在刚刚落幕的第四届中国国际进口博览会上，体育成为引人关注的亮点之一。连续第二届设立的体育用品及赛事专区展览面积比上届增加了约34%，细分为体育用品、体育赛事等领域。中国国际进口博览局副局长刘福学表示，本届进博会国际体育知名品牌云集，多家知名企业首次参展，涉及的运动项目众多，展品及展位设计着重突出冰雪元素，为进博会增添了更多动感与活力。

　　冰雪元素丰富多彩

　　距离北京冬奥会开幕不足百日，看好中国冰雪运动巨大潜力的企业纷至沓来。强劲的“冬奥风”吹入了进博会，多家展商突出冰雪元素、推出多款冰雪运动产品，吸引了众多目光。

　　“燃情冬奥·中银冰雪嘉年华”成为本届进博会热门打卡地。冰壶、冰球、VR滑雪……在1200平方米左右的场地上，冰雪运动项目丰富多彩。参与者打卡所有项目，便可集齐图章领取奖品。工作人员介绍，通过进博会这一国际大舞台，可以展现我国冰雪运动推广成果，进一步带动广大群众参与冰雪运动的热情。

　　为了让人们体验冰雪运动的乐趣，不少体育展商在产品上下足功夫。一款由法国品牌迪卡侬推出的婴幼儿滑雪板在进博会上全球首发，这款产品可以帮助1岁到4岁的婴幼儿轻松体验冰雪乐趣。“中国冰雪产业正在快速增长，北京冬奥会将引领全民冰雪运动热潮，我们将努力抓住这一重要机遇。”迪卡侬冬季运动发展总监杨仲骁说。

　　首次参展的意大利品牌FILA（斐乐）还将“雪道”搬到进博会现场，前来体验的参观者络绎不绝。斐乐相关负责人施睿介绍，他们特意在展区打造了一站式滑雪体验区，设置了两台滑雪体验机，还配备了5名经验丰富的滑雪教练，提供一对一指导。“我们希望帮助更多人了解冰雪运动，未来还有针对中国青少年滑雪培训的长期计划。”

　　平台作用备受重视

　　穿行于多姿多彩的进博会，不难发现，体育贡献了很多话题和亮点。不少参展企业和机构借助体育的形式推广品牌形象、展示技术能力、传递品牌理念。

　　进博会上，亚奥理事会和杭州亚组委设立杭州亚运展区，展示杭州亚运会会徽、口号、吉祥物等实物和形象。其中，9月10日正式发布的火炬形象“薪火”也在亚运展位亮相，现场还设置观众互动和亚运知识普及环节。杭州亚组委相关负责人士表示，希望通过这个平台，推进亚运文化宣传推广，进一步提升亚运品牌影响力。

　　第二次参加进博会的知名运动品牌YONEX（尤尼克斯），在互动设计上花了不少心思，邀请了多名专业选手助阵，还针对羽毛球运动的特点，设置了“火速出击”等小游戏。展位工作人员介绍，互动游戏进一步拉近了品牌与大众的距离。

　　在技术装备区，欧姆龙展位的乒乓球教练机器人“摆下擂台”，不少观众前来一较高下，兴趣盎然。品牌经理吴红说，和上届进博会相比，乒乓球机器人更“聪明”了。乒乓球世界冠军李晓霞也特地赶来与机器人切磋一番，并表示“对手”实力不可小觑。这要归功于“传感、控制和思考”等技术的应用，吴红说：“打造乒乓球机器人是因为乒乓球是一项老少皆宜的运动，普及度高，适合在展示区互动，能够展现我们的技术能力。”

　　骑行一分钟，打印一张纸。在爱普生展位，一个互动小实验生动有趣：通过一台连接发电机的自行车，观众借助骑行所产生的能量，就能驱动现场的一台喷墨打印机，完成复印工作。展位工作人员介绍，这个实验既展现了低能耗打印技术的应用，也希望低碳环保的理念进一步深入人心。

　　体育产业前景广阔

　　本届进博会上，体育用品及赛事专区的“老朋友”和“新伙伴”齐聚。不少参展企业精心打造展位、推出丰富产品和赛事，展现对中国体育市场的信心。

　　酷炫的方程式赛车、新款F1电竞模拟器……上海久事体育与一级方程式世界锦标赛携手打造的展位以红色为主色调，引人注目。进博会上，双方签订新一阶段协议，将合作延续到2025年。“这是我们首次将签约活动安排在进博会现场，体现了我们对未来发展的信心。”上海久事（集团）有限公司董事长过剑飞说。

　　摩纳哥足球俱乐部首次来到进博会。自2020年年底在中国设立分公司以来，俱乐部开拓中国市场的动作频频。本届进博会，摩纳哥足球俱乐部展位主打球队悠久的历史和文化，俱乐部相关负责人顾彤表示，借助进博会可以进一步扩大俱乐部在中国的知名度，深耕中国体育市场。

　　进博会期间，“体育产业跨界融合与发展”国际合作研讨会顺利举办。与会企业代表纷纷表示，中国体育市场前景广阔，希望在进博会的舞台上，为“体育+”产业跨界融合发展发出更多声音、凝聚更多智慧，促进中国体育产业蓬勃发展。