画目前最需要向好莱坞学习的。”

  中国市场和美国市场:产业链差在哪?

  《功夫熊猫2》这种完整的产业链运作被票房和观众反馈验证。武汉大学国际软件学院副教授翁子扬将《功夫熊猫2》形容为“产业链出产的一件华丽的商品,一件精心加工的华丽快餐,一次对成功的复制和好莱坞拍续集赚钱的戏法”。那么,国产动画产业链为什么连这样一件华丽的商品都做不出来呢?

  “中国目前资金和市场都客观存在,做不好就是自己能力不足。问题是,纯粹的资本是不是真正进入到好项目,好的项目有没有好的团队参与,而这一切是否有办法良性运转。观众宁可不看电影,也不会去选某些粗制滥造的原创,这才是产业没有后续原动力的根本。”翁子扬说。

  北京中少动漫公司总企划马先生也认为,要打造全产业链,内容为王。但“现在的作者写不出好剧本、好故事”。他指出,目前,国产动画占的市场份额也很大,问题是一没精品,二不成大气候,非常分散。“如果形成不了大的产业气候,就很危险了。观众,包括一些影评人的口味都会被市场培养或影响,如果国产的出不了精品,大家长期浸淫在好莱坞大片,或是日本动漫中,自然以此为标杆。例如之前的《里约大冒险》,从画面到剧情不算惊艳,但同期没有国产高品质电影竞争,这部分市场份额就自动让人了。”

  猖獗的盗版也阻滞产业链的顺畅运行。郝亚宁认为版权管理的不规范打消了国产动画的积极性,“美国有那样的环境,5年让你安安静静编好一部剧,成本收回。国内有时电影刚刚上映,盗版就满地都是,费了半天劲,有时电影还没公映,就给盗了。”《武林外传动画版》经由日本ADK公司引入,打入日本动漫市场,这是中国原创动漫首次进入亚洲的主流发行渠道。“在盗版猖狂的情况下,动画版卖了2.2亿元,如果不是盗版,3亿元都没问题。”郝亚宁说。

  制作团队的浮躁或许也是一个因素。《功夫熊猫》导演约翰·斯蒂文森曾透露,《功夫熊猫》故事的创意到成形,总共花了13年,其中动画电影的项目启动到上映,花了4年。相比之下,国产动画却因为急于收回投资成本,把原来需要花三四年才能做出来的动画,一年内就拿出推广。“在浮躁的社会做动漫,一定要静下心来,我希望我的学生,不要热衷于雕虫小技、不要被迷惑。”孙立军说。

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