在文旅融合发展的过程中，历史文化遗产具有强大吸引力。如何统筹好历史文化遗产保护和旅游发展？

　　一是以刚性约束的法规来保护，历史文化遗产不可再生，任何破坏造成的损失都是不可逆的。二是以有创意的人才来传承，比如通过非遗研学来传播传统技艺、通过文创产品来展示传统美学。三是以市场化的手段来拓展，比如通过影视动漫生产爆款作品、通过现代科技手段打造沉浸式体验空间等。四是以诚敬的情感来看待，对历史文化不能是工具性、功利性地看待与使用，而是要将之作为民族文化的传承，内发于诚、外行于敬，求历史之真，展文化之蕴，这样的推广才能最具感染力。

　　（作者为清华大学文化创意发展研究院院长）