农业品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业农村现代化的重要标志。围绕“要强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级”要求，江西省积极推动从农业大省到农业强省的转型升级，开拓进取，扬长补短，“生态鄱阳湖·绿色农产品”金字招牌底色更亮、成色更足。
近年来，江西以省部共建江西绿色有机农产品基地试点省为契机，加快发展绿色农业、特色农业、精品农业、品牌农业，农业综合效益和竞争力不断提高，江西品牌强农建设更有信心、更有底气、更有力量。
完善政策措施，以特色促品牌创建。江西先后制定出台《江西农产品品牌策划总体方案》《江西“赣鄱正品”品牌创建三年行动计划（2021—2023年）》《江西省优质农产品品牌创建实施方案(2022—2025年)》等文件，品牌打造贯穿农业农村重点领域、重点规划，确定品牌发展目标，召开品牌培训会，推动品牌目录建设。赣南脐橙、崇仁麻鸡、赣南茶油、泰和乌鸡、广昌白莲成功入选农业农村部农业品牌精品培育计划名单；重点打造“赣鄱正品”全域公用品牌，认定4批共360个“赣鄱正品”品牌；培育50个农产品区域公用品牌，发展300个企业产品品牌；“二品一标”农产品（绿色食品、有机农产品、地理标志农产品）达6204个。
探索融合发展，以产业育品牌生机。江西深入实施农业七大产业高质量发展三年行动，壮大农业新型经营主体队伍，推动农业转型升级，形成以产业育品牌、以品牌提效益的良好发展格局。实施特色农产品优势区建设行动，高标准打造赣南脐橙、南丰蜜桔、婺源绿茶、崇仁麻鸡、广昌白莲、广丰马家柚、狗牯脑茶、军山湖大闸蟹、樟树中药材、井冈蜜柚10个中国特色农产品优势区；实施“头雁领航、雏鹰振飞”行动，截至目前，全省农业产业化省级以上龙头企业1058家，国家重点龙头企业68家；省级现代农业产业园53个，国家优势特色产业集群6个，国家现代农业全产业链标准化示范基地6个；大力推进农产品产地冷藏保鲜设施建设，新增库容151万立方米，增加冷藏保鲜能力60万吨左右。
扩大市场营销，以开放助品牌走出去。以市场为目标、以需求为导向，充分利用江西得天独厚的生态优势和毗邻粤港澳大湾区的区位优势，积极开拓国内、国外市场，推动江西绿色有机及富硒农产品走出去。打造江西优质农产品营销体系，在北京、广州、上海、南昌、井冈山等地布局江西省农产品品牌运营中心，年度销售额超亿元。大力推进“品牌+电商”“品牌+商超”“品牌+餐饮”发展，今年1月至11月，全省农产品网络零售额177.3亿元，同比增长率达44.4%；157款优质农产品进入华润Olé、盒马鲜生、山姆会员店、黑珍珠餐厅等国内优质电商、商超餐饮行业；46款产品通过“圳品”认证；建成208个粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地、8个京东农场、4个盒马村、3个天猫基地，越来越多的江西优质农产品走上消费者的餐桌。重视农业国际贸易高质量发展，推动江西品牌农产品出海，米粉、玉米罐头、鳗鱼、蘑菇罐头、茶叶作为江西优势出口产品，江西有机茶约占中国出口欧盟有机茶的一半。
强化数智监管，以质量筑品牌基底。江西大力推进农产品“三品一标”四大行动，全省推进农产品质量安全大数据智慧监管工作，实时呈现各地各企业农产品质量安全状况和综合排名，打造“全域监管一张网，全程追溯一条链，全面评价一幅图”的“江西农安·数智监管”新模式。构建“五员”网格化监管体系（市级指导员、县级管理员、乡级监管员、村级协管员、企业内控员），落实农产品质量安全监管对象名录制度，对入网主体进行风险等级实时评价。依托平台推行“区块链溯源+合格证”合二为一开具模式，落实“四必链两鼓励一查询”（落实主体信息、检测结果、巡检巡查、农事记录“四必链”，鼓励链入标准等级信息、电商平台信息，开通“三品一标”查询），实现质量安全闭环管理，促进优质优价。今年以来，开具合格证2500万余张。组建江西省农产品质量管理标准化技术委员会，制修订农业地方标准767项，推进农业标准化生产“三上墙、三到户”（操作规程上墙、投入品科学使用上墙、风险等级上墙，农业技术推广服务到户、农业标准化生产手册发放到户、投入品科学使用宣传到户），实施“一标一证”进市场行动（通过“三品一标”认证，以及产自国家农产品质量安全县的农产品，一律张贴相应标识，规范开具承诺达标合格证），推进企业贯标自觉，提高标准应用显示度。
讲好品牌故事，以文化赋品牌内涵。江西坚持以文为媒，讲好品牌故事，深入挖掘江西农耕文明、革命老区等文化资源，推动中华优秀传统文化和传统地方名品融合发展，丰富农业品牌的内涵。坚持开展江西“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌推广活动，2017年开始，先后在多个媒体平台上推广；依托江西“生态鄱阳湖·绿色农产品”系列展销活动和中国农民丰收节江西活动，展示“赣鄱正品”品牌形象；发布《江西省农产品品牌发展报告》，讲好江西绿色有机及富硒农产品品牌故事；借助中国品牌日，积极推广江西农产品品牌，持续开展品牌评价，发布江西农产品“二十大区域公用品牌”和“企业产品品牌百强榜”，提升品牌竞争力和影响力。
站在新的历史节点，江西聚焦“走在前、勇争先、善作为”的目标要求，立足江西绿色生态优势，将农业有干头、农村有看头、农民有奔头的乡村全面振兴画卷描绘得更加出彩，为建设品牌强国贡献江西力量。
数据来源：江西省农业农村厅
