第19版:消费

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人民日报 2023年03月22日 星期三

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加快国际消费中心城市培育建设

创新消费场景 引领消费潮流(消费视窗·聚焦消费新场景)

本报记者 罗珊珊 刘新吾 田 泓 《 人民日报 》( 2023年03月22日   第 19 版)

  图为消费者在北京王府井APM商场休闲购物的场景。
  翁奇羽摄(影像中国)

  《政府工作报告》提出,“把恢复和扩大消费摆在优先位置”“稳定汽车等大宗消费,推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复”。

  国际消费中心城市是国内消费市场升级的高级形态,也是对接全球消费市场、吸引全球消费者的枢纽和平台。2021年7月,上海、北京、广州、天津、重庆获批率先开展国际消费中心城市培育建设,五市立足全域消费资源禀赋特点,探索创新消费载体场景、引领消费新潮流和新风尚、促进商旅文娱多业态融合发展,给消费者带来新体验,全力扩内需、促消费。

  当前,上海已成为“首店经济”标杆,北京22个传统商圈完成升级改造,天津金街、佛罗伦萨小镇迭代升级,广州“以展兴市”汇聚消费新动能,重庆着力培育夜间经济,打响了新品牌。消费市场新活力提振了发展信心,为推动经济整体好转奠定了坚实基础。

  首店经济撬动新需求

  顺应消费升级趋势,聚集全球优质商品、服务,加快培育本土品牌

  今年1月,位于上海市静安区江宁路的MOHO购物中心开业,这座商业新地标成了热门打卡地。

  “这里新开了不少品牌首店,有美妆、时尚百货,还有沉浸式互动剧场等,值得去探店。”在静安区工作的陈媛对新店充满了好奇,一家家新店在环境氛围、产品设计、服务体验等方面下足功夫,带来更高层次的消费满足感。

  商业大数据服务平台中商数据发布的报告显示,2022年上海共引入1073家首店,其中全球首店、亚洲首店共12家,中国首店133家,上海首店915家。

  “首店经济从本质上来说,是以创新消费需求增长点为基础,促进供给侧结构性改革,解决产业链延伸不够或产业同构等问题。”复旦大学社会发展与公共政策学院教授张伊娜认为,高质量首店能够激发消费者的好奇心,对线下消费起到引流作用,娱乐类、服务类首店能起到丰富业态的效果,满足新的消费需求。

  商务部相关负责人表示,国际消费中心城市要聚焦“国际”,顺应消费升级趋势,聚集全球优质企业和优质商品、服务,加快培育本土品牌,努力构建融合全球消费资源的集聚地。要紧扣“消费”,高标准推进商圈建设,引领消费潮流风尚,加强市场监管服务,全力打造消费升级新高地。要突出“中心”,不断强化集聚辐射和引领带动作用,形成全球消费者集聚和区域联动发展中心。

  品尝香甜可口的澳洲冰淇淋,品味来自全球各地的优质葡萄酒……走进位于重庆环球购物中心的陆海新通道国际消费中心,“一带一路”沿线20多个国家的上万种商品令人眼花缭乱,大大丰富了消费者的选择。

  “过去,东盟国家货物需要通过海运运抵我国东部沿海,再转运至西部,耗时一个月以上。陆海新通道开通后,物流周期缩短10天以上。”陆海新通道国际消费中心相关负责人介绍,从咖啡、榴莲等特色农产品,到钢铁、纸张等工业制成品,许多东盟国家产品通过新通道进入中国市场,经贸往来更加密切。

  依托西部陆海新通道等开放优势集聚全球优质消费资源,同时抓住成渝地区双城经济圈建设机遇,增强消费中心辐射带动作用,重庆加快推动形成区域消费联动发展新格局。

  特色经济增加新供给

  鼓励城市商圈特色化、差异化发展,加快发展新业态、新模式

  嘉陵江畔,灯火璀璨。重庆洪崖洞游人如织,戴家巷热闹非凡。顺着步道往上,店铺林立,商品琳琅满目。“有提前预订吗?没预订要等位。”珮姐火锅店大门外,服务员笑容满溢。店内,生意火爆。

  长江边上,华灯初上,南岸区龙门浩老街“苏醒”了。青砖黛瓦,老街旧巷,历史文物建筑焕发新的生机。南滨路上的小熊集市,从围炉煮茶到深夜食堂,游客结伴而行、谈笑风生。

  餐饮美食、旅游购物、人文历史在此交融,夜色下,山水之城独特的地形地貌别有一番风味。数据显示,重庆城市消费60%发生在夜间。以推动夜间经济为抓手培育建设国际消费中心城市,重庆对多个特色夜市景区提档升级,打造新品牌。

