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人民日报 2019年12月19日 星期四
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书写更精彩的新时代品牌故事

张 凡

《 人民日报 》( 2019年12月19日   09 版)

  12月18日,第五届中国品牌论坛开幕式现场,嘉宾们专注听会。
  本版图片均由本报记者陈斌摄

  12月18日,第五届中国品牌论坛开幕式现场,嘉宾们专注听会。
  本版图片均由本报记者陈斌摄

  图为第五届中国品牌论坛开幕式。

  以匠心铸精品,以质量树品牌,让高质量成为中国品牌的“金字招牌”,新时代中国品牌建设必将书写更精彩的故事

  

  品牌建设至关重要,品牌发展牵动人心。12月18日,第五届中国品牌论坛在北京开幕。发布“人民日报中国品牌发展指数”、中国品牌100强榜单,成立人民日报品牌发展研究院,为“品牌强国计划”新入选企业授牌……一系列旨在促进中国品牌品质提升、效益提升、形象提升的行动,为中国品牌建设贡献力量。

  与论坛相辉映的,是论坛外中国品牌高歌猛进的发展故事。华为手机在国际市场“圈粉”,展现出强劲竞争力;格力公司每天诞生22项专利,与全球分享自主研发成果;李宁、百雀羚、波司登、回力等重塑品牌活力,引领“国潮”新风尚……老字号品牌走红,新国货品牌崛起,中国品牌在市场上绽放夺目光芒。而用更远的眼光来看,新中国成立70年来,中国品牌从无到有,从小到大,从粗到精,用几十年时间完成了西方国家上百年的品牌成长之路,这样了不起的跨越,也堪称世界品牌发展史上的“中国奇迹”。

  “国产品牌性价比更高”“国货也可以这么潮”“老字号更有文化味儿”……消费者的口碑,正在为今天的中国品牌画像,成为中国品牌魅力的生动注脚。不过,下面这两个数据,或许更能让我们看清今天中国品牌所处的方位。一个数据是,今年天猫“双11”销售额过亿元品牌中,国货品牌有173个,占比近六成;另一个数据是,最近世界品牌实验室公布的2019年“世界品牌500强”排行榜上,上榜的中国品牌仅有40个。两个数据对比,可以清晰看到,中国品牌正在快速成长,赢得良好口碑与市场规模,但国际知名品牌少、品牌影响力低等短板依然存在。

  品牌是高质量的代名词,是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。在中国经济转向高质量发展的今天,加强品牌建设,培育更多优秀的中国品牌,不仅是补短板的需要,更是为经济高质量发展提供有力支撑的必然要求。近些年来,从设立“中国品牌日”,到大力弘扬工匠精神、企业家精神,从加强商标、专利等知识产权保护,到如今“人民日报中国品牌发展指数”发布,建立起中国企业品牌创建能力和竞争能力的评价体系,我们对品牌发展的认识不断深入,品牌成长的土壤日益丰沃,将为“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”注入更多动力。

  从“中兴华为逆市挺进欧洲”到“高铁出海赢得全球订单”,从“品牌赛事提振国家品牌”到“C919在上海圆满首飞”……百度与人民网研究院联合发布的“国潮”数据报告,清晰记录了过去10年中国品牌热门话题的变迁,也浓缩着中国品牌筚路蓝缕、破茧成蝶的发展历程。以匠心铸精品,以质量树品牌,让高质量成为中国品牌的“金字招牌”,新时代中国品牌建设必将书写更精彩的故事。

  

  版式设计:蔡华伟

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