要根植一方乡土,对优秀传统文化和特色旅游资源进行创造性转化、创新性发展,强化区域、城乡间要素双向流动,更好发挥县域文旅发展潜力
10月18日,习近平总书记在安徽考察时强调,“要进一步推动文化和旅游融合发展,发展全域旅游,把文化旅游业打造成为支柱产业。”在城乡融合发展的大背景下,发展县域文旅经济大有可为。
在贵州榕江县采访,苗乡侗寨蓬勃发展的文旅经济给笔者留下深刻印象。借势“村超”这一现象级IP,榕江县多角度发力,持续吸引人气、创造增量。今年国庆假期,全县共接待游客49.89万人次,实现旅游综合收入6.02亿元。榕江绿果甜村超可乐罗汉果产业园落地开工,网红联名饮料生产线将带动全县上万种植户增收。
不只是贵州榕江,近年来,随着交通、物流、网络等基础设施不断改善,再加上短视频、直播等新媒体宣传推介,一批过去不太为人所知、但历史文化底蕴深厚的“宝藏小城”渐渐走入人们视野。不少县城依托自身特色大力发展全域文旅,发挥三产联动、县乡村联动的乘数效应,打造增长新引擎。节假日“反向游”“奔县游”方兴未艾。今年前三季度,受乡村旅游市场持续活跃带动,全国农村居民人均三产经营净收入增长11.4%。
乡土文化基因是县域文旅经济的核心生命力。从引人关注的河北正定、新疆阿勒泰、山西隰县等地的经验看,吸引游客的往往是难以复制的个性化体验。传统景区商业模式下沉县域,一个重要的流量密码就是根植一方乡土。站在县域文旅新赛道上,要坚持守正创新,瞄准市场空白,对优秀传统文化和特色旅游资源进行创造性转化、创新性发展,“一把钥匙开一把锁”,让更多乡土文旅IP脱颖而出。
让县域文旅经济深度滋养乡村,要处理好整体和局部的关系,强化区域、城乡之间要素的双向流动。“宝藏小城”要从走红迈向长红,一方面要提升配套设施、优化公共服务,提高县域产业承载力,满足高品质消费需求;另一方面则要强化县乡村联动,充分发挥乡村作为消费市场和要素市场的重要作用,构建起高质量文旅与乡村全面振兴的良性互动,通过盘活闲置村庄资源、带动就业创业等,提高乡亲们的参与度和受益面。同时,也要跳出县域,深度融入全国统一大市场,强化以工补农、以城带乡的牵引力。
县域连着城乡,是观察中国式现代化的一个窗口。透过县域文旅新趋势,可以看出其在加快培育消费新场景、拉动乡村经济、推动新型城镇化等方面潜力巨大。放眼未来,期待更多“宝藏小城”引来远方客,为乡村带来蓬勃生机。