第18版:产经

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人民日报 2023年09月20日 星期三

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通过高质量供给创造有效需求(观象台)

李心萍 《 人民日报 》( 2023年09月20日   第 18 版)

  着力扩大内需,要从供给侧发力,鼓励和推动广大企业瞄准市场需求、提升供给质量,将潜在的消费意愿促成现实的消费行为

  

  回顾暑期消费市场,两个细分领域值得关注。一是防晒服饰。电商平台数据显示,七八月份,时尚防晒衣、户外防晒衣成交额同比分别增长723%、538%。一是厨房空调。入伏之后,厨房空调订单量环比增长68%,预计全年增速将超50%。

  仔细分析可以发现,两个领域之所以迎来爆发式增长,关键在于创造新供给、释放新需求,从而引领了消费。

  先看防晒服饰。近年来,编织工艺和防晒剂配方持续改进。如今的新型面料,不仅可以阻挡紫外线,厚度也不到1毫米。有些厂商还在面料中添加凉感成分,穿上后可瞬间降低体感温度。面料升级,提升了穿着体验,推动市场快速成长。有研究显示,2016年至2022年,我国防晒服饰市场年复合增长率达5.9%,预计今年市场规模将达742亿元。这也极大激发了市场活力,企查查数据显示,我国现有防晒相关企业超2400家,近3年新增了566家。

  再看厨房空调。长期以来,夏季厨房高温的痛点一直困扰着消费者。由于油烟大、空间小,传统空调难以适用,厨房空调的普及率不足1%。如今,随着亲油性聚酯材料技术升级,空调可以加载专用的除油滤网,既能过滤油烟还能保证透气,压缩机、冷凝器也可做到比之前更小的体积。大冷量、防油烟、体积小、易安装,厨房专用空调的出现,一举化解了消费痛点,打开市场自是必然。

  两个领域的发展启示我们,依托技术创新推动供给升级,可以有效引领和创造需求。

  类似案例并不鲜见。比如洗衣粉产品,过去长期只有一种通用型。这些年,随着技术进步,衣领专用、洗鞋专用、去油污专用等新产品层出不穷,极大丰富了选择,引领了洗护市场发展。又如家庭清扫工具,过去,人们拖地往往只能选择各式拖把。后来,得益于智能控制等技术的发展,扫地机器人、拖地机器人、洗地机等相继涌现,赢得不少消费者青睐,带动了新的消费。

  着力扩大内需,要从供给侧发力,鼓励和推动广大企业瞄准市场需求、提升供给质量,将潜在的消费意愿促成现实的消费行为,从而更好激发内需潜力。

  同时应当看到,提升供给质量是一项系统性工程。从防晒服饰、厨房空调到拖地机器人,都是上游基础材料、关键技术突破跃升后,外溢至下游产业,最后转化为产品创新。持续优化供给,也要突出产业链上下游协同创新。只有坚持全体系、全链条协同创新,才能不断推陈出新,从而通过高质量供给创造有效需求。

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