  重庆已连续举办4届“夜市文化节”,升级举办3届“不夜重庆生活节”。去年活动期间,推出近200场夜间特色主题活动,超20万户商家参与,吸引市民游客超1.6亿人次,带动销售额超73亿元。

  “我们还启动了首批夜间经济示范区创建,各区县结合区域特色,加快推进夜间经济集聚区建设,形成全市夜间经济‘各美其美、美美与共’竞相发展的格局。”重庆市商务委相关负责人说。

  各地鼓励城市商圈特色化、差异化发展。推动传统商圈发展新业态、新模式,提升商圈品牌吸引力和业态活力。

  天津积极发挥北方国际航运枢纽优势和京津冀协同发展区位优势,加快建设全球商品贸易港,开展跨境电商和保税展示交易,推进“买全球”“卖全球”。

  《天津市“十四五”扩大内需战略实施方案》提出,深入推进国际消费中心城市建设,打造消费地标,聚焦海河国际商业中心建设,推进“一带九轴九商圈”空间布局,打造滨江道—和平路金街地标商圈,提升改造津湾广场、泰安道—小白楼等商圈商街。

  广州充分发挥珠三角制造业体系和粤港澳大湾区开放体系优势,计划用5年左右时间,基本建成“湾区制造”引领、全球资源荟萃,面向世界的数智化、时尚化、现代化国际消费中心城市。

  前不久刚刚发布的《广州市建设国际消费中心城市发展规划(2022—2025年)》明确,推进广州城市商业空间集聚发展、复合发展、品质发展,着力破解优质零售商圈单中心集聚、外围商圈发育不足的问题,打造2个具有世界影响力的岭南特色商圈。

  融合创新打造新地标

  优化消费环境,在恢复和扩大消费中发挥带头作用

  进入3月,北京东城区王府井大街的喜悦购物中心项目现场,内部装饰、机电安装、外立面更新等工作马不停蹄,升级改造加速推进。

  “项目改造总投资额超2亿元,改造建筑面积超7万平方米,预计今年国庆前夕全面亮相。”王府井集团常务副总裁周晴介绍,作为北京国际消费中心城市建设重点项目,项目以满足新生代客群对消费升级的需求为目标,以“艺术+文化+科技”为媒介,通过多元跨界玩法、创新业态和“新国潮”文化相融合的消费动能,打造北京潮流文化新地标。目前,经过前期与近3000家品牌方的接洽与拓展,约500家意向品牌进入招商落地签约阶段,85%属于新生热点品牌。

  在新华书店买的第一本书,在四联美发第一次做发型……在一些老北京人眼中,王府井大街是从小逛到大的商业街,许多的购物体验都在这里完成。对于年轻消费群体而言,如今的王府井大街,不再只是购物消费的地方,更像是北京风貌的体验馆:有时尚潮流的王府中环,有“穿越时空”的百货大楼和平菓局,有历史悠久的出版社,还有艺术氛围浓厚的北京人艺。

  “北京首批开展国际消费中心城市培育建设,已完成首轮22个传统商圈和22个传统商场升级改造,王府井步行街获评国家级示范步行街,SKP连续两年登顶全球销售店王,累计竣工地标性项目71个,环球影城主题公园、三里屯太古里西区等热点项目开业运营。”北京市商务局相关负责人表示,今年,北京将实施新一轮商圈改造提升行动计划,推动各区“一圈一策”方案落地,完成崇文门、朝青等重点商圈改造提升,推动王府井、CBD加快打造世界级商圈。

  “在北京等五市建设国际消费中心城市的新背景下,国际一流商圈迎来了部分线上需求转向线下、高品质消费引领经济高质量发展的机遇。”北京市工商联兼职副主席、振兴国际智库理事长李志起介绍,未来北京在增加优质品牌商品供给、提高国际消费的集聚力和引领性方面,还可以重点突破,大有可为。

  “培育建设国际消费中心城市,是党中央作出的一项重要决策部署。”商务部部长王文涛表示,近两年来,商务部和上海、北京、广州、天津、重庆五市一起,加强顶层设计、总体规划,稳步推进,初见成效。下一步,将强化各城市的功能定位和特色,项目化、清单式地推进培育建设方案的落实,优化消费载体和环境,在恢复和扩大消费中发挥示范和带头作用。

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